Cavusgil, Knight e Riesenberger sugerem várias dimensões para avaliar o potencial dos mercados. Aqui estão cinco delas: 1. Tamanho do mercado: Avaliação do volume total de vendas e do número de consumidores potenciais. 2. Crescimento do mercado: Análise da taxa de crescimento do mercado ao longo do tempo. 3. Acessibilidade: Facilidade de acesso ao mercado, incluindo barreiras comerciais e logísticas. 4. Competição: Nível de concorrência existente no mercado e a presença de players locais e internacionais. 5. Risco político e econômico: Avaliação da estabilidade política e das condições econômicas que podem afetar os negócios. Essas dimensões ajudam as empresas a tomar decisões informadas sobre a entrada e a operação em novos mercados.