A questão fala sobre a prática de dividir um mercado em grupos menores de compradores para oferecer produtos e serviços mais adequados. Essa prática é conhecida como segmentação de mercado, que permite que as empresas atendam melhor às necessidades específicas de diferentes grupos de consumidores. Analisando as alternativas: a) Posicionamento de mercado - Refere-se a como uma empresa quer que seu produto seja percebido em relação aos concorrentes, não à divisão do mercado. b) Comunicação integrada de marketing - Trata da coordenação de todas as formas de comunicação de marketing, não da divisão do mercado. c) Segmentação de mercado - É a prática de dividir o mercado em grupos menores, que é exatamente o que a pergunta descreve. d) Determinação de preços baseada no valor - Refere-se à estratégia de precificação, não à divisão do mercado. e) Pesquisa de marketing - Envolve a coleta de dados sobre o mercado, mas não é a mesma coisa que segmentação. Portanto, a alternativa correta é: c) segmentação de mercado.