Para responder à sua pergunta, precisamos analisar a proposta de substituição do "preço" nos 4 Ps do marketing de consumo, conforme mencionado no excerto. A substituição do "preço" geralmente busca refletir uma abordagem mais moderna e flexível, que se alinha com as demandas contemporâneas do mercado. Analisando as alternativas: A) Desempenho - Refere-se à eficácia ou eficiência de um produto ou serviço, mas não é uma substituição direta para "preço". B) Percepções - Relaciona-se com como os consumidores veem o valor de um produto, mas não substitui diretamente "preço". C) Penalidade - Não é uma substituição lógica para "preço". D) Processo - Refere-se à maneira como o produto é entregue ou como o serviço é prestado, mas não substitui "preço". E) Praça - Refere-se ao local onde o produto é vendido, não substituindo "preço". Dentre as opções, a que mais se aproxima de uma proposta de substituição que reflete uma nova abordagem ao "preço" é a alternativa B) Percepções, pois envolve a forma como o valor é percebido pelo consumidor, que pode ir além do preço em si. Portanto, a alternativa correta é: B) Percepções.