O marketing societal é uma abordagem que busca equilibrar as necessidades do mercado, a lucratividade e o bem-estar da sociedade. Essa orientação vai além do lucro imediato, considerando também o impacto social das ações das organizações. Analisando as alternativas: A) Segmento em que atuam - Não é uma premissa central do marketing societal. B) Rendimento dos acionistas - Embora importante, não é o foco principal do marketing societal. C) Negócio em si - Também não é uma premissa que se encaixa no conceito de marketing societal. D) Bem-estar da sociedade - Esta é a premissa que se alinha diretamente com o conceito de marketing societal, que busca equilibrar lucro e responsabilidade social. E) Desejo dos clientes - Embora relevante, não abrange a totalidade do conceito de marketing societal. Portanto, a alternativa correta é: D) Bem-estar da sociedade.