Para entender o papel do "Brand Equity" (ou valor da marca), é importante saber que ele se refere ao valor adicional que uma marca traz a um produto ou serviço, além de suas características funcionais. Isso pode incluir reconhecimento da marca, lealdade do cliente e a percepção de qualidade. Vamos analisar as alternativas: a) Reduzir preço de produtos para consumidor final - Isso não é um papel do Brand Equity, que geralmente permite preços mais altos devido ao valor percebido. b) Aumentar a quantidade de produtos em estoque - Isso não está relacionado ao conceito de Brand Equity. c) Agregar valor além do funcional, permitindo preços mais altos e fidelidade - Esta opção reflete exatamente o que é o Brand Equity, pois ele permite que as marcas cobrem mais e mantenham clientes fiéis. d) Definir valor da marca apenas em campanhas digitais - O Brand Equity não se limita a campanhas digitais; ele é construído através de várias interações e experiências com a marca. e) Promover exclusivamente valor funcional do produto - O Brand Equity vai além do valor funcional, incluindo aspectos emocionais e de percepção. Portanto, a alternativa correta é: c) Agregar valor além do funcional, permitindo preços mais altos e fidelidade.