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De acordo com Kotler (2007), o intermediário que se refere a descobrir distribuidores em diferentes regiões ou setores, oferecendo distribuição exclusiva, boa margem de lucro, treinamento e apoio promocional é conhecido como agente de vendas ou representante comercial. Esse profissional atua como um elo entre o fabricante e os distribuidores, facilitando a comercialização dos produtos.