Para analisar a viabilidade da redução do preço de venda, vamos considerar os dados fornecidos: 1. Preço atual: R$35,00 2. Margem de contribuição unitária atual: R$18,00 3. Unidades vendidas atualmente: 2.000 4. Novo preço: R$31,50 5. Nova margem de contribuição unitária: R$14,50 6. Elasticidade preço-demanda: 2,2 Primeiro, vamos calcular o impacto da redução de preço na quantidade demandada. A elasticidade preço-demanda de 2,2 indica que uma redução de 1% no preço resultará em um aumento de 2,2% na quantidade demandada. A redução de 10% no preço (de R$35,00 para R$31,50) resultará em um aumento na demanda de: \[ \text{Aumento na demanda} = 2,2 \times 10\% = 22\% \] Portanto, a nova quantidade vendida será: \[ \text{Nova quantidade} = 2.000 \times (1 + 0,22) = 2.440 \text{ unidades} \] Agora, vamos calcular a margem de contribuição total em ambos os cenários: - Cenário atual: - Margem de contribuição total = 2.000 unidades × R$18,00 = R$36.000,00 - Cenário com redução de preço: - Margem de contribuição total = 2.440 unidades × R$14,50 = R$35.480,00 Comparando os dois cenários, a margem de contribuição total com a redução de preço (R$35.480,00) é menor do que a margem de contribuição total atual (R$36.000,00). Portanto, a decisão mais vantajosa para a empresa seria manter o preço atual, pois a elasticidade não é suficientemente alta para compensar a redução na margem unitária, resultando em uma margem de contribuição total menor.