Em estudos sobre a contemporaneidade brasileira, autoras como Lúcia Santaella analisam a construção da identidade feminina a partir das teorias de Bauman.
Segundo o texto, como a publicidade e o mercado impactam as demandas estéticas direcionadas às mulheres?
Desestimulam cirurgias plásticas e cosméticos, promovendo o envelhecimento natural como valor supremo de mercado.
Atribuem à própria mulher a responsabilidade integral pela construção de sua imagem, impulsionando rituais de beleza para adaptá-la às demandas do mercado de consumo.
Eliminam a influência do individualismo ao propor padrões universais definidos pelo Estado.
Blindam o público feminino contra as pressões de obsolescência vigentes na cultura do consumo.
Separam categoricamente a aparência física exterior da aceitação social e profissional no ambiente corporativo.