Era o estilo de vida norte-americano, segundo o qual, o nível de felicidade de uma pessoa podia ser medido pela quantidade de bens que ela conseguisse adquirir (rádios, eletrodomésticos, aspirador de pó, comida enlatada, carro próprio, etc.).
A grande campanha era mostrar a prosperidade das famílias americanas representado pelo alto consumo da classe média, com frases de efeito, como por exemplo: "O melhor padrão de vida do mundo.
Não há jeito melhor que o jeito americano".
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