Os 4 Ps do marketing são: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou ponto de venda), do inglês (product, price, promotion e place).
Cada uma dessas quatro variáveis engloba várias atividades, sendo que todas em conjunto buscam atingir o mercado alvo.
Produto: design, marca, tamanho, qualidade, embalagem, variedades de produtos, garantias, etc.
Preço: prazo, preço, desconto, crediário, condições de pagamento, etc.
Promoção: propaganda, publicidade, relações públicas, promoções.
Praça (ponto de venda): logística, transporte, armazenagem, distribuição, etc.
A empresa que pretende se manter competitiva no mercado precisa estar atenta aos 4 elementos e definir suas estratégias de acordo com seus obejtivos. A empresa pode ter um produto excelente, porém se suas condições de pagamento não forem boas, se não hover divulgação do produto e sua distribuição for dificultosa, o produto dificilmente terá boa aceitação no mercado.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing.
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