Um dos benefícios do uso da marca é a proteção legal, tanto para empresas como para consumidores.

Marca nominativa, que é o sinal constituído apenas por palavras ou combinação de letras e/ou algarismo; marca figurativa, que é o sinal constituído por desenho, imagem, formas fantasiosas em geral; e marca mista, que é o sinal que combina elementos normativos e figurativos.

INPI = 4 formas de apresentação de marcas: as mais comuns são Nominativa, Figurativa e Mista.