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• Pergunta 1 1 em 1 pontos Leia o texto a seguir: Conforme Boone e Kurtz (2001 apud GUIMARÃES; VIANA; COSTA, 2015, p. 95), "O marketing verde, conhecido também como marketing ambiental ou marketing ecológico, é uma modalidade derivada do marketing básico o qual visa atender às necessidades daqueles clientes que possuem um comportamento diferenciado por se preocuparem com medidas sustentáveis e com danos à natureza. Consiste na aplicação da promoção, produção e também na recuperação de produtos que são ecológicos e sensíveis ao meio ambiente". GUIMARÃES, C.; VIANA, L. S.; COSTA, P. H. de S. Os desafios da consciência ambiental: o marketing verde em questão. c@ lea-cadernos de aulas do LEA , Ilhéus, n. 4, p. 94-104, nov. 2015. Com base no trecho apresentado e em seus conhecimentos sobre marketing verde, analise as afirmativas a seguir. I. O marketing verde pode ser definido como um empenho empresarial, em relação ao marketing ambiental, para se relacionar com seus clientes por meio da utilização de recursos sem se importar com o meio ambiente. II. O marketing ambiental visa à criação de valor social e ambiental, baseando-se em fundamentos e variáveis que compõem a sustentabilidade. III. O público consumidor que expressa um comportamento analítico sobre as marcas que aderiram ao marketing verde não se importa em aderir produtos que prejudicam o meio ambiente. IV. O marketing verde tem se tornado um recurso de reestruturação política empresarial, atribuindo às organizações atividades relacionadas ao mercado verde, porém isso não faz diferença no aumento da competitividade. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: II, apenas. Resposta Correta: II, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a utilização de recursos que demonstram a preocupação da empresa com o meio ambiente é uma forma de marketing verde, especialmente quando cria valor para a sociedade e se fundamenta nos princípios da sustentabilidade. Tal prática, muitas vezes, é utilizada de forma estratégica e se torna um grande diferencial competitivo da empresa, visto que, hoje em dia, muitos consumidores se mantêm informados e mais atentos ao que acontece no mundo, procurando produtos cada vez melhores e que apresentam algum valor agregado. • Pergunta 2 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir: “Ainda não existe um conceito plenamente aceito sobre responsabilidade social. Confunde-se, muitas vezes, responsabilidade social com 'ações sociais', reduzindo o seu escopo com atividades de natureza de caridade”. MACHADO FILHO, C. P. Responsabilidade social e governança: o debate e as Implicações. 1. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006. p. 24. A respeito do conceito de responsabilidade social corporativa, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) Se a empresa doar uma cesta básica, já se pode afirmar que ela tem responsabilidade social corporativa. II. ( ) O termo "responsabilidade social corporativa" pode se referir às decisões de negócios tomados de forma ética em suas relações. III. ( ) A responsabilidade legal corresponde às expectativas da sociedade de que as empresas cumpram suas obrigações legais. IV. ( ) As condutas socialmente responsáveis de uma organização estão ligadas apenas ao seu compromisso econômico. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: F, V, V, F Resposta Correta: F, V, V, F Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois apresenta sequência adequada, uma vez que a empresa socialmente responsável atua de forma ética e transparente perante seus stakeholders, além de cumprir com suas obrigações perante a sociedade. Contudo a doação isolada de cestas básicas não é suficiente para afirmar a responsabilidade social empresarial, sendo necessárias outras práticas para se validar essa característica. Tal ato, por sua vez, configura-se melhor como ação social. As condutas socialmente responsáveis de uma organização estão ligadas ao seu compromisso social, ambiental e econômico. • Pergunta 3 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir, que apresenta o conceito segundo a ISO 26.000. "responsabilidade de uma organização pelos impactos de suas decisões e atividades na sociedade e no meio ambiente, por meio de um comportamento ético e transparente que: ● contribua para o desenvolvimento sustentável, inclusive a saúde e bem-estar da sociedade; ● leve em consideração as expectativas das partes interessadas; ● esteja em conformidade com a legislação aplicável e seja consistente com as normas internacionais de comportamento; e ● esteja integrada em toda a organização e seja praticada em suas relações". ABNT – ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. NBR ISO 26000: diretrizes sobre responsabilidade social. Rio de janeiro: ABNT, 2010. p. 4. Considerando seus conhecimentos sobre responsabilidade social, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) Partes interessadas referem-se a indivíduos, ou grupo, que têm um interesse em quaisquer decisões ou atividades de uma organização. II. ( ) Esfera de influência refere-se à amplitude/extensão de relações políticas, contratuais, econômicas ou outras relações por meio das quais uma organização tem a capacidade de afetar as decisões ou atividades de indivíduos ou organizações. III. ( ) Relações referem-se às atividades da organização dentro de sua esfera de influência. IV. ( ) Comportamento ético refere-se ao fato de a empresa fazer o que é melhor a ela, ainda que a custo de outra parte. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: V, V, V, F. Resposta Correta: V, V, V, F. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, porque expressa os conceitos trazidos na ISO 26000, que traça as diretrizes para a responsabilidade social, bem como apresenta termos importantes e suas definições, como partes interessadas, por exemplo, que são aquelas que afetam a empresa ou são afetadas por ela; esfera de influência, que se refere à amplitude e à capacidade de afetar outras organizações, grupos e relações. Já o comportamento ético se refere ao fato de a empresa atuar seguindo preceitos morais considerados corretos. • Pergunta 4 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: Para Maia (apud SANTOS, 2004, p. 20): "Filantropia é uma ação de caridade dirigida à comunidade, desvinculada do planejamento estratégico da empresa. [...] a filantropia difere de responsabilidade social basicamente porque filantropia é uma ação social, seja praticada isoladamente ou sistematicamente, e nada diz sobre a visão da empresa e sobre o planejamento estratégico de sua atuação social". SANTOS, E. R. Responsabilidade social ou filantropia. Revista FAE Business, Curitiba, n. 9, p. 32-34, 2004. A partir do texto apresentado e de seus conhecimentos sobre responsabilidade social, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O que alguns chamam de responsabilidade social pode ser considerado mera filantropia. Pois: II. A realização de ações sociais de forma aleatória não passa de mera filantropia. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, visto que a asserção I é verdadeira, porque é comum ver empresas declararem que têm responsabilidade social por fazer algumas ações sociais. A asserção II também é verdadeirae é uma justificativa correta da I, uma vez que a responsabilidade social exige o comportamento ético; considerar as expectativas das partes interessadas e meras realizações de ações sociais não é suficiente para caracterizar a responsabilidade social. • Pergunta 5 1 em 1 pontos Leia o texto a seguir: "[...] as empresas que desenvolvem um comportamento socialmente questionável, intencionalmente ou não, correm o risco de atrair a atenção da mídia, que, por sua vez, pode causar danos irreversíveis à sua imagem, comprometendo a sua própria sobrevivência, como em alguns eventos ligados a espoliação ambiental, exposição a riscos da comunidade circunvizinha, práticas lesivas aos funcionários, para citar alguns exemplos. Já as práticas sociais positivas podem obter o efeito contrário, chamando a atenção da opinião pública, dos clientes, consumidores e governo de maneira positiva". MACHADO FILHO, C. P. Responsabilidade social e governança: o debate e as Implicações. 1. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006. p. 16. Considerando o trecho apresentado e seus conhecimentos, analise as afirmativas a seguir: I. Práticas sociais positivas podem ser usadas de forma estratégica pela empresa para atrair atenção positiva. II. Uma empresa que busca investir na responsabilidade social corporativa tem poucas chances de se destacar no mercado. III. Empresas que buscam atuar com responsabilidade social precisam preocupar-se somente com seus colaboradores. IV. Práticas questionáveis socialmente podem atrair a atenção da mídia de forma negativa, causando danos à imagem empresarial. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I e IV, apenas. Resposta Correta: I e IV, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a responsabilidade social pode ser utilizada de forma estratégica pelas empresas, sendo recomendável que seja assim, a fim de que possam aumentar a influência positiva que exercem sobre as partes interessadas, gerando maior valor para elas, beneficiando-se com a atenção positiva e se destacando no mercado. Por outro lado, se não for estratégica e objetivar apenas ganhos para a empresa, poderá ser considerada questionável e atrair uma atenção negativa, causando danos que podem ser irreversíveis para a empresa. • Pergunta 6 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: "A moderna sociedade anônima acumula um tremendo poder econômico controlado por poucos, podendo prejudicar ou beneficiar multidões, afetar distritos inteiros, deslocar as correntes comerciais, trazer ruína ou prosperidade às comunidades [...]. A responsabilidade social centrada na função econômica da empresa como geradora de lucros, salários e impostos já não seria mais suficiente para orientar os negócios diante de novos valores requeridos pela sociedade pós-industrial, como a busca de qualidade de vida, valorização do ser humano e respeito ao meio ambiente". BARBIERI, J, C. Responsabilidade social empresarial e empresa sustentável: da teoria à prática. 3. ed. São Paulo: Saraiva, 2016. p. 20. Considerando seus conhecimentos sobre responsabilidade social e o excerto apresentado, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s): I. ( ) A teoria do acionista (stockholder) não é suficiente para abarcar os valores requeridos pela sociedade pós-industrial. II. ( ) A teoria que compreende a busca de qualidade de vida, a valorização do ser humano e o respeito ao meio ambiente é conhecida como teoria das partes interessadas (stakeholder). III. ( ) As grandes corporações produzem pouco impacto na sociedade; por isso, responsabilizá-las pelo seu impacto é desnecessário. IV. ( ) A teoria das partes interessadas prevê que é unicamente dever do governo cuidar de temas como qualidade de vida, valorização do ser humano e meio ambiente. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: V, V, F, F. Resposta Correta: V, V, F, F. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, porque a teoria do acionista prevê como responsabilidade social da empresa dar retorno aos acionistas, não se preocupando com os valores requeridos pela sociedade pós-industrial, como os interesses das partes interessadas. As grandes corporações são capazes de impactar comunidades, o meio ambiente, muitos colaboradores e clientes, e, por isso, é importante que atuem com responsabilidade social, cuidando dos interesses de suas partes interessadas. • Pergunta 7 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: De acordo com Garay (2001 apud SOARES, 2004, p. 9), "[...] pode-se afirmar que um posicionamento socialmente responsável por parte da organização representa uma estratégia de marketing, pois garante um diferencial competitivo, que se dá especialmente a partir da consolidação de uma imagem corporativa favorável não apenas junto aos clientes, que tendem a se tornar mais fiéis à marca do produto comercializado pela empresa, como também junto aos trabalhadores, pois reforça o comprometimento e identificação com a organização, tornando-se, desta maneira, mais produtivos". SOARES, G. M. de P. Responsabilidade social corporativa: por uma boa causa!? RAE-eletrônica, [S. l.], v. 3, n. 2, p. 1-15, 2004. A partir do fragmento apresentado e de seus conhecimentos sobre responsabilidade social, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A responsabilidade social pode ser utilizada de forma estratégica, criando uma relação ganha-ganha entre empresa e comunidade. Pois: II. Se bem realizada, pode resultar em diferencial competitivo, ganhos de produtividade, fidelização de clientes e desenvolvimento da comunidade. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, visto que a asserção I é verdadeira, porque a responsabilidade social deve ser usada de forma estratégica para aumentar seu impacto positivo na comunidade e na empresa; quanto mais a empresa cresce, mais consegue contribuir com a comunidade, resultando em uma relação ganha-ganha. A asserção II também é verdadeira e é uma justificativa correta da I, uma vez que uma estratégia bem realizada resulta em diversas vantagens para a empresa, para a comunidade e outros stakeholders. • Pergunta 8 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: "As organizações, a partir de uma postura dita socialmente responsável, vêm empreendendo ações sociais que vão desde a tradicional filantropia até parcerias com o terceiro setor, e incluem programas de voluntariado empresarial e de proteção ao meio-ambiente, além da instituição de códigos de ética que visam regulamentar a conduta de seus membros". SOARES, G. M. de P. Responsabilidade social corporativa: por uma boa causa!? RAE-eletrônica, [S. l.], v. 3, n. 2, p. 1-15, jul./dez. 2004. p. 3. A partir do exposto, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Afirmar se uma empresa tem ou não responsabilidade social é simples. Pois: II. Responsabilidade social traduz-se somente em um conjunto de práticas positivas. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições falsas. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições falsas. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, visto que a asserção I é falsa, porque determinar se uma empresa tem ou não responsabilidade social, de forma propriamente dita, é muito complexo, tanto que a ISO 26000, que traça asdiretrizes para a responsabilidade social, não é auditável por essa razão. A asserção II também é falsa, porque responsabilidade social é muito mais do que um conjunto de práticas positivas, ela envolve a responsabilização da empresa pelos seus impactos, o comportamento ético em suas decisões e relações, bem como o atendimento às partes interessadas. • Pergunta 9 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: "De acordo com o Business Social Responsible Institute (BSR, 2001), não existe uma definição unanimemente aceita para o termo responsabilidade social corporativa, mas, de forma ampla, a expressão se refere a decisões de negócios tomadas com base em valores éticos que incorporam as dimensões legais, o respeito pelas pessoas, comunidades e meio ambiente". FILHO, C.; ZYLBERSZTAJN, D. Responsabilidade social corporativa e a criação de valor para as organizações. Revista de Administração Unimep, [S. l.], v. 1, n. 1, p. 13-34, set./dez. 2003. p. 14. A partir dos seus conhecimentos sobre responsabilidade social, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) A ISO 26000 veio para conceituar responsabilidade social e trazer diretrizes. II. ( ) A lei deve ser sempre respeitada; a conduta ética é opcional. III. ( ) A responsabilidade social prioriza sempre os acionistas do negócio. IV. ( ) Pessoas, comunidade e meio ambiente compõem partes interessadas da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: V, F, F, V. Resposta Correta: V, F, F, V. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a ISO 26000 veio justamente para responder aos anseios da sociedade e ditar as diretrizes da responsabilidade social, trazendo definições e estabelecendo uma norma. Nela, está previsto que partes interessadas representam o indivíduo ou o grupo que tem um interesse em quaisquer decisões, ou atividades de uma organização, e costuma-se incluir o meio ambiente aqui. Para a responsabilidade social, o comportamento ético não é opcional, devendo sempre ser observado, e os acionistas não podem ser priorizados, uma vez que se deve considerar a expectativa das partes interessadas, buscando não priorizar uma em detrimento da outra. • Pergunta 10 1 em 1 pontos Leia o excerto: "Globalização, maior mobilidade e acessibilidade, assim como a crescente disponibilidade de comunicação instantânea, significam que indivíduos e organizações em todo o mundo estão tendo maior facilidade de saber sobre as decisões e atividades das organizações, tanto das próximas como das distantes. Esses fatores dão às organizações a oportunidade de se beneficiar com a aprendizagem sobre novas formas de fazer as coisas e solucionar problemas. Isso significa que as decisões e atividades das organizações estão sujeitas a uma investigação cada vez mais aprofundada por uma série de grupos e indivíduos. Políticas ou práticas adotadas pelas organizações em diferentes lugares podem ser rapidamente comparadas". ABNT – ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. NBR ISO 26000: diretrizes sobre responsabilidade social. Rio de Janeiro: ABNT, 2010. p. 6. Considerando o excerto apresentado, assinale a alternativa correta sobre responsabilidade social. Resposta Selecionada: As novas tecnologias contribuem para a prática da responsabilidade social. Resposta Correta: As novas tecnologias contribuem para a prática da responsabilidade social. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, porque os avanços da comunicação, acessibilidade e mobilidade permitem que as decisões e os impactos das empresas sejam mais conhecidos, exigindo uma responsabilização das empresas e permitindo que as práticas empresariais sejam investigadas por qualquer interessado, beneficiando, até mesmo, as empresas que podem, mais rapidamente, ter acesso à inovação.
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