Marketing Mix - Preço

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MARKETING MIX - PREÇO
O PREÇO É O ELEMENTO MAIS FLEXÍVEL DO MARKETING MIX.
O PREÇO INFORMA AO MERCADO O POSICIONAMENTO DE VALOR PRETENDIDO PELA EMPRESA PARA SEU PRODUTO OU MARCA
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MARKETING MIX - PREÇO
ALGUMAS DEFINIÇÕES:
“PELA ÓTICA DO FORNECEDOR, O PREÇO SERÁ SEMPRE O MAIOR POSSÍVEL, QUE OS CONSUMIDORES ACEITEM PAGAR E OS CONCORRENTES PERMITAM COBRAR”
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MARKETING MIX - PREÇO
ALGUMAS DEFINIÇÕES:
“PREÇO É A SOMA DOS VALORES QUE OS CONSUMIDORES TROCAM PELO BENEFÍCIO DE POSSUÍREM/UTILIZAREM UM BEM OU SERVIÇO”
PREÇO É O VALOR JUSTO DA POSSE / UTILIZAÇÃO DE UM BEM/SERVIÇO (CONSIDERA NECESSIDADES E DESEJOS)
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MARKETING MIX - PREÇO
FATORES INTERVENIENTES NAS DECISÕES DE PREÇO:
CUSTOS LOGÍSTICOS DE SUPRIMENTO, PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
POSICIONAMENTO DESEJADO PARA O PRODUTO
CICLO DE VIDA DO PRODUTO
SAZONALIDADE DO PRODUTO
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MARKETING MIX - PREÇO
FATORES INTERVENIENTES NAS DECISÕES DE PREÇO:
POLÍTICA DE PREÇO DA EMPRESA
POLÍTICA DE RETORNO DA EMPRESA
PREÇO PRATICADO PELA CONCORRÊNCIA
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MARKETING MIX - PREÇO
PASSOS PARA A DETERMINAÇÃO DO PREÇO:
SELEÇÃO DO OBJETIVO DA DETERMINAÇÃO DO PREÇO
DETERMINAÇÃO DA DEMANDA
ESTIMATIVA DE CUSTOS
ANÁLISE DOS CONCORRENTES
DETERMINAÇÃO DE MÉTODOS DE PREÇOS
SELEÇÃO DO PREÇO FINAL