FUNDAMENTOS DE MARKETING - AVA1

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Com o passar dos anos e o avanço tecnológico, nos tornamos cada vez mais sedentários
em nosso dia a dia. Trabalhos menos braçais e soluções práticas para resolver problemas
sem nem precisar sair de casa simplificaram muito a rotina.
Aos poucos, a obesidade e sobrepeso ganharam mais e mais espaço na sociedade,
chegando a alcançar a marca de 50% no Brasil.
Em paralelo, vimos crescer também o culto ao corpo malhado, enchendo as academias de
pessoas com o objetivo de esculpir seus corpos para seguir a tendência do padrão de
beleza imposto.
Chegando aos dias atuais, esses cenários convergem. Vivemos em um mundo em que,
mais do que nunca, as pessoas resolvem seus problemas sentadas, ligando seus
computadores e celulares a internet no trabalho e em casa. Além disso, o assunto
obesidade e busca por uma vida mais saudável através da alimentação e atividade física
não saem dos noticiários junto ao padrão estético a ser seguido visto como uma enxurrada
nas redes sociais.
Nesse contexto, a parte da população que busca combater a obesidade e sedentarismo
acha muitas vezes nas academias, tomadas pelos cultuadores ao corpo, a estrutura física
necessária para seu objetivo. O que pode divergir das suas expectativas, muitas vezes, é o
clima e conceito criado para o ambiente das academias. Isso acaba afastando esse tipo de
praticante por não se sentir encaixado.
Para obter sucesso, se faz necessário conhecer seu público alvo levando em consideração
o macroambiente. Sendo assim, pautado nos ambientes demográfico e cultural, como uma
medida para aumentar a retenção e captação desses clientes, os empresários donos de
academia poderiam investir em marketing digital disponibilizando conteúdos que sejam
relevantes para cada grupo de interesse. Como exemplo, uma área restrita a inscritos em
um site em que seja possível acessar dicas de cardápio e orientações de nutricionistas e
professores.
Horários, aulas e ambientes específicos para perfis diferentes de cliente, incentivaria a
assiduidade, visto que a proposta seria reunir pessoas com objetivos parecidos e, portanto,
assuntos em comum.
https://rockcontent.com/blog/ambientes-de-marketing/
http://www.abeso.org.br/atitude-saudavel/mapa-obesidade