​No caso apresentado pela empresa BABYLOAN, por que a aplicação de um processo de IEAc foi importante?​

1. ​Por se tratar de um negócio inovador, a utilização deste método para colher sinais e dar-lhes significado coletivo e relevante no foco da comunicação e do marketing foi extremamente benéfico, já que não havia uma “receita de sucesso” clara ou mesmo boas-práticas para a realização destas atividades​
2. ​Porque não havia dados e especialistas disponíveis no mercado​
3. ​Porque era um negócio novo, que estava começando, e a IEAc funciona perfeitamente quando as empresas estão iniciando o seu negócio, mas já não produz os mesmos efeitos em negócios já estruturados​
4. ​Porque a atividade de microcrédito P2P exige uma criação coletiva de sentido​
5. ​Porque empresas financeiras são empresas muito baseadas em informação, ou seja, são empresas data centric