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ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL
EAD 2011 – PROFESSORA MARIA CECILIA MOREIRA - REVISÃO AV1
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1. Ética Empresarial
 FASE 1 – A Era Industrial
 O interesse das empresas, naquela época, era maximizar seus lucros. 
 FASE 2 – A Era Pós-Industrial
 visualização da empresa como um grupo humano. A ética torna-se rentável e valiosa para a manutenção no mercado.
 FASE 3 – A Era da Informação
 a relação entre o capital, o trabalho e a matéria prima ganha relevância.
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FASE 1 – A Era Industrial
Adam Smith
“deu-se conta do significado da divisão do trabalho e os ganhos de produtividade que adviriam dos aperfeiçoamentos que estavam sendo introduzidos no processo produtivo”. 
 
Entendia a economia como parte da Moral.
Teoria dos sentimentos morais.
 Max Weber
Vocação e predeterminação. 
 
 Demonstra que esses dois entendimentos da ética protestante .
Justificaram eticamente o trabalho e a acumulação consciente e legal de riquezas.
A Ética Protestante e espírito do capitalismo.
 
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ADAM SMITH (1723-1790)
 Preocupação com a ética nas relações comerciais, condena o monopólio como um tipo de mercado condenável em todos os aspectos econômicos e abençoa o livre comércio, para ele a principal força que impulsiona a formação da riqueza das nações, quando também propugna pela justa remuneração do capital, com o retorno daquilo que foi aplicado.
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MAX WEBER
 Enfatiza que o impulso para o lucro é nato do ser humano em todos os tempos e em todos os lugares, nada tendo a ver com o capitalismo. 
 
“A ganância ilimitada do ganho não se identifica, nem de longe, com o capitalismo, e menos ainda com o seu espírito”.
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Fase 2 – Era Pós - Industrial
Produção de bens imateriais (serviço, informação, estética...). 
Profundas transformações, similares á passagem da produção rural para a fase industrial.
 Novos paradigmas trazidos pelo Capitalismo cognitivo, mais ligados ao intelecto, à ética, à estética, às emoções, à desestruturação do tempo e do espaço, à racionalidade Plural.
http://www.unisinos.br/publicacoes_cientificas/images/stories/pdfs_educacao/vol11n1/art02_keil.pdf
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Fase 3 – A Era Informação
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Uma Economia Global, nem o Capital, nem o trabalho, nem as Matérias-Primas constituem em si mesmos o fator Econômico determinante. O importante é a relação ótima entre esses três fatores. 
Para estabelecer essa relação, a Empresa precisa atualizar suas concepções Éticas. 
http://www.unisinos.br/publicacoes_cientificas/images/stories/pdfs_educacao/vol11n1/art02_keil.pdf
Personalidade - 'persona’ - - Máscaras do teatro grego. O que aparece do que somos.
Caráter - verbo grego que significa ‘gravar’. A marca moral de uma pessoa, portanto, é o sinal visível de sua natureza interior. É o que somos por baixo de nossa personalidade (máscara).
A organização também tem sua identidade.
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O caráter da organização
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Empresa é uma Organização de Pessoas com uma Visão Compartilhada de Contribuição Socialmente Legítima, definida em termos de Desempenho Econômico.
O que é uma empresa ?
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O que é uma Empresa ?
Organização de Pessoas: uma Estrutura Relacional Humana e não deve ser confundida com seus ativos.
Visão Compartilhada – é mais que desempenho de tarefas. É direção!
Contribuição Social legitimada pela Sociedade através de seus Órgãos Oficiais. 
Desempenho Econômico - geração de riqueza, é mensurável e deve ser medido 
 http://albertocosta.com.br/?p=180
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O que é moral ?
“Conjunto de Regras de conduta consideradas como válidas, quer de modo absoluto para qualquer tempo ou lugar, quer para grupos ou pessoa determinada" 
(Aurélio Buarque de Hollanda)
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O que é Ética ?
O termo Ética deriva do grego ethos (caráter, modo de ser de uma pessoa). Ética é um Conjunto de Valores.
Do ponto de vista da Filosofia, a Ética é uma Ciência que estuda os Valores e Princípios Morais de uma Sociedade e seus grupos.  
http://www.youtube.com/watch?v=RFlVgcl4A1M
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Diferença entre Moral e Ética
A Moral está relacionada com a Prática dos Valores e a Ética com a Reflexão da moral.
Sem a Ética a Moral ficaria obsoleta, “caduca”, ultrapassada!
É a Reflexão sobre a moral, a Ética, que orienta, atualiza e valida as Práticas Sociais!
A Empresa precisa da Ética que questiona suas Ações!
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A Ética Ambiental
A ética passa a ser um estudo extrasocial e extrapola os limites intersociais do homem. 
Do antropocentrismo para o Ecocentrismo – o homem como parte da natureza e não como dono.
Exige o estudo da relação homem-natureza, englobando neste binômio todas as raças humanas e todos os seres existentes, abrangendo também os inanimados como o solo, o ar e a água.
http://www.aultimaarcadenoe.com/artigos51.htm
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É o conjunto de condições, leis, influências e infra-estrutura de ordem física, química e biológica, que permite, abriga e rege a vida em todas as suas formas.
O MEIO AMBIENTE