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Estética e Design 
Aplicado à Publicidade
Aula 6
Prof. Eduardo Damasceno Ferreira
Conversa inicial
Olá pessoal, hoje em 
nossa aula veremos 
os principais tipos de 
papéis e seu 
aproveitamento em 
projetos gráficos
Passaremos pelo 
processo de 
impressão até o 
acabamento do 
produto
Todo projeto gráfico 
precisa de um arquivo 
pronto (fechado) e 
orçamentado, 
finalizando nosso 
assunto desta aula
Papel: principais tipos 
e critérios de seleção
Tipos de papel: 
Papel
Cartão 
Papelão
2
O papéis mais usuais 
podem ser aplicados 
da seguinte forma:
Couché brilho / 
fosco
Cartão dúplex / 
tríplex
Kraft
Escolha do papel:
Custo
Oferta do papel no 
mercado
Questões técnicas
Papel: tamanhos e 
aproveitamento
Definição do tamanho 
do suporte
AA (lê-se 2A): 76 x 
112 cm
BB (lê-se 2B): 66 x 96 
cm
Americano – AM: 87 x 
114 cm
Tabela BB: 96 x 66
16x33 
12 folhas
22x24
12 folhas
21x25 
11 folhas
19.2x33 
10 folhas
22x26 
10 folhas
22x33
9folhas
24x33 
8 folhas
22x37 
7 folhas
22x48 
6 folhas
24x42
6folhas
32x33 
6 folhas
32x34 
5 folhas
33x48 
4 folhas
66x32
3 folhas
48x66 
2 folhas
66x96
1folha
Formato DIN
A3
A4
A5
3
Tabela DIN
Sentido da Fibra:
Dobras
Otimização
Fibra do papel
Fibra do papel
17x17
16x22
Métodos de impressão 
e acabamento
Offset
Flexografia
Rotogravura
Serigrafia
Impressão digital
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Offset
Indireta
Qualidade
Chapas
Gravação
Cores 
Papéis
Sistema Offset
Flexografia
Indireta
Chichê
Anilox
Embalagens
Sistema Flexografia
Rotogravura
Direta
Cilindro gravado
Alta tiragem
Embalagens
Sistema rotogravura
5
Sistema rotogravura
Serigrafia
Tela 
Direta
Cores
Gravação das telas
Sistema serigrafia
Digital
Dados diretos para 
impressão
Rapidez
Personalização
Acabamentos
Refiles
Laminação
Corte e vinco
Verniz
Encadernação
Especificações 
técnicas para 
orçamento
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Lâminas, capas e 
miolos
Qual processo a ser 
utilizado
Tiragem (número de 
cópias)
Formato aberto –
dimensões do 
impresso – ex: 
27x16,5 cm
Cores – entrada de 
máquina – 4x2, cor 
especial etc.
Papel a ser utilizado 
(tipo e gramatura) 
Couché 120 gr.
Acabamentos –
dobras, corte especial
Arte-final de arquivos 
para produção
Marca de corte
Marca de dobra
Margem de sangra
Margem de segurança
Abertos: extensão 
original do software 
usado
Fechado: PostScript e 
PDF
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Na prática
Utilizando os 
conceitos aprendidos 
em nossa aula, 
escolha um anuncio 
publicitário no qual 
contenha erros de 
diagramação (...)
(...) De posse do 
anúncio, proponha uma 
nova direção e nova 
diagramação para o 
mesmo. Lembre-se de 
trabalhar com 
alinhamentos, propor 
contrastes entre os 
elementos dando peso 
e destaques aos textos. 
Antes de começar, 
divida a folha e grid de 
acordo com sua 
percepção
Finalizando
Planejamento
Valor
Impressão
Acabamentos
Orçamentos 
Arte
Referências 
bibliográficas
8
BAER, Lorenzo. Produção 
Gráfica. 5. ed. São Paulo: 
Editora Senac,2004
CAMARGO,Mario de. Gráfica 
– Arte e indústria no Brasil. 
2. Ed. Guarulhos: Editora 
Bandeirantes, 2003
CESAR, Newton. Direção de 
arte em Propaganda. 9. Ed. 
Brasília: Editora Senac, 
2009
COLLARO, Antônio Celso. 
Projeto Gráfico Teoria e 
Prática da Diagramação. 4. 
Ed. São Paulo: Editora 
Summus, 2000
DABNER, David, Guia de artes 
gráficas: Design e Layout.1. Ed. 
Barcelona: Editora Gustavo Gili, 
2003
LABUDOVIC, Ana.,VUKUSIC, 
Nenad. Curso prático Designer 
gráfico. São Paulo. 1 ed. São 
Paulo: Editora Oceano, 2012
RIBEIRO,Milton, Planejamento 
visual gráfico. 10 ed. Brasília: 
Editora LGE. 2007
SAMARA,Timothy. Grid: 
Construção e desconstrução. São 
Paulo. 2. Ed. São Paulo: Editora 
Cosac Naify,2007
WILLIAMS, Robin. Design para 
quem não é designer. 8 ed. São 
Paulo: Editora Callis, 1995