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Fazer teste: AVALIAÇÃO IIESTUDOS DISCIPLINARES X 6673-10_SEI_AD_0719_R_20212 CONTEÚDO Informações do teste Descrição Instruções Várias tentativas Este teste permite 3 tentativas. Esta é a tentativa número 1. Término e envio Este teste pode ser salvo e retomado posteriormente. Suas respostas foram salvas automaticamente. a. b. c. d. e. PERGUNTA 1 Pro�ssionais de marketing atentos às movimentações de mercado devem entender as necessidades e desejos dos consumidores e as demandas do mercado em que atuam, sendo os desejos, nesse contexto, de�nidos como: Situações de privação claramente detectadas e percebidas. Forma que as necessidades assumem quando moldadas pela cultura e pela personalidade individual. Necessidades e preferências suportadas pelo poder de compra. Demandas concretas, mas que não podem ser conquistadas imediatamente. Sentimentos e sensações abstratas alcançadas a partir do consumo de determinados produtos. 1 pontos Salva a. b. c. PERGUNTA 2 Com a evolução constante do mercado, muitos empreendedores e pro�ssionais de marketing entendem o rebranding (mudança do posicionamento de uma marca) como uma estratégia importante para se manterem competitivos. Para uma marca ser posicionada e�cazmente, os clientes devem considerar qualquer vantagem competitiva como uma vantagem do cliente. KOTLER, P.; KELLER, K.L. Administração de marketing. 14.ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012, com adaptações. Em relação a estratégias de diferenciação e posicionamento de produtos e serviços, assinale a alternativa correta. Na diferenciação baseada no canal, as empresas podem criar imagens atraentes que atendam às necessidades sociais e psicológicas dos consumidores estabelecidas na pirâmide de Maslow. Um posicionamento de marca deve estabelecer pontos de diferença e pontos de paridade para o racional e evitar envolvimento com o emocional do consumidor. Para uma estratégia de posicionamento e diferenciação ser efetiva, a empresa precisa igualar a participação dela à do concorrente no 1 pontos Salva ? Estado de Conclusão da Pergunta: UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAIS Clique em Salvar e Enviar para salvar e enviar. Clique em Salvar todas as respostas para salvar todas as respostas. CONTEÚDOS ACADÊMICOS http://company.blackboard.com/ https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_185564_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_185564_1&content_id=_2355894_1&mode=reset https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/login/?action=logout d. e. empresa precisa igualar a participação dela à do concorrente no mercado-alvo. Uma abordagem alternativa para o posicionamento é chamada de branding por narrativa, que signi�ca que diferentes mensagens devem ser transmitidas para diferentes segmentos de mercado. Em mercados competitivos as empresas precisam considerar outras dimensões de diferenciação não baseadas exclusivamente nos aspectos do bem ou do serviço. a. b. c. d. e. PERGUNTA 3 Como é chamado o lugar que tem como denominação “locais relativamente grandes, operam com um custo baixo, margem pequena, volume elevado, autosserviço projetado para atender às necessidades totais dos consumidores em termos de alimentos, produtos de higiene pessoal e de limpeza e produtos para a manutenção do lar”? Supermercados. Lojas de departamento. Lojas de especialidades. Empórios. Shoppings centers. 1 pontos Salva a. b. c. d. e. PERGUNTA 4 A transação de comércio eletrônico cuja venda é feita no varejo, diretamente a compradores individuais, classi�ca-se, quanto à natureza de seus participantes, como: C2C. B2C. B2B. B2G. G2C. 1 pontos Salva a. b. c. d. e. PERGUNTA 5 Analise as asserções a seguir: O co-branding é o nome dado a uma estratégia de associação entre duas ou mais marcas distintas e reconhecidas no mercado, para se diferenciarem frente à concorrência e oferecerem ao consumidor uma ação, produto ou serviço com maior valor agregado. Porque Em virtude da grande concorrência, as empresas estão buscando estratégias para o desenvolvimento e exploração de novos mercados para o fortalecimento de suas marcas ou alcance de novos públicos. De acordo com as asserções apresentadas acima, assinale a alternativa correta: As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a segunda não tem relação direta com a primeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, ao passo que a asserção II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, ao passo que a asserção II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma complementação correta da primeira 1 pontos Salva Estado de Conclusão da Pergunta: Clique em Salvar e Enviar para salvar e enviar. Clique em Salvar todas as respostas para salvar todas as respostas. cbj Texto digitado Alternativa correta: E - As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma complementação correta da primeira. complementação correta da primeira. a. b. c. d. e. PERGUNTA 6 O Branded Content pode ser entendido como “Conteúdo de Marca”, ou seja, está ligado à criação de conteúdos que possuem relação direta com o mercado em que a marca está inserida. Abrange três pilares básicos: entretenimento, informação e publicidade. Aponte a alternativa que não se encaixa nos objetivos do Branded Content: A de�nição ou reforço do posicionamento de marca. Aumento do valor de marca ou brand equity. Lembrança espontânea de marca. Criação de conexão com o público-alvo ao incitar conversas sobre a marca. Venda direta por meio de ações de e-mail marketing. 1 pontos Salva a. b. c. d. e. PERGUNTA 7 Sobre marketing de conteúdo, Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) observam que o conteúdo pode ser considerado a nova propaganda e as #hashtags usadas na distribuição de conteúdo pela mídia social assumem o papel de: Anúncio. Slogan. Endereço. Tema. Assinatura. 1 pontos Salva a. b. c. d. e. PERGUNTA 8 A motivação é um tema de suma importância na gestão organizacional e, nesse sentido, diversas teorias buscam explicá-la. Entre as teorias denominadas de conteúdo, uma das mais representativas é Os fatores extrínsecos que geram a motivação não são passíveis de controle, podendo, contudo, ser transformados em recompensas. Um dos motivos que orientam a dinâmica do comportamento é o desejo de relacionamentos interpessoais amigáveis, denominado a�liação. O que determina a motivação é a correlação estabelecida entre a tarefa e a recompensa para a sua realização, denominada valência. Existem necessidades individuais cuja busca pela satisfação se sucede, hierarquicamente, sendo esse o cerne do processo motivacional. A busca de realização, representada pela luta pelo sucesso, é um fator secundário na dinâmica da motivação, denominado expectância. 1 pontos Salva PERGUNTA 9 Promoção de vendas é o conjunto de atitudes tomadas para que determinado produto ou serviço tenha maior aceitação em um período de tempo e está ligada à sazonalidade, ou seja, dependendo da época do ano, o produto ou serviço tem maior ou menor capacidade de venda. Analise as a�rmativas a seguir: 1 pontos Salva Estado de Conclusão da Pergunta: Clique em Salvar e Enviar para salvar e enviar. Clique em Salvar todas as respostas para salvar todas as respostas. a. b. c. d. e. Analise as a�rmativas a seguir: I. Uma promoção de vendas pode apresentar um novo produto ao público: são marcas que adotam a técnica de promoção de vendas para lançar produtos. II. As promoçõessão classi�cadas em ações sazonais e ações institucionais. As ações sazonais são aquelas que buscam a venda de determinado produto e as institucionais são aquelas que buscam a promoção da imagem da empresa. III. As promoções mais e�cazes são aquelas que oferecem algo além do produto para o cliente. IV. Toda promoção deve ser planejada e ter um período de início e término determinados. Estão corretas as a�rmativas: I, II e III. I, III e IV. I, II e IV. I, II, III e IV. II, III e IV. a. b. c. d. e. PERGUNTA 10 Para David Aaker (1996, p. 221), uma identidade e uma posição de marca bem concebidas e implementadas trazem uma série de vantagens à organização. Analise as questões que podem ser consideradas vantagens reais de um bom posicionamento: I. Orientam e aperfeiçoam a estratégia de marca. II. Proporcionam opções de expansão da marca. III. Melhoram a memorização da marca. IV. Ocupam uma posição sólida contra a concorrência. Está correto o que se a�rma em: I e II II e IV I e IV I, II e III Todas as alternativas estão corretas. 1 pontos Salva Estado de Conclusão da Pergunta: Clique em Salvar e Enviar para salvar e enviar. Clique em Salvar todas as respostas para salvar todas as respostas.
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