Técnicas de Maquiagem

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TÉCNICAS DE 
MAQUIAGEM
Jessica Gabriele da Silva 
Marques
Visagismo aplicado 
à maquiagem
Objetivos de aprendizagem
Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
 � Descrever a aplicabilidade do visagismo à maquiagem.
 � Relacionar a dinâmica das linhas e os efeitos de luz e sombra. 
 � Aplicar soluções de maquiagem para diferentes tipos de rosto.
Introdução
A imagem da face é responsável por oferecer uma identidade visual 
ao indivíduo, podendo, inclusive, indicar traços de sua personalidade. 
A maquiagem ideal será aquela que melhor transmite a imagem que 
o cliente gostaria de expressar, com harmonia e estética, e não a que o 
enquadra nos padrões e tendências de beleza impostos à sociedade.
A imagem pessoal deve ser capaz de expressar as características 
pessoais e o estilo de cada indivíduo, e uma vez que a maquiagem serve 
como ferramenta de embelezamento, deve ser pensada de maneira a 
auxiliá-lo a transmitir uma imagem condizente com aquela que deseja.
Neste capítulo, você conhecerá o visagismo aplicado à maquiagem, 
aprenderá a relacionar a dinâmica das linhas e os efeitos de luz e sombra 
e aplicar soluções de maquiagem para diferentes tipos de rosto.
O visagismo
O visagismo trata da imagem pessoal de cada indivíduo, expressando ou não 
sua identidade. Reforça a ideia de que cada indivíduo é único, e por isso, apre-
senta as: “Quem é você?” e “O que você deseja expressar pela sua imagem?”. 
Em geral as pessoas não têm autoconhecimento e não sabem responder quem 
são. O conhecimento que o visagismo proporciona auxilia os indivíduos a se 
encontrarem e entenderem o que sua imagem fala sobre sua personalidade, 
gerando uma ponte para o autoconhecimento e auxiliando na transmissão da 
intenção de sua autoimagem (HALLAWELL, 2010a). 
O termo visagismo teve origem a partir da palavra visage, que significa 
rosto, em francês, e foi criado por Fernand Aubry em 1937. Defensor da beleza 
estética e das formas, Aubry conseguiu criar a arte de produzir a imagem 
pessoal personalizada, segundo ele mesmo proclamava (TRINKA; FONTES, 
2010; HALLAWELL, 2010a).
Hallawell (2010a) afirma que a imagem pessoal deve expressar o verdadeiro 
“eu”, os sentimentos íntimos, qualidades e valores. Caso contrário, será uma 
máscara, uma falsa imagem, que ocasionará crise de identidade, pois mesmo 
esta imagem sendo bonita não expressa quem realmente a apresenta. Sendo 
assim, deve haver um equilíbrio entre personalidade e rosto, para haja saúde 
emocional, física e mental. Contudo, um indivíduo com traços de personali-
dade que gostaria de modificar para se sentir mais seguro, pode encontrar na 
maquiagem ou em um corte de cabelo, por exemplo, uma maneira de expressar 
as características que condizem com o que deseja.
A evolução facial tem desempenhado um papel importante na morfologia 
humana. Diferentes de muitos animais, os seres humanos apresentam uma 
grande variabilidade em sua morfologia facial, dando origem e pistas da sua 
individualidade (SHEEHAN; NACHMAN, 2014). Pode-se afirmar, então, 
que a linguagem visual é expressa nos formatos do rosto e elementos da face 
características de cada indivíduo. 
Na maquiagem, para ser assertivo, o profissional deve levar em conta os 
elementos da imagem, que são fundamentais na expressão das emoções. A 
maquiagem transmite indícios do comportamento das pessoas, que podem 
parecer brabas, alegres, introvertidas ou extrovertidas, sérias ou engraçadas, 
entre outros. Além disso, pode marcar a personalidade, destacando o indi-
víduo por expressar características como: sensibilidade e delicadeza, força e 
determinação, harmonia e equilíbrio, dinamismo e impulsão. Por isso, deve 
ser pensada de maneira a transmitir exatamente o que o cliente deseja.
A linguagem visual expressa através do rosto
As expressões faciais e a linguagem que o corpo e rosto transmitem são os 
meios mais naturais, imediatos e eficazes utilizados pelos seres humanos 
para comunicar suas emoções e intenções, que são expressas pela face antes 
mesmo de serem verbalizadas.
Hallawell (2010a) explica que toda a imagem gera uma emoção, inclusive 
a imagem pessoal. Portanto, além de afetar o próprio indivíduo, seu com-
Visagismo aplicado à maquiagem2
portamento e sua autoestima, a imagem por ela transmitida afeta também as 
pessoas ao seu redor.
Sobre isso, Trinka e Fontes (2010) explicam que, sem que seja necessário 
conhecer uma pessoa, já é realizada uma avaliação imediata, positiva ou nega-
tiva, sobre como ela é com base na imagem que ela transmite. São necessários 
apenas três segundos para a formação da primeira impressão. 
Pode-se dizer que a imagem e o estilo estão vinculados e são ferramentas poderosas 
da comunicação com o mundo (MOLINOS, 2010). Quando uma pessoa consegue 
apresentar o melhor de si através de sua imagem, estará causando a impressão certa, 
e por isso, no que diz respeito à imagem pessoal, seguir padrões e tendências não 
deve ser o primordial. Nem sempre o que está em voga como tendência reflete o que 
a pessoa necessita nem a auxilia para que possa ser bem interpretada pelos outros.
Os conhecimentos da linguagem visual são fundamentais para o profis-
sional da área da beleza. Ter inteligência visual, contudo, é o que trará a ele 
a capacidade de ser criativo e eficiente em seu trabalho.
Os símbolos que compõe a linguagem visual são os elementos básicos 
das artes visuais: o ponto, as linhas, as formas, a luz, o volume e as cores. É 
preciso conhecer a linguagem visual profundamente para exercer o visagismo, 
o conhecimento facilita a análise das formas e os traços de um rosto e a 
compreensão do que a personalidade da pessoa expressa. 
O profissional visagista tem o potencial de fazer uma leitura do cliente 
em poucos minutos, observa as características físicas e entende que tipo de 
pessoa é. Na conversa, esclarece o trabalho, atividades, estilo de vida, desejos 
e necessidades, para então saber a imagem que deve expressar, proporcionando 
maiores benefícios nos relacionamentos, aumento da autoestima e criação do 
bem-estar em geral.
Cezimbra (2014) enfatiza que a proporção, a simetria, geometria e a har-
monia das linhas da face são as soluções para a criação de um estilo particular 
de beleza.
Assim, o visagismo é conduzido por meio de uma consultoria que implica 
em uma autorreflexão, instigando os clientes a refletirem sobre seus princípios, 
prioridades e desejos, influenciando na sua autoimagem e consequentemente 
trazendo benefícios a sua autoestima.
3Visagismo aplicado à maquiagem
Dinâmica das linhas: formatos de rosto e olhos
Definida como uma figura ou imagem visível, a forma nos avisa sobre a natureza 
da aparência externa de alguma coisa. Compreendemos emocionalmente e 
reagimos às linhas e formas de uma imagem de maneira semelhante, sendo uma 
linguagem visual básica e comum. Para analisar e expressar de forma correta 
uma intenção através de uma imagem, é necessário conhecer e compreender 
os significados das linhas e formas geométricas (HALLAWELL, 2010).
Existem três tipos de linhas básicas que formam imagens: retas, inclinadas 
e curvas. Elas têm características inatas que instituem o ritmo em que o olho as 
percorre. Desta forma, linhas retas verticais e horizontais são imóveis, linhas 
inclinadas são dinâmicas e as curvas emocionais (HALLAWELL, 2010b). 
As linhas verticais expressam força, controle e estrutura. Associadas à 
retidão, liderança, autoconfiança, clareza, intelectualidade e conservadorismo. 
São linhas que não expressam emoções. Toda unidade linear tende, psico-
logicamente, a se prolongar na mesma direção e com o mesmo movimento. 
As linhas horizontais, por sua vez, são imóveis e expressam poder e segu-
rança. São consideradas linhas frias e masculinas. Hallawell (2010) explica 
que proporcionam sensação de conforto e segurança, remetendo à linha do 
horizonte, ao que é permanente, imutável e estabelecida. Linhas horizontais 
remetem ao homem algo que pode ser controlado e medido, como,por exemplo, 
a superfície da terra que é plana, pode ser medida e traz estabilidade. 
Já nas linhas verticais, é possível verificarmos as precisões. Uma planta 
que nasce, um raio que cai sobre a terra, nos esboça uma linha imaginária 
vertical (LIMA; MELO; POLASTRO, 2009). O quadrado é uma estrutura 
totalmente imóvel, racional, sem emoções, que imprime força, segurança, poder 
e conservadorismo, sendo o retângulo uma variação dessa estrutura. Este é 
ligado à terra, ao intelecto, ao pensamento lógico e racional, ao materialismo 
e a masculinidade. Veja na Figura 1 os formatos de linhas.
Figura 1. Linha reta vertical (a), linha reta horizontal (b), linha inclinada (c) e linha curva (d).
Fonte: Marques (2018, p. 135).
Visagismo aplicado à maquiagem4
Qualquer imagem, espaço ou objeto no formato quadrado remete a força, 
poder, segurança, frieza, intelectualidade, honestidade, retidão e esmero. 
Uma mulher de negócios que deseja passar uma imagem de eficiência, por 
exemplo, poderá ter em um corte de cabelo com linhas retas uma boa opção 
de expressar essas mesmas coisas, porém, se prefere suavizar é necessário 
formas retangulares e triangulares assimétricas (HALLAWELL, 2010b).
Diagonais são linhas que expressam dinamismo ou instabilidade, o que 
depende da formatação geométrica. O triângulo, que contem ângulos for-
mados por linhas inclinadas, possui um formato dinâmico e cria a sensação 
de impacto com resultado dramático. É estável quando a base é reta, porém 
seus outros lados dão sensação de dinamismo. Suas linhas inclinadas di-
recionam o olhar para o alto, para o ápice. Hallawell (2010a) enfatiza que 
os movimentos trazem instabilidade e dinamismo, de forma que cabelos 
cortados com esse formato se direcionam para baixo, criando uma imagem 
pesada e imóvel associada à submissão e aceitação passiva, o que pode 
provocar um estado depressivo. 
O triângulo invertido, por sua vez, é símbolo do perigo, pois é instável e 
transmite sensação de insegurança, especialmente na imagem pessoal. Porém, 
a linha inclinada da nuca para cima expressa energia e leveza. As percepções 
psicológicas e fisiológicas ligadas ao triangulo são: ação, conflito e tensão 
(HALLAWELL, 2010a). Seu significado é ameaçador e quase literalmente 
perturbador. Relacionadas à sexualidade masculina e à agressão, são linhas 
de impulsão. Quando direcionadas para frente criam uma posição de ataque, 
agressão, quando direcionadas para trás passam medo e insegurança e quando 
direcionadas em várias direções criam uma imagem explosiva, agitada. No 
entanto, quando direcionadas para cima dão sensação de leveza e quando 
direcionadas para baixo criam um peso visual. Se direcionadas para fora 
criam impressão de extroversão e para dentro, de introversão. São ligadas ao 
ar e ao fogo (DONDIS, 2007; HALLAWELL, 2010b).
As linhas curvas são quentes, emotivas, femininas e envolventes, associadas 
à continuidade. O arredondamento possui como característica marcante a 
suavidade e a maciez. A leitura visual é mais fácil e confortável, pois o olhar é 
capaz de percorrer tranquilamente o objeto, sem maiores dificuldades, quebras 
ou sobressaltos visuais (HALLAWELL, 2010a, 2010b).
São de vários tipos: as curvas longas e onduladas proporcionam romantismo, 
sensualidade, paz e calma; as curvas fechadas e entranhadas são relacionadas 
às emoções conturbadas, mas se estiverem entrelaçadas, são infantis e lúdi-
cas; curvas interrompidas são alegres e festivas; e os arcos, dão sensação de 
elegância (HALLAWELL, 2010a).
5Visagismo aplicado à maquiagem
O círculo transmite uma expressão de eternidade e está associado à infi-
nitude, calidez e proteção, além de suavidade e maciez. Por isso, rostos com 
linhas curvas como o redondo e oval transmitem uma imagem mais delicada 
e suave. Também cortes de cabelo arredondados e cachos ou ondulações, 
sobrancelhas redondas, olhos grandes e redondos, bem como lábios grossos 
trazem todas as impressões supracitadas, com suas particularidades.
O formato do rosto é determinado pela estrutura óssea. No visagismo, é 
de suma importância reconhecer esses formatos, pois são eles que indicam 
o estilo de cabelo e maquiagem mais adequado a cada pessoa. Segundo 
estudos de Hallawell (2010a), existem os seguintes formatos básicos de 
rosto (Figura 2): 
 � oval;
 � redondo; 
 � retangular; 
 � quadrado;
 � hexagonal com base reta;
 � hexagonal com lateral reta; 
 � triangular;
 � triangular invertido; 
 � losangular. 
Há pessoas cujo rosto cabe perfeitamente dentro dessas formas geométri-
cas, tornando-se fácil de analisar, porém muitos rostos são mais complexos, 
contendo uma variedade de formatos.
Ao observar o rosto, o cabelo deve estar puxado para trás, para que toda 
a testa e linha do cabelo fiquem aparentes. Os pontos principais a serem 
observados são: altura e largura da testa, o formato das maçãs do rosto e o 
formato da mandíbula.
Visagismo aplicado à maquiagem6
Figura 2. Formatos de rosto.
Fonte: Adaptada de 3xy/Shutterstock.com.
Oblongo
Quadrado
Lozango Triângulo Oval
Triângulo invertido Coração
Retângulo Redondo
O formato de rosto oval por muito tempo foi considerado o ideal de beleza 
para mulheres, pois expressa delicadeza e suavidade. As principais carac-
terísticas desse formato de rosto são: testa arredondada e não muito larga; 
têmporas não são muito profundas; linha do cabelo arredondada; linhas do 
zigomático levemente salientes, descendo até a curva da mandíbula; largura 
correspondente a dois terços de seu comprimento.
O rosto redondo possui poucos ângulos. É angelical ou infantil, muito 
encontrado em pessoas de origem asiática e indígena. Caracterizam-se por 
testa e queixo menores que nos rostos ovais; olhos mais espaçados; linha do 
cabelo arredondada; formatos dos olhos e do nariz também são arredondados, 
assim como a linha do cabelo.
7Visagismo aplicado à maquiagem
Rostos quadrados e retangulares possuem testa retangular; as têmporas 
não são muito profundas; linha do cabelo reta; linhas do zigomático levemente 
salientes, descendo até a mandíbula numa linha com pouca inclinação, quase 
vertical. A curva da mandíbula encontra-se abaixo da linha da boca e corre 
quase horizontalmente até o queixo. O queixo é pouco pronunciado. A dife-
rença entre o rosto quadrado e o retangular é a altura, já que o formato de 
rosto quadrado possui a medida da altura equivalente à medida de sua largura, 
enquanto que o retangular possui a largura equivalente a aproximadamente 
2/3 de sua altura.
Muito comum entre os brasileiros, especialmente no norte e nordeste do 
país, o rosto triangular invertido tem linhas um pouco mais arredondadas, e 
a linha do cabelo se abaixa no centro da testa. Uma variação desse formato é 
o rosto em forma de coração, não muito comum. As principais características 
são: testa larga; mandíbula estreita; têmporas não muito profundas; linhas do 
zigomático não muito pronunciadas; praticamente não se percebe a curva da 
mandíbula; rosto formado por uma linha contínua que parte do zigomático até 
o queixo, num ângulo bem acentuado; o queixo é pontudo, mas nem sempre 
pronunciado.
O rosto triangular, também conhecido como formato de pera, não é muito 
comum, especialmente em mulheres. É caracterizado por testa pequena e 
estreita; mandíbula bastante evidente, larga e quadrada; têmporas profundas; 
linhas do zigomático não são pronunciadas; curvatura do osso da mandíbula 
abaixo da linha da boca; a linha do zigomático até a mandíbula inclina-se 
para fora.
Muito parecido com o rosto oval, o rosto hexagonal lateral em vez de ter 
curvas suaves, é bastante angular. É um formato de rosto muito fotogênico, 
caracterizado por: testa em forma de trapézio, com ângulos acentuados onde 
ela se estreita; têmporas mais profundas; linha do cabelo curta e reta; linhas do 
zigomático um pouco mais pronunciadas; queixo mais pronunciado e angular; 
curva da mandíbula na altura da boca. 
O rosto hexagonal de base reta, também conhecido como formato diamante, 
pode serdifícil distinguir em relação ao formato triangular invertido. Possui 
testa em forma de trapézio, não é tão larga; têmporas mais profundas; linha 
do zigomático até a mandíbula é bastante inclinada; linhas do zigomático 
salientes; linha do cabelo reta e razoavelmente longa; queixo em formato 
quadrado e não é pontudo.
Por fim, o rosto em losangular é caracterizado por possuir testa que forma 
uma ponta ou curva pronunciada. Possui linhas bastante pronunciadas; quase 
nenhuma definição no maxilar e queixo pequeno.
Visagismo aplicado à maquiagem8
Outro ponto muito importante a ser observado é o formato dos olhos. 
Formados pelo globo ocular, os olhos ficam dentro da cavidade abaixo do osso 
frontal e acima do arco zigomático, são circundados por diversos músculos, 
sendo o orbicular do olho o principal deles. O que determina a saliência dos 
olhos é a projeção do osso frontal, pela altura do osso nasal e pelo rebaixamento 
do arco zigomático (HALLAWELL, 2010b).
Para a classificação dos olhos é necessário reparar nas seguintes partes: 
sobrancelha, pálpebra móvel superior, pálpebra fixa, pálpebra inferior, canto 
externo, canto interno, côncavo, linha dos cílios, linha d’água.
As pálpebras abrem e fecham o globo ocular e exibem uma parte dele, a 
área em volta da íris, onde se juntam próximo ao nariz se encontra a bolsa 
lacrimal. A pálpebra superior cobre a íris, assim, apenas sua metade é visível. 
A íris ocupa metade de abertura do olho, a esclerótica (parte branca ao redor 
da íris) ocupa um quarto da área do lado, e a pupila está no centro da íris.
O olho pode ser comparado ao triângulo na sua forma básica, base reta 
e os dois lados iguais a 45º, onde o ponto mais alto do arco superior dos 
olhos é no ápice do triângulo, sendo o formato padrão. Segundo Hallawell 
(2010b), são quatro os formatos básicos: redondos e abertos, amendoados, 
caídos e cerrados. 
Os formatos de olhos são determinados pela curvatura da abertura dos olhos 
em si e o tipo de curvatura das pálpebras superiores, a abertura maior revela 
melhor a íris e o branco do olho, no entanto há pouca variação no tamanho 
da íris. Os dois olhos da mesma pessoa não são iguais, um sendo maior que 
o outro, um pouco mais levantado ou inclinado, mas ambos têm, em geral, o 
mesmo formato (HALLAWELL, 2010a). 
Os olhos amendoados têm a parte externa levantada, sendo a base incli-
nada para cima, e o canto externo mais longo, dando impressão de altivez ou 
arrogância. Rebaixado na parte externa, os olhos caídos têm a base inclinada 
para baixo. O canto externo é pouco mais longo que o interno, causando a 
impressão de tristeza. 
Nos olhos redondos e abertos, a curva do arco superior é bem definida e 
a pálpebra é arredondada, da mesma forma que a base do olho. O triângulo 
é mais alto que o padrão, dando a impressão de olho grande. A expressão do 
olhar transmite atenção e inocência. Já os olhos cerrados têm por característica 
principal o triângulo mais baixo, dando a impressão de olho pequeno. Sendo 
assim, a pálpebra superior quase não tem arco. Esse formato de olho não 
chama muito a atenção. O olho asiático se difere do olho ocidental na parte 
interna da pálpebra superior, por não ser quase visível, dá a impressão que 
foi esticada até o canto externo.
9Visagismo aplicado à maquiagem
Hallawell (2010a) destaca que olhos grandes dominam as atenções em 
detrimento das outras partes do rosto e a proporção da largura do olho em 
relação ao nariz e ao espaço entre o olho e o nariz é maior que o padrão.
Soluções de maquiagem: características 
pessoais e os temperamentos
Atualmente, diz-se que o temperamento é a combinação de características 
hereditárias, coordenadas pela nacionalidade, raça, sexo, hábitos e ritmo de 
vida de cada indivíduo, e pode ser definido como a “mistura de proporções”, 
ou seja, todos os indivíduos apresentam características de ambos os tem-
peramentos, porém em graus diferentes, tendo aspectos comportamentais 
positivos e negativos.
Há uma importante relação entre a personalidade e os formatos e feições 
do rosto no visagismo. Também há uma ligação entre fisionomia e caracte-
rísticas comportamentais, definidas como temperamentos, e a teoria de que 
a personalidade se manifesta fisicamente.
Os temperamentos são as primeiras classificações da personalidade, criadas 
pelo grego Hipócrates, pai da medicina. Hipócrates acreditava que os tempe-
ramentos dependiam de substâncias bioquímicas do corpo, classificando-os 
assim em quatro categorias: sanguíneo, colérico, melancólico e fleumático.
Os sanguíneos são pessoas cordiais, comunicativas, eufóricas, extroverti-
das e festivas, além de serem interessadas por novidades, caracterizando-as 
como criativas e inovadoras. Suas fraquezas são irregularidade, vaidade, 
desorganização e inconstância, além de serem geniosos e esquecidos. Sua fala 
é clara e articulada, assim como seus movimentos são rápidos e expressivos, 
com muitos gestos. 
Geralmente as feições e os formatos de rostos associados aos sanguíneos 
expressam dinamismo, energia e impulsão, tendo linhas inclinadas. O rosto 
pode ser losangular ou hexagonal de laterais retas, seus olhos grandes ou 
amendoados e as sobrancelhas levantadas. Sua boca é expressiva e cativante e 
seu nariz pode ser grande, proeminente ou arrebitado (GLAS, 2013; HALLA-
WELL, 2010b).
Os coléricos são independentes, fortes, determinados, práticos, concentra-
dos, emotivos e intensos. Gostam de desafios, de liderar e de ter seu trabalho 
reconhecido, geralmente são reservados, mas podem ser extrovertidos. O 
autoritarismo, a competitividade, a obsessão e a intolerância são umas de suas 
Visagismo aplicado à maquiagem10
fraquezas. Não gostam de ser pressionados ou controlados. Sua fala pode ser 
forte e rápida ou arrastada, e seus gestos cinestésicos.
Fisicamente, as linhas retas verticais e horizontais apontam características 
coléricas, por expressarem segurança, poder e força. Seu rosto pode ter o 
formato quadrado, triangular ou hexagonal com base reta, sendo o queixo 
pronunciado e forte. Seus olhos são espaçados, com olhar intenso e penetrante, 
e as sobrancelhas grossas, cerradas e retas. Seu nariz é largo, e seus lábios 
grossos e sensuais (GLAS, 2013; HALLAWELL, 2010b).
Existem dois tipos de melancólico: o artístico e o científico. Os dois são 
disciplinados, perfeccionistas, talentosos, discretos, analíticos, detalhistas, 
pensativos e profundos. São concentrados, pacienciosos e persistentes, res-
peitadores e tentam não ser intrometidos ou inconvenientes. O melancólico 
artístico é sensível, delicado e romântico, porém não demostra entusiasmo 
ou emoção. Já o científico, é cerebral e lógico, sendo mais frio e sistemático. 
As fraquezas dos melancólicos são a indecisão, a ansiedade, a introversão, 
a timidez e o perfeccionismo exagerado, entre outras, tendo dificuldades 
de se impor e facilidade de guardar rancor. Sua falta de emoção gera a 
impressão de antipatia. Tem gestos graciosos e preciosos, e fala rápida e 
sem muita clareza.
Feições, expressões ou formatos de rostos com linhas curvas expressam 
lirismo, delicadeza e sensibilidade, caracterizando melancólicos artísticos. 
O melancólico científico, contudo, é caracterizado por linhas retas verticais 
rígidas e finas. Em sua maioria, os melancólicos artísticos têm o formato 
de rosto oval, mas também pode ser triangular invertido, já no melancólico 
científico, é retangular ou longo. As feições são arredondadas, agrupadas, 
delicadas e pequenas; os olhos e sobrancelhas são caídos, dando ar de tristeza; 
o nariz é longo ou pequeno; a testa alta e curva; o queixo retraído; os lábios 
estreitos e a boca caída.
Por fim, pessoas fleumáticas são caracterizadas como pacientes, equili-
bradas, pacificadoras, leais, conciliadoras, amigáveis, simpáticas, agradáveis, 
organizadas e com ótima memória. Não são competitivas ou apegadas, são 
generosas e se contentam com pouco. Suas fraquezas são: acomodação, apatia, 
alienação e desleixo com a aparência. Não gostamde mudanças e por vezes 
perdem boas oportunidades; fogem de situações de riscos, pois buscam por 
segurança. Tem movimento, gesto e fala lentos.
As feições dos fleumáticos são regulares e arredondadas; seus olhos são 
cerrados, com pálpebras grandes e pesadas, dando ar de cansaço; as sobran-
celhas são largas, não delineadas, e podem ser retas ou redondas; seu queixo 
é retraído e seu rosto pode ser redondo, triangular, quadrado ou oval.
11Visagismo aplicado à maquiagem
O visagismo na maquiagem
Analisar as características faciais do cliente e seus objetivos e necessidades 
em relação à imagem que deseja transmitir, são passos primordiais para um 
bom atendimento e para a realização da maquiagem. A partir dessa análise 
é que se pode, então, idealizar uma maquiagem que supra suas expectativas.
Com base em todas as características abordadas e com muito treino, é 
possível identificar o temperamento dos clientes, e assim, compreender e 
auxiliar a pensar sobre qual imagem ele deseja transmitir. Pense que se o 
cliente apresentar características físicas do melancólico, mas desejar transmitir 
uma imagem mais forte e determinada, poderá investir em traços que levem 
mais próximo ao colérico, por exemplo. Contudo, você não pode deixar de 
considerar que essa imagem precisa estar em harmonia com seu senso pessoal 
e com o próprio formato do rosto.
Deve-se também considerar as cores e seus significados: amarelo, ligado 
ao sol, é energético, alegre, intenso, vibrante; o dourado, ligado ao ouro, é 
exuberante, rico, profundo; o laranja fogo é emocional, perigoso, agitado, 
energizante; o vermelho, sangue, é passional, emocional, profundo; e o marrom, 
ligado à terra, é aconchegante, pé no chão, estável e estruturado.
Veja exemplos da aplicação do visagismo na maquiagem:
 � Linhas retas no delineado e na marcação dos contornos, assim como o uso de 
cores intensas e carregadas como preto, vinho, marrom e vermelho nos olhos e 
nos lábios, transmitem uma imagem forte e determinada. Podem ser utilizados em 
uma pessoa que deseja transmitir ou evidenciar essas características. 
 � Linhas inclinadas no delineado e na marcação dos contornos, assim como o uso de 
cores vivas, tais como: laranja, amarelo, verde-limão e rosa pink nos olhos e lábios, 
transmitem uma imagem dinâmica, criativa e alegre. Podem ser utilizados em uma 
pessoa que deseja transmitir ou evidenciar essas características. 
 � Linhas arredondadas na marcação dos olhos e contornos, assim como o uso de 
cores delicadas, como rosa, azul, verde água e tons pastéis transmitem uma ima-
gem suave, calma e agradável. Podem ser utilizadas em uma pessoa que deseja 
transmitir ou evidenciar essas características. 
Visagismo aplicado à maquiagem12
Dessa maneira, se o cliente tiver as feições e o rosto mais expressivos, com 
linhas retas, é possível explorar linhas inclinadas e cores vivas, para dar ênfase 
ao dinamismo, caso seja o desejo do cliente. Caso tenha linhas inclinadas nas 
feições e rosto, pode-se buscar explorar uma maquiagem mais intensa, com 
cores carregadas. Porém, se apresentar feições delicadas e suaves, que sejam 
totalmente distintas à imagem que ele deseja, é necessário buscar equilíbrio 
em traços retos e cores vivas, pois as cores intensas e carregadas trarão muito 
contraste em sua imagem.
Considerando os assuntos abordados, é possível trazer os conceitos do 
visagismo, estudando cada tipo de rosto e entendendo o que o cliente gostaria 
de transmitir, para que a maquiagem saia de acordo com o desejado e transmita 
aquilo que o cliente intenciona.
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13Visagismo aplicado à maquiagem
TRINKA, C. M.; FONTES, E. Imagem pessoal: visagismo. Canoas: ULBRA, 2010.
Leitura recomendada
D’ALLAIRD, M. et al. Milady maquiagem: teoria das cores, maquiagens especiais evolução 
da maquiagem. São Paulo: Cengage Learning, 2016.
Visagismo aplicado à maquiagem14
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