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Concorrência Perfeita e Oligopólio APRESENTAÇÃO O mercado pode se organizar em diferentes estruturas de mercado, que se caracterizam pelo número de firmas produtoras, heterogeneidade do produto, existência de barreiras à entrada de empresas, etc. Concorrência perfeita e oligopólio são duas entre as estruturas de mercado existentes. Na concorrência perfeita, existem tantos produtores que qualquer um tem impacto insignificante sobre o preço do produto, enquanto o oligopólio é a estrutura de mercado em que há apenas alguns grandes produtores. Nesta Unidade de Aprendizagem, estudaremos estas duas primeiras estruturas de mercado: concorrência perfeita e o oligopólio. Bons estudos. Ao final desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados: Identificar as características que tornam um mercado competitivo.• Listar as características de um oligopólio.• Explicar como as firmas decidem sair ou entrar no mercado competitivo e no oligopólio.• DESAFIO Nas várias estruturas de mercado, as firmas dependem e são influenciadas, fundamentalmente, pelas seguintes características: a) Quantidade de vendedores e compradores: diz-se que os papéis dos agentes tornam-se negligenciáveis sobre o comportamento de preços. b) Tipo do produto fabricado: nesse caso, segundo a teoria microeconômica, os produtos podem ser classificados como homogêneos/idênticos ou diferenciados. c) Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado: nos mercados menos atomizados, as firmas podem estabelecer estratégias para desenvolver barreiras para que a entrada de concorrentes seja dificultada. Exemplo disso é a utilização de políticas de preços, domínio de mercado, etc. Com base nisso, vamos ao desafio: 1) De acordo com as características colocadas, apresente pelo menos 3 (três) exemplos de empresas pertencentes ao mercado competitivo e 3 (três) exemplos de empresas oligopolistas. 2) Com base na resposta da questão 1, classifique as empresas entre tomadoras de preço e administradoras de preço e indique quais as estratégias que essas firmas utilizam para maximizar o seu lucro. 3) Sabemos que as estratégias de marketing e publicidade representam grande apoio comercial para as empresas, pois atendem a diferentes objetivos. Com base nisso, apresente as principais vantagens e desvantagens que as empresas do mercado competitivo apresentam para investir em marketing e publicidade de seu produto. 4) Similarmente à questão 3, apresente as principais vantagens e desvantagens que as empresas oligopolistas apresentam para investir em marketing e publicidade de seu produto. INFOGRÁFICO Uma sociedade permeada por falta de competição entre empresas faz com que os consumidores acabem sendo prejudicados, pois, na falta de concorrentes, os existentes acabam ofertando produtos com baixa inovação e altos preços. Quando um mercado é dominado por poucas empresas, temos o que em economia chamamos de oligopólios, no entanto, quando esse mercado contém um número razoável de concorrentes, temos uma concorrência perfeita. As características de ambos serão expostas em nosso Infográfico a seguir: CONTEÚDO DO LIVRO O estudo da economia envolve uma compreensão sobre como famílias, empresas e governos atuam e interagem em uma sociedade. Em se tratando deempresas, temos que elas contêm diversas formas de se organizarem um mercado. Sempre é importante salientarque, em busca da maximização dos seus lucros, as empresas buscam vender a maior quantidade possível de produtos e serviços, deixando o mínimo para os seus concorrentes. Em alguns setores, devido a algumas características específicas, ou, ainda, devido às barreiras de entrada criadas e administradas pelas empresas que já atuam no setor, esses setores assumem a condição de oligopólios. Todavia,em setores em que há uma fácil entrada, com a proliferação de diversos concorrentes, temos o que em economia chamamos de concorrência perfeita. No capítuloConcorrência Perfeita e Oligopólio, da obra Economia, você;verácomo se comporta o ambiente econômico nas situações em que há uma concorrência perfeita e um oligopólioe, também, como se caracteriza e quais impactos esses tipos de concorrência ocasionam em uma sociedade. Boa leitura. ECONOMIA Daniele Fernandes da Silva Catalogação na publicação: Ana Paula M. Magnus – CRB 10/2052 S586e Silva, Daniele Fernandes Economia [recurso eletrônico] / Daniele Fernandes Silva ; Iraneide S. S. Azevedo. [revisão técnica: Luciana Bernadete de Oliveira]. – Porto Alegre : SAGAH, 2017. ISBN 978-85-9502-247-8 1. Economia. I. Azevedo, Iraneide S. S. II.Título. CDU 330 Revisão técnica: Luciana Bernadete de Oliveira Graduada em Ciências Políticas e Econômicas Especialista em Administração Financeira Mestre em Desenvolvimento Regional Concorrência perfeita e oligopólio Objetivos de aprendizagem Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados: Identi� car as características que tornam um mercado competitivo. Listar as características de um oligopólio. Explicar como as � rmas decidem sair ou entrar no mercado compe- titivo e no oligopólio. Introdução Nas formulações microeconômicas, as firmas são classificadas segundo características próprias. Essas características se chamam estruturas de mercados. Neste texto, você estudará as duas primeiras estruturas: a concorrência perfeita (mercado competitivo) e o oligopólio. Mercado competitivo Como você deve imaginar, existem diferentes formas de as empresas se or- ganizarem no mercado. Esse modo de organização depende principalmente da quantidade de produtores e das características do produto em relação à sua homogeneidade. Cada um dos modos de organização é conhecido como estrutura de mercado. A estrutura de mercado permite que a empresa identifique qual a forma de atuação por meio do mecanismo de preços. Existem aqueles em que o controle sobre os preços no mercado é maior. Mas também há aqueles que não possuem qualquer interferência sobre os mesmos. Nesse caso, os preços são definidos pelas forças de mercado. O mercado é um ambiente em que uma determinada quantidade de bens ou serviços produzidos por empresários é oferecida a determinado nível de preços em certo período de tempo. Os consumidores se deslocam a esse mercado com o intuito de adquirir uma quantidade dos mesmos produtos por um nível de preços que considerem adequado, maximizando a sua satisfação. Para os produtores, quanto mais alto o preço, maior é a quantidade de produtos que se interessam em dispor no mercado, de modo a aumentar a receita. Chama-se a isso lei da oferta. Para os consumidores, ocorre o con- trário. Ou seja, quanto mais elevado o preço do bem, menos quantidades são desejadas. O poder de barganha que o produtor ou o consumidor tem sobre a determinação do nível de preços vai depender da estrutura de mercado à qual o produto pertence. As estruturas de mercado podem ser de concorrência perfeita ou imperfeita. A principal diferença entre as duas estruturas está relacionada ao tipo de pro- duto que cada segmento escolhe produzir. Enquanto na concorrência perfeita os produtos são caracterizados como homogêneos, na concorrência imperfeita eles são heterogêneos. Ou seja, há pelo menos uma mínima diferenciação que pode influenciar na tomada de decisão do consumidor. A concorrência ocorre quando há disputa entre as várias empresas atuantes no mesmo segmento de mercado. Essas empresas têm o intuito de atrair fatias maiores de clientes e, portanto, obter lucros mais elevados. A homogeneidade significa que os bens produzidos são substitutos entre si. Ou seja, possuem características muito similares, podendo ser facilmente substituídos uns pelos outros caso o preço não agrade ao consumidor. Desse modo, nenhuma empresa do mercado tem o poder de elevar o seu preço acima do que é praticado. Isso ocorre pois os consumidores podem imediatamente demandar produtosdos concorrentes que praticam valores mais competiti- Concorrência perfeita e oligopólio198 vos. Assim, se o empresário decide elevar o preço, o negócio pode inclusive ficar comprometido, podendo ir à falência. Afinal, nesse caso a demanda cai, prejudicando a lucratividade. Outra característica própria da concorrência perfeita se refere ao número elevado de atuantes no mesmo segmento. Esses atuantes incluem tanto ven- dedores quanto compradores. Isso faz com que nenhuma empresa consiga influenciar o preço que é praticado no mercado. Considera-se, portanto, que o preço é dado, devido à alta competitividade. Ou seja, se diz que as empresas são tomadoras de preços. Assim, entre as principais características dessa estrutura está a aceitação dos preços. Dizer que os preços são dados significa afirmar que existe um equilíbrio natural de mercado, o qual é determinado pelas forças de oferta e de demanda. Assim, nesse tipo de mercado não existe qualquer intervenção do governo que influencie as tomadas de decisão, tanto dos consumidores (lado da demanda) quanto dos empresários (lado da oferta). Você pode ver essa situação no gráfico da Figura 1. Figura 1. Equilíbrio de mercado. 199Concorrência perfeita e oligopólio Você deve saber que, na concorrência perfeita, há livre entrada e saída de empresas, a qualquer momento. Isso significa que não existem barreiras à entrada, nem à saída. Assim, muitas empresas podem entrar no mercado, aumentando a concorrência. Por outro lado, muitas podem fechar, saindo do mercado. Diz-se que esse tipo de empresas não exige elevado montante de capital inicial, nem elevados gastos para encerrar as atividades, por exemplo. Existe transparência no mercado de concorrência perfeita. Ou seja, todos os participantes sabem as informações a respeito dos preços e dos lucros uns dos outros, por exemplo. Desse modo, definir estratégias para adquirir maiores fatias de mercado se torna inútil. Caso alguma empresa resolva desenvolver alguma estratégia, todas as demais organizações do segmento saberão, podendo também estabelecer estratégias de defesa. Portanto, investir em qualquer tipo de estratégia não surtirá os efeitos desejados, podendo inclusive prejudicar os negócios de todos os participantes. Um exemplo de produtores pertencentes ao mercado de concorrência perfeita são os agrícolas. Seus produtos também são conhecidos no mercado por commodities agrícolas. A palavra commodities significa “mercadorias” em inglês. Essas mercadorias possuem características homogêneas, são produzidas em larga escala e comercializadas mundialmente. Negociadas em bolsas de mercadorias, seus preços são definidos pelo mercado internacional. Assim, um produtor não consegue praticar preço mais elevado, pois outros produtores estão ofertando a um preço mais baixo, que foi determinado pelo mercado. Oligopólio No tópico anterior, você viu que a principal diferença entre as estruturas de concorrência perfeita e imperfeita está relacionada ao tipo de produto que cada segmento escolhe produzir. Na concorrência perfeita, os produtos são carac- terizados como homogêneos. Na concorrência imperfeita, por outro lado, os produtos são heterogêneos. Ou seja, há pelo menos uma mínima diferenciação que pode infl uenciar na tomada de decisão do consumidor. A heterogeneidade significa que os bens produzidos não são substitutos entre si. Ou seja, possuem características diferentes, que permitem diferen- Concorrência perfeita e oligopólio200 ciação de mercado entre empresas do mesmo segmento. Esse fato possibilita que o empresário possua um maior poder de barganha na formação do seu preço. Na concorrência imperfeita, uma vez que o cliente é conquistado, dificilmente outro concorrente irá atraí-lo. Isso ocorre pois existe uma ou mais características que fidelizam esse cliente, fazendo inclusive com que ele pague um valor superior ao cobrado pelos demais produtores. Assim, se o empresário de uma barraca de cachorro-quente decide tornar o seu produto gourmet, diferenciando o sabor dele, poderá elevar o seu preço. Como você deve imaginar, haverá clientes que não se importam de pagar um preço maior por um produto diferenciado, de melhor qualidade. O resultado disso é uma lucratividade mais elevada. A concorrência imperfeita apresenta diferentes tipos de estrutura, entre as quais se encontra o oligopólio. Nesse mercado, diferentemente do que ocorre na concorrência perfeita, apenas um pequeno número de empresas detém a maior fatia de clientes do segmento. O número de vendedores é inferior, o que lhes permite um maior poder de barganha em relação à formação de preços frente a um mercado de muitos compradores. Dado o menor número de empresas ofertantes, a quantidade de produto é inferior à da concorrência perfeita. Desse modo, você pode considerar que os consumidores ficam condicionados à qualidade e aos preços praticados nesse mercado. Esses consumidores, por se apresentarem em grande quantidade, não possuem influência na formação dos preços a serem praticados. Caso haja consumidores que não se interessam por determinado produto a um nível de preços qualquer, haverá outros demandantes. Estes são em um número muito maior do que as quantidades do bem disponíveis no mercado. No gráfico da Figura 2, você pode ver essa situação. 201Concorrência perfeita e oligopólio Figura 2. Equilíbrio de mercado na estrutura oligopolista. As poucas empresas atuantes podem optar pela concorrência de preços ou pela cooperação. Quando as empresas resolvem concorrer via preços, a margem de lucro pode ficar comprometida. Isso ocorre pois são muitos os gastos em propaganda e marketing, na tentativa de conquistar mais clientes. Da mesma forma, a quantidade de promoções é elevada, e as empresas deixam de ganhar pelo acirramento da concorrência. Então, como existe um número limitado de ofertantes, a grande maioria das empresas opta pela cooperação. Assim, acordam um preço ideal, de modo que todas as organizações ganhem com os seus negócios. Os clientes escolherão o produto com que mais se identificarem. Quando há concorrência por cooperação, para que uma organização tenha a oportunidade de cobrar alguma diferença no preço, é preciso alguma diferenciação significativa no produto. Essa combinação de preços é conhecida como cartel, o que não é permi- tido por lei, pois contraria a livre concorrência de mercado. Quanto maior a competição, maior será o esforço que as empresas farão para melhorar a qualidade dos seus produtos. Elas farão isso na tentativa de adquirir cada vez maiores fatias de mercado. Essa ação é benéfica para os consumidores. Além da melhoria na qualidade, existe uma busca maior pela prática de preços mais acessíveis, que conquistem o consumidor. Essa novamente é uma atitude com resultados positivos para os demandantes. Concorrência perfeita e oligopólio202 Como você deve imaginar, é muito difícil identificar e provar a prática ilegal de combi- nação de preços. Porém, é muito comum empresas atuarem por meio de carteis. São exemplos as empresas de telefonia e automobilísticas. Nesse caso, a intervenção do governo está direcionada à busca pela livre concorrência, formulando leis que inibem a formação de carteis. No oligopólio, as barreiras à entrada são um dos principais motivos da alta concentração dessas empresas. Você verá isso com mais detalhes na seção a seguir. Barreiras à entrada e à saída Barreiras à entrada e à saída de empresas no mercado pertencem a um con- junto de fatores que infl uenciam a escolha da estrutura para a produção de bens ou serviços. As barreiras estão relacionadas aos obstáculos e entraves que as empresas podem ter que enfrentar para entrar no mercado ou deixar de atuar nele. Existem alguns setores em que essas questões são maiores e outros em que são menores. Ou seja, há maiores ou menores barreiras. Em síntese, quanto mais elevadas forem essas barreiras, menos competitiva será a estrutura de mercado. Então,os oligopólios se encaixam nessa situação, pois há um número reduzido de grandes empresas competindo. As barreiras à entrada se referem às dificuldades que uma empresa tem em começar a atuar no mercado, que podem incluir: Patentes. Acordos de licenciamento. Acesso exclusivo aos recursos naturais. Fiscalizações governamentais. Deficiência de conhecimento técnico específico ao segmento em que se pretende atuar. Restrições a grandes financiamentos. Elevados montantes de recursos para produzir em determinado segmento. Grandes empresas que atuam em larga escala estabelecidas em deter- minados setores. Um modelo baseado em cinco forças competitivas foi desenvolvido por Michael Porter no final da década de 1970. Esse modelo está relacionado a 203Concorrência perfeita e oligopólio cinco fatores que o autor considera comprometer os negócios de uma empresa. Eles constituem, portanto, barreiras para as empresas. Você pode compreender isso melhor observando a Figura 3. Figura 3. Cinco forças competitivas de Porter. A primeira força trata da ameaça de novos entrantes no mercado, sendo o poder de negociação dos fornecedores o segundo fator. A ameaça de novos produtos (ou serviços) substitutos é outro elemento, seguido do poder de negociação dos clientes. A quinta força é a rivalidade entre os concorrentes. O conhecimento desses cinco elementos é fundamental para que se possa traçar com mais rigor as ações ou estratégias que deverão ser realizadas para enfrentá-los da forma mais eficiente possível. A empresa tem a opção de avaliar tais fatores e utilizá-los em seu favor, ou simplesmente se defender dos seus riscos potenciais e ameaças. No Quadro 1, você pode ver de forma mais detalhada quais são essas cinco forças competitivas de Porter e o que cada uma delas representa para as organizações: Concorrência perfeita e oligopólio204 Força competitiva Descrição Ameaça de novos entrantes Os novos entrantes representam uma ameaça por trazerem consigo o desejo de obter grandes fatias de mercado. Eles também trazem novos conceitos e técnicas para conquistar os seus clientes. Além disso, normalmente estão mais preparados financeiramente e dispostos a investir no seu próprio marketing ou naquilo que seja necessário para obter maiores participações no mercado. Poder de negociação dos fornecedores Essa ameaça ocorre em determinados setores de atividade em que a quantidade de fornecedores é muito pequena. Isso torna os empresários dependentes das condições impostas pelos mesmos. Havendo pouca concorrência, os fornecedores podem identificar uma oportunidade de aumentar os seus lucros se aproveitando do aumento dos seus preços. Assim, prejudicam a lucratividade dos seus clientes, ou seja, das empresas do setor, que não conseguem recuperar esses altos custos por meio dos seus preços. Outra desvantagem da falta de (ou baixa) concorrência entre os fornecedores é a possibilidade de acomodação com relação ao aprimoramento dos seus processos de produção. Nesse caso, os fornecedores aumentam a qualidade apenas para não perder suas margens de lucro. Assim, os empresários ficam sujeitos a produtos com menor qualidade, o que compromete a própria qualidade dos seus produtos finais e prejudica os seus ganhos de lucro. Ameaça de produtos substitutos Os produtos substitutos são aqueles que possuem características muito similares. Eles dificultam o aumento de preços por parte dos empresários que desejam aumentar a sua lucratividade, uma vez que o cliente optará por opções mais acessíveis. Nesse caso, a entrada de uma nova empresa em um setor caracterizado por esse tipo de produto limita ainda mais a possibilidade de estabelecer alguma estratégia de aumento de lucro baseada no aumento de preços. Poder de negociação dos clientes O poder de negociação dos clientes ocorre quando há poucos clientes no mercado para poucas empresas. Estas, no sentido de conquistar a maior fatia possível dessa clientela, acabam perdendo margens na sua lucratividade ao conceder benefícios a esses clientes, ou simplesmente ao reduzir os seus preços. Quadro 1. As cinco forças competitivas de Porter em detalhe. (Continua) 205Concorrência perfeita e oligopólio Força competitiva Descrição Rivalidade entre concorrentes A ameaça que esse fator oferece é a possibilidade de perda nos lucros pela competitividade via redução de preços, ou simplesmente pelo aumento dos custos. Isso ocorre quando a empresa está disposta a aumentar ou manter a sua posição no mercado, investindo, por exemplo, em marketing, no aumento da qualidade sem aumento de preços, entre outros. Quadro 1. As cinco forças competitivas de Porter em detalhe. (Continuação) Cada força competitiva é relevante no momento em que se estabelecem estratégias empresariais. Essas estratégias podem ser de crescimento de fa- tias de clientes, de lucratividade ou apenas de manutenção da posição no mercado. Desse modo, é importante destacar a importância de cada uma no processo de análise das ameaças, transformando-as em aspectos positivos para a organização. As empresas, como você já sabe, não enfrentam obstáculos apenas quando pretendem entrar em determinado segmento de mercado. Dependendo da es- trutura de mercado escolhida, é possível que se tenha que passar por barreiras ao se optar por deixar de atuar. Tais barreiras podem ser de diversas naturezas, passando pelas de ordem econômica, estratégica ou até mesmo emocional. Utilizar o argumento de que a rentabilidade está sendo muito baixa, insuficiente para a recuperação do capital investido, ou inclusive negativa, pode não ser o suficiente. Novamente, empresas oligopolistas se enquadram nessa situação. Já para as que pertencem ao mercado competitivo, as facilidades ao deixar o mercado são maiores. Concorrência perfeita e oligopólio206 Entre as principais barreiras à saída, você pode considerar: Ativos especializados, que apresentam baixo valor de liquidação ou elevados custos ao se realizar a conversão ou transferência; Elevados custos de saída, por exemplo, as indenizações aos funcionários e até mesmo aos fornecedores, que devem ser realizadas para o encerramento das atividades; Possibilidade de prejudicar a imagem de parceiros de negócios, inclusive de ne- gócios em paralelo que envolvem o próprio nome da empresa; Acesso ao mercado de capitais, em que pode haver aplicações com prazo de maturidade posterior à data de encerramento, levando a um resgate antecipado e, consequentemente, correndo o risco de perda de parte ou de todo o capital investido; Restrições impostas pelo governo; Obrigações contratuais, como o período contratado para aluguel do estabeleci- mento, ou de contratação dos produtos de determinado fornecedor, em quantidade e/ou prazo definido; Barreiras emocionais, como a necessidade versus o orgulho ferido ao ter de encerrar as atividades. Atualmente, os governos buscam proporcionar ao consumidor um mercado competitivo, diminuindo as barreiras à entrada ou à saída. Isso ocorre pois assim os benefícios são maiores em termos de preço e qualidade. Onde há maior concorrência, há maiores esforços por parte das organizações em ter- mos de melhoria da qualidade dos insumos utilizados no processo produtivo, visando a um produto final de qualidade. Também há a adoção de preços mais atraentes ao consumidor, visando a aumentar a fatia de mercado. Existem leis que limitam atitudes abusivas de preços, por exemplo. Contudo, por vezes se torna difícil a identificação de atitudes, por parte das empresas, que prejudicam a concorrência de mercado. A evolução dos meios tecnológicos constitui um dos fatores que têm redu- zido cada vez mais as barreiras à entrada no mercado. Há uma maior quantidade de informações disponíveis em relação ao que é preciso saber para atuar no mercado ou deixá-lo. Além disso, diversas ferramentas têm reduzido as barrei- ras burocráticas, facilitando a entradaou a saída em determinados segmentos. 207Concorrência perfeita e oligopólio 1. A ciência econômica tem por objetivo estudar como a sociedade toma as suas decisões econômicas. Para facilitar, o estudo da ciência se divide em diferentes campos. Um desses campos é a microeconomia, que, por sua vez, busca explicar as estruturas de mercado entre as firmas. Nesse sentido, indique a alternativa que corresponde à diferença básica entre as firmas que operam em concorrência perfeita e as firmas que operam em oligopólio. a) O oligopolista não pode cobrar o preço que lhe convier, pois é um tomador de preço e, na concorrência perfeita, sempre pode ter o lucro desejado. b) No mercado competitivo, a firma pode vender quanto quiser a determinado preço, assim como no oligopólio, pois as firmas sempre mantêm acordos de preços. c) A elasticidade-preço da demanda do oligopolista tem uma magnitude menor que a da firma em concorrência perfeita, já que nesta última a elasticidade-preço da demanda é infinitamente elástica. d) As firmas oligopolistas são tomadoras de preços e as firmas do mercado competitivo são administradoras de preços, portanto não buscam maximizar o lucro do negócio. e) A firma em concorrência perfeita (mercado competitivo) pode administrar o preço, por isso consegue gerir o lucro esperado. No oligopólio, apesar de ter um número reduzido de vendedores, a firma tem um comportamento igual, ao administrar os seus preços. 2. Sabe-se que as estruturas de mercado representam o enquadramento das firmas existentes de acordo com características e parâmetros microeconômicos específicos. Com base nisso, é possível afirmar que o “oligopólio” se caracteriza por: a) Ter o mesmo número de empresas do mercado competitivo. b) Representar firmas que buscam vender o mesmo produto, tendo em vista o baixo poder de mercado. c) Apresentar-se como uma situação em que as firmas estão dispostas em um número reduzido de concorrentes. O poder de mercado oligopolista é caracterizado pela administração de preços. d) Comercializar produtos, exclusivamente produtos heterogêneos. e) Não possuir barreiras para entrada de concorrentes. 3. Considerando as características específicas do mercado competitivo (concorrência perfeita) e do oligopólio como estruturas de mercado distintas, é correto afirmar que: a) A barreira para a entrada de novas firmas é uma característica das firmas oligopolistas. Concorrência perfeita e oligopólio208 b) As firmas em mercado competitivo apresentam como estratégia a diferenciação de seus produtos. c) Na estrutura oligopolista, os produtos apresentam muitos substitutivos e baixa essencialidade para consumo. Isso faz com que a curva de demanda oligopolista seja elástica. d) Para as firmas em concorrência perfeita, os obstáculos para firmas concorrentes ocorrem pela estrutura de custos. e) Na estrutura oligopolista, a alta concorrência faz com que as firmas apresentem produtos diferenciados. 4. As estruturas de mercado classificadas entre concorrência perfeita e oligopólio assumem características próprias, assim como estratégias de formação de preço distintas. Nesse sentido, indique a característica corretamente atribuída entre as estruturas de mercado mencionadas. a) Empresas distribuidoras de gasolina para o mercado de transportes correspondem ao mercado competitivo. b) Empresas operadoras de telefonia móvel, em Minas Gerais, correspondem a uma concorrência perfeitamente distribuída, portanto de concorrência perfeita. c) Montadoras de automóveis, no Brasil, são oligopolistas, apesar de produzirem produtos heterogêneos, praticando preços diferenciados. d) Produtores de soja, assim como produtores de hortaliças, são firmas oligopolistas. e) Mercados ilegais, como de venda de DVDs e CDs falsificados, não podem ser classificados como mercados competitivos, apesar das características enquadrantes. 5. No ano 2000, o Sr. José de Almeida possuía uma pequena barraca na qual vendia sandálias artesanais, feitas de couro e destinadas ao público masculino. Como seu produto era bem aceito, recebia muitas encomendas. Contudo, produzia artesanalmente, portanto não conseguia atender a esses pedidos. Até que, no final de 2005, alugou um grande galpão, adquiriu maquinário especializado e contratou mão de obra adequada. O empresário teve tanto sucesso, que em 2008 lançou sua marca própria e aumentou o mix de produtos, inclusive para o público feminino. Com a mesma gana, o Sr. José de Almeida passou a competir com as marcas de sandália tradicionais no País e com cobertura nacional. Esse exemplo representa apenas uma situação hipotética, que já se repetiu algumas vezes em diferentes mercados no Brasil. Ele mostra a mudança no tamanho e na complexidade da estrutura de uma empresa. De acordo com as características apresentadas, como você classificaria a empresa do Sr. José de Almeida? a) Tanto no início quanto no final da década, a empresa 209Concorrência perfeita e oligopólio compunha o mercado competitivo de sandálias. b) Como oligopolista, independentemente do período. c) Como concorrência perfeita no início da década e como participante do mercado competitivo no final da década. d) Não existem características suficientes para classificar a empresa. e) Embora não esteja claro, o fato de competir com grandes marcas revela que a empresa venceu uma barreira de mercado existente, se aproximando do mercado oligopolista. VASCONCELLOS, M. A. S.; GARCIA, M. E. Fundamentos de economia. 5. ed. São Paulo: Saraiva, 2014. Concorrência perfeita e oligopólio210 Conteúdo: DICA DO PROFESSOR O oligopólio é uma condição de mercado que tem uma pequena quantidade de empresas atuando. Nele, os consumidores acabam sendo prejudicados, pois, devido à baixa concorrência, os preços podem ser mais elevados e a variedade de produtos pode ser menor. Dentre as características de um mercado oligopolizado, destacam-se: a existência de um grande número de consumidores e fortes barreiras à entrada de novas empresas ofertantes dos produtos e serviços. O mercado oligopolizado é marcado também por uma concorrência extrapreço, ou seja, por ofertar produtos e serviços com preços semelhantes, o que acaba não sendo um fator de decisão para o consumidor decidir onde comprará. No vídeo a seguir, você encontrará mais detalhes sobre um mercado oligopolizado: Conteúdo interativo disponível na plataforma de ensino! EXERCÍCIOS 1) A ciência econômica tem por objetivo estudar como a sociedade toma as suas decisões econômicas. Para facilitar, o estudo da ciência divide-se em diferentes campos. Um destes campos é a Microeconomia que, por sua vez, busca explicar as estruturas de mercado entre as firmas. Nesse sentido, indique a alternativa que CORRESPONDE à diferença básica entre as firmas que operam em concorrência perfeita e as firmas que operam em oligopólio: A) Em concorrência perfeita, o preço é determinado pelo mercado, enquanto, em um oligopólio, o preço é determinado pela empresa B) As empresas em concorrência perfeita são administradores de preços, e as empresas oligopolistas são tomadores de preços C) Apenas as empresas em concorrência perfeita podem obter o lucro desejado no longo prazo, isto é, um lucro positivo no longo prazo D) A elasticidade-preço da demanda do oligopolista tem uma magnitude maior que a firma em concorrência perfeita E) Em um mercado oligopolista, há um grande número de empresas, enquanto, em um mercado de concorrência perfeita, há um pequeno número de empresas oferendo produtos similares 2) Sabe-se que as estruturas de mercado representa o enquadramento das firmas existentes, de acordo com características e parâmetros microeconômicos específicos. Com base nisso, é possível afirmar que o “oligopólio” caracteriza-se por: A) ter o mesmo número de empresas do mercado competitivo. B) representarfirmas que buscam vender o mesmo produto, tendo em vista o baixo poder de mercado. C) apresentar-se como uma situação em que as firmas estão dispostas em um número reduzido de concorrentes. O poder de mercado oligopolista é caracterizado pela administração de preços. D) comercializar produtos, exclusivamente produtos heterogêneos. E) faltar barreiras para entrada de concorrentes. 3) Considerando as características específicas do mercado competitivo (concorrência perfeita), e do oligopólio, como estruturas de mercado distintas, é CORRETO afirmar que: A) Barreira para a entradas de novas firmas é uma característica das firmas oligopolistas. As firmas em mercado competitivo apresentam como estratégia a diferenciação de seus B) produtos. C) Na estrutura oligopolista, os produtos apresentam muitos substitutivos e baixa essencialidade para consumo. Isso faz com que a curva de demanda oligopolista seja elástica. D) Para as firmas em concorrência perfeita, os obstáculos para firmas concorrentes ocorrem pela estrutura de custos. E) Na estrutura oligopolista, a alta concorrência faz com que as firmas apresentem produtos diferenciados. 4) As estruturas de mercado classificadas entre concorrência perfeita e oligopólio assumem características próprias, assim como estratégias de formação de preço distintas. Nesse sentido, indique a característica corretamente atribuída entre as estruturas de mercado mencionadas. A) Empresas distribuidoras de gasolina para o mercado de transportes correspondem ao mercado competitivo. B) As empresas operadoras de telefonia móvel, em Minas Gerais, correspondem à uma concorrência perfeitamente distribuída, portanto, de concorrência perfeita. C) Montadoras de automóveis, no Brasil, são oligopolistas, apesar de produzir produtos heterogêneos, praticando preços diferenciados. D) Produtores de soja, assim como os produtores de hortaliças, são firmas oligopolistas. E) Os mercados ilegais como de venda de DVD e CD, classificados como piratas, não podem ser classificado de mercado competitivo, apesar das características enquadrantes. 5) No ano de 2000, o Sr. José de Almeida possuía uma pequena barraca na qual vendia sandálias artesanais, feitas de couro e destinada ao público masculino. Como seu produto era bem aceito, recebia muitas encomendas de venda, mas como produzia artesanalmente não conseguia atender esses pedidos, até que no final de 2005, alugou um grande galpão, adquiriu maquinário especializado e contratou mão de obra adequada. O empresário teve tanto sucesso, que em 2008 lançou sua marca própria e aumentou o MIX de produtos, inclusive para o público feminino. Com a mesma gana, o Sr. José de Almeida passou a competir com as marcas de sandália tradicionais no país e com cobertura nacional. Esse recorte representa apenas uma situação hipotética, que já se repetiu algumas vezes em diferentes mercados no Brasil. Mostrando a mudança no tamanho e na complexidade da estrutura de uma empresa. De acordo com as características apresentadas, como você classificaria a empresa do Sr. José de Almeida? A) Tanto no início quanto no final da década a empresa compunha o mercado competitivo de sandálias. B) A classificaria como oligopolista, indiferente do período. C) A classificaria como concorrência perfeita no inicio da década e como participante do mercado competitivo no final da década. D) Não existe características suficientes para classificar a empresa. E) Embora não esteja claro, o fato de competir com grandes marcas revela que a empresa venceu uma barreira de mercado existente, aproximando-a do mercado oligopolista. NA PRÁTICA Diversos mercados apresentam características de oligopólio, dentre os exemplos que podemos citar está o mercado de telefonia celular no Brasil. Sabe-se que em todo o mercado existem, atualmente, quatro grandes empresas que atuam nacionalmente e acabam dominando todo o setor. Mesmo existindo pequenas empresas em algumas regiões, as quatro grandes empresas do setor acabam por ditar as regras do mercado, bem como ainda criam uma série de barreiras para dificultar a entrada de novos concorrentes. Na Prática, conheceremos um pouco mais sobre o mercado de telefonia móvel e as suas características de oligopólio. SAIBA MAIS Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do professor: A Economia da Estratégia Parte III, p. 218. Texto focado para as bases econômicas que compõem os princípios da estratégia e para os instrumentos necessários a uma análise abrangente da estratégia econômica da empresa. Dando vida à teoria econômica e à análise estratégica de um modo moderno e único, os autores combinam conceitos básicos da teoria econômica das empresas e organizações industriais com ideias da literatura estratégica moderna. Introdução à economia Cap. 13, p. 494-525. O melhor e mais atualizado livro de introdução à economia do mercado. Inclui as repercussões da crise de 2008. Utiliza uma linguagem acessível e muitos exemplos do cotidiano para explicar a interferência da economia nas nossas vidas. Economia Inicie a sua leitura a partir do tópico "Comportamento de monopólio" (Capítulo 09 - Concorrência imperfeita e monopólio, 156 página) até "Teoria dos Jogos" (Capítulo 10 - Concorrência entre poucos, 172 página). Justiça de SP envia ao STF inquérito sobre cartel do metrô Investigação envolve autoridades com foro privilegiado, afirma Justiça. Cade e PF apuram irregularidades em São Paulo e no Distrito Federal. Clique e leia a reportagem na íntegra. Conteúdo interativo disponível na plataforma de ensino!
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