Atividade 3 (A3) - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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03/03/2022 10:17 Atividade 3 (A3): Revisão da tentativa
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Minhas Disciplinas 202210.ead-29782244.06 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL - GR0303 UNIDADE 3 Atividade 3 (A3)
Iniciado em quinta, 3 mar 2022, 10:00
Estado Finalizada
Concluída em quinta, 3 mar 2022, 10:17
Tempo
empregado
16 minutos 16 segundos
Avaliar 10,00 de um máximo de 10,00(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de
uma marca. O novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca), por outro lado, aborda a cultura, essência, história e valores da
marca, traduzidos pelos seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos
intangíveis, como posicionamento, storytelling, os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders. Qual é a alternativa
correta?
a. Brandbook e manual de identidade visual são exatamente a mesma coisa, porque ambos abordam sistematizações, humor e
personalidade da marca.
b. Brandbook e manual de identidade não têm relação entre si, porque o manual trata de sistematização e brandbook trata do
humor e personalidade da marca.
c. O manual de identidade visual é um desenvolvimento do brandbook, porque aborda signi�cados da marca, inclusive humor e
personalidade.
d. Um bom brandbook trata de sistematizações para que não se façam usos indevidos que comprometam a identidade da marca.
e. Um bom brandbook serve de inspiração
para o futuro da marca, e não apenas da
sua sistematização.
 Resposta correta. O brandbook, diferentemente do antigo manual de identidade
visual, embora aborde a sistematização de elementos da marca deve, sobretudo,
servir como inspirador para o futuro da marca, envolvendo todos os stakeholders.
A resposta correta é: Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas da sua sistematização.
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Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. No
círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de
serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas
entre si. 
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr. 
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
a. Verde e rosa é uma combinação fácil de se trabalhar, por serem cores opostas.
b. Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores análogas.
c. Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar,
por serem cores opostas.
 Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A combinação
de cores que está em lados opostos do círculo cromático é difícil
de se trabalhar.
d. Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por não fazerem parte do ciclo cromático.
e. Verde e rosa é uma combinação fácil de se trabalhar, por serem cores primárias.
A resposta correta é: Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas.
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Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter,
tamanho, seus processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto apresentado?
a. Os consumidores “compram uma
marca” também pelos seus atributos
intangíveis.
 Resposta correta. Os consumidores “compram uma marca” pelos seus produtos
(atributos tangíveis) como também pelo que a empresa representa, como seu
caráter, ética etc. (atributos intangíveis). O texto apresentado refere-se aos atributos
intangíveis da marca.
b. Os consumidores "compram uma marca" pelos produtos que fabricam, que são atributos tangíveis.
c. Os consumidores "compram uma marca" também pelos seus atributos tangíveis.
d. Os consumidores "compram uma marca" pelos produtos que fabricam, que são atributos intangíveis.
e. Os consumidores "compram uma marca" somente pelo seu caráter, ética etc., ou seja, seus atributos intangíveis.
A resposta correta é: Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos intangíveis.
Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em suas produções fotográficas, para que, assim,
comuniquem-se dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de
comunicações das marcas em diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus públicos. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
a. Fotogra�as não são padronizáveis, de modo que não criam identidade para as marcas.
b. Fotogra�as também são elementos visuais
identitários da marca, de modo que também são
padronizáveis (como suas paletas de cores).
 Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de
identidade da marca, de modo que também são padronizáveis, como
as paletas de cores das fotografias.
c. Fotogra�as são os elementos visuais identitários mais importantes da marca, que não se relacionam com sua paleta de cores.
d. Fotografias são os únicos elementos visuais identitários da marca, de modo que são padronizados.
e. Fotogra�as não são elementos visuais identitários da marca, de modo que sua padronização não é importante.
A resposta correta é: Fotogra�as também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis
(como suas paletas de cores).
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Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte
atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias
Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja. 
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr. 
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
a. Basta a definição das cores, porque o designeré livre para definir o uso de proporções entre elas.
b. Não basta a de�nição das cores, é preciso de�nir, rigidamente, as proporções entre elas, não permitindo outras variações.
c. Não basta a de�nição das cores, é preciso de�nir, rigidamente, o uso de saturações e luminosidades, não permitindo
nenhuma variação.
d. Basta a de�niçãodas cores, não sendo necessário de�nir suas formas de usos como proporções, saturações e
luminosidades, que são livres de uso.
e. Não basta a de�nição das cores, é preciso
de�nir também as proporções entre elas,
como também variações das suas saturações e
luminosidades.
 Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da Consul
para uso na comunicação, como também proporções entre elas, e outras
saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
A resposta correta é: Não basta a de�nição das cores, é preciso de�nir também as proporções entre elas, como também variações
das suas saturações e luminosidades.
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Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Leia o excerto: 
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A
identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você
pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de
instrumentos e de comunicação”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2008. 
Diante do exposto, analise a figura a seguir: 
Fonte: Elena Galiche / Flickr. 
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?
a. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, mas estes não são suficientes para criar a
identidade da marca, prescindindo dos produtos como o café e o doce.
b. A expressão verbal é o nome
Starbucks, a expressão visual é sua
marca grá�ca, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos
café e doce também criam apelo para
a marca.
 Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca, portanto, sua expressão verbal,
a marca gráfica impressa no copo é sua expressão visual, os quais formam a
identidade da marca, mas os produtos como o café e o doce também trazem apelo
para a marca. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
c. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca grá�ca, os quais se referem à identidade da marca,
enquanto seus produtos, como o café e o doce, não criam apelo para a marca.
d. A expressão verbal é a marca grá�ca impressa no copo, a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à
identidade da marca, enquanto seus produtos, como o café e o doce, não criam apelo para a marca.
e. A expressão verbal é a marca grá�ca impressa no copo; a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
A resposta correta é: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca grá�ca, os quais se referem à identidade
da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
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Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na sua legibilidade, em diversas
proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a
personalidade apropriada e o posicionamento da empresa”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2008. 
Diante do exposto, observe as figuras a seguir: 
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr. 
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2]
a. As versões em caixas-altas ou baixas de determinadas tipografias não têm relação com aspectos de legibilidade, nem de
significados, sendo uma escolha meramente estética.
b. A tipogra�a escolhida para a composição do logotipo determina o uso das suas versões em caixas-altas ou em caixas-baixas,
não sendo uma atribuição do designer.
c. O logotipo deve ser composto, ou todo em caixa-baixa (como o logotipo da Aribnb) ou todo em caixa-alta (como o logotipo da
Chanel), por se tratarem de marcas.
d. O logotipo deve ser composto todo em
caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-
alta, a primeira letra, e o restante em
baixas, ou mesmo a primeira letra em
baixa e o restante, em altas, ou quaisquer
outras combinações.
 Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do uso de caixas-altas
ou baixas, em quaisquer versões da tipografia escolhida, é atribuição do
designer, levando-se em conta questões de legibilidade, de significados etc. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2008.
e. O logotipo deve ser composto com a primeira letra em caixa-alta, e o restante, em caixas-baixas, na forma como se escreve
um nome próprio, na norma culta da língua portuguesa.
A resposta correta é: O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o
restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações.
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03/03/2022 10:17 Atividade 3 (A3): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=53175&cmid=162502 7/8
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Qualidade dos produtos é importante para uma empresa, mas somente esse atributo tangível não é suficiente como vantagem competitiva
perante a concorrência. Os produtos precisam estar associados a uma marca que tenha boa percepção e valores socioeconômicos e
culturais significativos para seu público (atributos intangíveis), e que crie identificação. 
 
Que devem as empresas terem em mente, ao criarem seus produtos para o mercado em termos de branding?
a. A identidade da marca deve ser forte, enquanto a qualidade dos seus produtos não importa como fator-chave de vantagem
competitiva.
b. O produto não precisa estar associado a uma identidade de marca forte, porque o fator-chave de vantagem competitiva é a
qualidade do produto.
c. O produto precisa estar associado também a uma
identidade de marca forte; isso é um fator-chave
de vantagem competitiva.
 Resposta correta. Embora a qualidade do produto seja importante, o
fator-chave de vantagem competitiva é quando este também está
associado a uma forte identidade de marca.
d. Nem a qualidade do produto nem uma forte identidade da marca são fatores-chaves de vantagem competitiva, mas, sim, seu
sistema de vendas.
e. O produto precisa estar associado a uma boa política de preços, que é fator-chave de vantagem competitiva, sem relação com
identidade de marca.
A resposta correta é: O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca forte; isso é um fator-chave de
vantagem competitiva.
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão,
está alinhada à estratégia de negócios,emerge de uma empresa valores e cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das
necessidades do cliente e percepções. 
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das alternativas seguintes explica essa afirmação?
a. Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os
comportamentos, ações e comunicações da marca são
alinhados.
 Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da qual
todos os comportamentos, ações e comunicações da marca
são alinhadas.
b. Trata-se de uma estratégia em torno da qual os elementos da identidade visual da marca são alinhados.
c. Trata-se de uma estratégia em torno da qual toda a produção da empresa é alinhada.
d. Trata-se de uma estratégia em torno da qual todas as formas de atendimento dos vendedores são alinhadas.
e. Trata-se de uma estratégia em torno da qual apenas as ações de comunicação da empresa são alinhadas.
A resposta correta é: Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e comunicações da marca são
alinhados.
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Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho,
trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de
uma marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma
marca. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
a. A combinação de fotografias, dentro de
determinados padrões determinados (luz,
saturação, diagramação), em associação com o
logotipo é um elemento forte de identidade da
marca.
 Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de determinados
padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o
logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
b. A combinação de fotogra�as, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação) é um elemento
visual de identidade da marca, e o logotipo é outro elemento visual forte, que brigam entre si.
c. Fotogra�as não são elementos visuais que contribuem para a identidade da marca, de modo que é obrigatório estarem
associadas com os logotipos da marca.
d. A combinação de fotogra�as, independentemente de padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação
com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
e. Fotogra�as são elementos visuais fortes de identi�cação da marca, de modo que não devem ser associadas com os logotipos
da marca.
A resposta correta é: A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em
associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
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