Atividade 3 - Branding e Identidade Visual

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22/03/2022 11:39 Atividade 3 (A3): Revisão da tentativa
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Minhas Disciplinas 202210.ead-29782244.06 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL - GR0303 UNIDADE 3 Atividade 3 (A3)
Iniciado em terça, 22 mar 2022, 11:06
Estado Finalizada
Concluída em terça, 22 mar 2022, 11:38
Tempo
empregado
31 minutos 59 segundos
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Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma
relação de significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as pessoas, ou seja, a determinação de cores para
uma marca gráfica não é uma questão simples, mas de alta complexidade. 
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
a. Os princípios básicos da sociologia das cores.
b. Os princípios básicos da física das cores.
c. Os princípios básicos da química das cores.
d. Os princípios básicos da cromoterapia.
e. Os princípios básicos da psicologia das cores.  Resposta correta. As cores provocam
percepções de origem psicológica nas pessoas.
A resposta correta é: Os princípios básicos da psicologia das cores.
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Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições apontam para elementos visuais do design gráfico e,
respectivamente, identidade de marca – com identidade visual. Sua expressão visual pode ser percebida como um ativo tangível da marca,
mas esta é “o que ela faz, como faz e para onde está indo”. Assinale a alternativa correta:
a. Marca é somente identidade visual (os elementos visuais do design grá�co que lhe conferem identidade de marca).
b. Marca é sua identidade visual
(elementos visuais do design grá�co),
mas atributos intangíveis também
lhe conferem identidade de marca.
 Resposta correta. A identidade da marca é formada pelos atributos tangíveis, como
os elementos visuais do design gráfico, que conferem identidade visual, mas também
pelos atributos intangíveis, como o que a marca faz, como faz e para onde, que
também criam identidade.
c. Marca é formada pelos atributos tangíveis, como “o que ela faz, como faz e para onde está indo”, não sendo a sua identidade
visual.
d. Marca é formada pelos atributos intangíveis, como "o que ela faz, como faz e para onde está indo", que lhe conferem,
verdadeiramente, identidade de marca.
e. Marca não é identidade visual, os elementos visuais do design grá�co não são su�cientes para conferir identidade de marca.
A resposta correta é: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design grá�co), mas atributos intangíveis também lhe
conferem identidade de marca.
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de
uma marca. O novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca), por outro lado, aborda a cultura, essência, história e valores da
marca, traduzidos pelos seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos
intangíveis, como posicionamento, storytelling, os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders. Qual é a alternativa
correta?
a. Brandbook e manual de identidade não têm relação entre si, porque o manual trata de sistematização e brandbook trata do
humor e personalidade da marca.
b. Um bom brandbook trata de sistematizações para que não se façam usos indevidos que comprometam a identidade da marca.
c. Um bom brandbook serve de inspiração
para o futuro da marca, e não apenas da
sua sistematização.
 Resposta correta. O brandbook, diferentemente do antigo manual de identidade
visual, embora aborde a sistematização de elementos da marca deve, sobretudo,
servir como inspirador para o futuro da marca, envolvendo todos os stakeholders.
d. Brandbook e manual de identidade visual são exatamente a mesma coisa, porque ambos abordam sistematizações, humor e
personalidade da marca.
e. O manual de identidade visual é um desenvolvimento do brandbook, porque aborda signi�cados da marca, inclusive humor e
personalidade.
A resposta correta é: Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas da sua sistematização.
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Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença
entre ter uma identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione. 
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
a. Elementos visuais interdependentes entre si, de modo que, individualmente, não conseguem estabelecer identidade da marca.
b. Sistema de identidade visual, que se refere a um
sistema de elementos trabalhando em conjunto
pela identidade da marca.
 Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de
identidade visual, que se trata de um sistema de elementos
trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
c. Elementos visuais independentes, que funcionam isoladamente e garantem a identidade da marca.
d. Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos desconexos, que acabam formando a identidade da
marca.
e. Sistema de identidade visual, que se refere a um conjunto de elementos, que trabalham de forma independente pela
identidade da marca.
A resposta correta é: Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela
identidade da marca.
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Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade
visual, mas o brandbook deve compor também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de voz, como
deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página do brandbook da marca Bic. 
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr. 
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
a. O brandbook sistematiza somente os elementos visuais da marca, como o logotipo, o símbolo e cores.
b. O brandbook sistematiza o uso dos elementos fotográ�cos e cromáticos da marca.
c. O brandbook sistematiza os elementos visuais da
marca, mas tem abordado bastante aspectos
como humor e personalidade.
 Resposta correta. O brandbook 
sistematiza os elementos visuais da marca (logotipo, símbolo, cores ou
padrões fotográficos), mas tem sido bastante abordadas questões
abstratas, como seu humor e personalidade.
d. O brandbook aborda somente os aspectos abstratos da marca, como humor e personalidade.
e. O brandbooké um catálogo de fotos que podemser usados na comunicação da marca.
A resposta correta é: O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante aspectos como humor e
personalidade.
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Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Leia o excerto: 
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A
identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você
pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de
instrumentos e de comunicação”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2008. 
Diante do exposto, analise a figura a seguir: 
Fonte: Elena Galiche / Flickr. 
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?
a. A expressão verbal é a marca grá�ca impressa no copo; a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
b. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, mas estes não são suficientes para criar a
identidade da marca, prescindindo dos produtos como o café e o doce.
c. A expressão verbal é a marca grá�ca impressa no copo, a expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à
identidade da marca, enquanto seus produtos, como o café e o doce, não criam apelo para a marca.
d. A expressão verbal é o nome
Starbucks, a expressão visual é sua
marca grá�ca, os quais se referem à
identidade da marca, mas os produtos
café e doce também criam apelo para
a marca.
 Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca, portanto, sua expressão verbal,
a marca gráfica impressa no copo é sua expressão visual, os quais formam a
identidade da marca, mas os produtos como o café e o doce também trazem apelo
para a marca. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
e. A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca grá�ca, os quais se referem à identidade da marca,
enquanto seus produtos, como o café e o doce, não criam apelo para a marca.
A resposta correta é: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca grá�ca, os quais se referem à identidade
da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
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Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte
atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias
Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja. 
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr. 
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
a. Basta a de�nição das cores, não sendo necessário de�nir suas formas de usos como proporções, saturações e
luminosidades, que são livres de uso.
b. Não basta a de�nição das cores, é preciso
de�nir também as proporções entre elas,
como também variações das suas saturações e
luminosidades.
 Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da Consul
para uso na comunicação, como também proporções entre elas, e outras
saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
c. Não basta a de�nição das cores, é preciso de�nir, rigidamente, as proporções entre elas, não permitindo outras variações.
d. Basta a definição das cores, porque o designeré livre para definir o uso de proporções entre elas.
e. Não basta a de�nição das cores, é preciso de�nir, rigidamente, o uso de saturações e luminosidades, não permitindo
nenhuma variação.
A resposta correta é: Não basta a de�nição das cores, é preciso de�nir também as proporções entre elas, como também variações
das suas saturações e luminosidades.
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Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica identificada. Trata-se de uma marca gráfica composta de um símbolo (as
três listras diagonais, na parte de cima) e o logotipo (tipografia, como o nome deve ser escrito, na parte de baixo). Observe: 
 
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr. 
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a seguir: 
 
( ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca Adidas, mas é o mais significativo: é o elemento que as pessoas
devem sempre reconhecer. 
( ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação imediata da marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de
identidade visual tenha símbolo em sua identidade visual. 
( ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a formação da identidade da marca. 
( ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, mas a marca é identificável apenas pelas três listras. 
 
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira (V) ou falsa (F), as asserções apresentadas:
a. V, V, V, V.
b. V, F, F, V.  Resposta correta. A asserção I é verdadeira (V), porque, embora logotipo não seja o único aspecto de um
sistema de identidade visual, é o mais significativo (como o logotipo Adidas, do exemplo). A asserção II é
falsa, porque símbolo, mesmo sendo muito forte, como do exemplo, não é obrigatório em todo sistema de
identidade visual. A asserção III é falsa, porque padrões cromáticos, gráficos e fotográficos contribuem
para a identidade da marca. E a asserção IV é verdadeira, porque a imagem do tênis à direita, embora
não apresente logotipo, nem símbolo da Adidas, é perfeitamente identificável pelas três listras (que é um
elemento gráfico da marca).
c. V, V, F, V.
d. F, F, F, F.
e. V, F, V, V.
A resposta correta é: V, F, F, V.
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Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais trabalha em conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual
das alternativas a seguir é a correta, que se relaciona aos elementos visuais que formam a identidade visual?
a. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográ�cos e padrões fotográ�cos, obrigatoriamente, com todos esses
elementos.
b. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográ�cos e padrões fotográ�cos, embora, obrigatoriamente, apenas o
símbolo.
c. Logotipo,símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográ�cos e padrões fotográ�cos, embora, obrigatoriamente, apenas as
cores.
d. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões
tipográficos e padrões fotográficos, mas não
obrigatoriamente todos esses elementos.
 Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões
tipográficos e padrões fotográficos, embora não sejam obrigatórios
todos esses elementos.
e. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográ�cos e padrões fotográ�cos, embora, obrigatoriamente, apenas as
tipogra�as.
A resposta correta é: Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos
esses elementos.
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Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores apresentam variadas metodologias para a concepção de
identidades visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação do design 
de identidades visuais: 
(1) condução e pesquisa; 
(2) classificação da estratégia; 
(3) design da identidade; 
(4) criação de pontos de contato e 
(5) gestão de ativos. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2005. p. 80. 
 
Considere a figura, a seguir: 
 
 
[1] 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80). 
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual, assinale a alternativa correspondente:
a. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da
identidade da marca (os elementos visuais). Em seguida, é importante definir o público alvo e, por fim, a gestão dos ativos, que se
refere ao plano de lançamento da marca.
b. Pesquisa refere-se ao caminho a ser seguido, à estratégia e ao levantamento de dados; a identidade é a de�nição dos
elementos visuais (como os elementos visuais); os pontos de contato são os veículos de publicidade que a marca se
apresenta, e, por �m, a gestão dos ativos refere-se aos valores monetários da empresa.
c. Pesquisa refere-se ao
levantamento de dados, a
estratégia é o caminho a ser
seguido, para, en�m, se
proceder à criação da
identidade da marca (como os
elementos visuais). Em seguida,
é importante de�nir os pontos
de contato da marca com seu
público, como materiais físicos,
impressos e digitais, e, por �m,
a gestão dos ativos, que se
refere ao plano de lançamento
da marca.
 Resposta correta. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, à estratégia, ao caminho
a ser seguido; identidade da marca é a criação dos elementos visuais. Pontos de contato
são as plataformas em que a marca é aplicada, como materiais físicos, impressos e
digitais, e a gestão dos ativos refere-se ao plano de lançamento da marca.
d. Pesquisa refere-se ao caminho a ser seguido, à estratégia, ao levantamento de dados; a identidade é a de�nição dos
elementos visuais. Em seguida, é importante de�nir os pontos de contato da marca com seu público, como materiais físicos,
impressos e digitais, e, por �m, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de lançamento da marca.
e. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, en�m, se proceder à criação da
identidade da marca (como os elementos visuais). Em seguida, é importante de�nir os pontos de contato, que são os veículos
de publicidade em que a marca se apresenta, e, por �m, a gestão dos ativos, que se refere aos valores monetários da
empresa.
A resposta correta é: Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido, para, en�m, se proceder à
criação da identidade da marca (como os elementos visuais). Em seguida, é importante de�nir os pontos de contato da marca com
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marca.
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