Exercícios 1 - Identidade visual (70)

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Apol 1 – Identidade Visual = 70 
Questão 1/10 - Identidade Visual 
Leia o fragmento de texto a seguir: 
“A marca entrou no dicionário de todos. O termo é como um camaleão: o significado 
pode mudar de acordo com o contexto. [...] A marca tornou-se um sinônimo do nome de 
uma empresa e da sua reputação. As marcas estão gravadas em nossa vida diária, 
como em “vamos xerocar isto” ou “essa máquina não é uma Brastemp.” 
Fonte: WHEELER, Aline. Design de identidade de marca: guia essencial para toda 
a equipe de gestão de marcas. Porto Alegre: Bookman, 2019. 
 
Considerando o conteúdo das Rotas e o fragmento de texto apresentado, analise as 
afirmativas a seguir e marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas. 
 
I. ( ) O processo de design relacionado ao desenvolvimento da identidade visual não se 
limita ao processo de criar embalagens para a venda de produtos da empresa, 
considerando também questões de branding e marketing. 
 
II. ( ) Uma marca engloba desde o nome, design do logotipo, símbolo gráfico, design 
dos produtos e serviços oferecidos, até aspectos de branding e marketing que 
identificam seu posicionamento e atuação mercadológica. 
 
III. ( ) Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é 
possível afirmar que a identidade visual não impacta nesse resultado, sendo um atrativo 
visual para que possa se diferenciar da concorrência. 
 
IV. ( ) A reputação de uma marca está atrelada à qualidade de seus produtos e/ou 
serviços oferecidos, bem como ao seu posicionamento no mercado. 
 
V. ( ) Se uma empresa se torna conhecida por oferecer um determinado produto de 
baixa qualidade, a identidade visual adotada por ela pode vir a se tornar o veículo pelo 
qual o público irá desconfiar de que seus demais produtos também não são a melhor 
opção disponível quando se depara com eles em uma loja. Por isso, passar a oferecer 
um produto de melhor qualidade pode não ser suficiente para superar o estigma 
construído. 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta (de cima para baixo): 
Você não pontuou essa questão 
 
A V - V - V - V - V 
 
B V - V - V - V - F 
 
C V - V - F - V - F 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D V - V - F - V - V 
 
E F - V - V - F - V 
 
Questão 2/10 - Identidade Visual 
Leia o fragmento de texto extraído da rota: 
“Algumas empresas têm várias marcas e é necessário organizá-las de forma 
hierárquica. Esta inter-relação deve refletir a estratégia de marketing. 
(...) Como é o caso da Alphabet e suas subsidiárias: iGoogle; Google; Images; Google 
Maps; Google Translate; Google Play; Google Earth; Google +; Gmail; Google Docs; 
Google Alerts; Google Calendar; Google Translate; Chrome; Android; YouTube (...)” 
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Bases de uma marca. Apostila para aula 2. 
Uninter, 2021. 
Conforme as Rotas, assinale a alternativa que corresponde ao conceito abordado no 
texto: 
 
A essência da marca 
 
B estratégia hierárquica 
 
C arquitetura da marca 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D divisão da marca 
 
E branding do marketing 
 
Questão 3/10 - Identidade Visual 
“Desde a Antiguidade registra-se a existência das marcas como elementos de 
identificação. (...) analisando o contexto histórico a partir do surgimento das marcas 
modernas, na segunda metade do século XIX, quando, pela Revolução Industrial, os 
produtos e bens de consumo passaram a ser produzidos em larga escala e tornaram-
se acessíveis às diferentes camadas da população. A crescente diversificação de 
produtos passou a exigir a criação de sinais visuais que os diferenciassem e 
identificassem a sua origem, garantindo aos consumidores a sua procedência e 
qualidade. Essas marcas tinham como principal missão a identificação de produtos e 
produtores, para que eles pudessem novamente ser reconhecidos e consumidos ao 
longo do tempo.” 
Fonte: CAMEIRA, Sandra Ribeiro. Branding + design. São Paulo: Senac, 2020. 
A partir do texto apresentado, assinale a alternativa que corresponde ao tema abordado: 
 
A semiótica 
 
B identidade visual 
Você assinalou essa alternativa (B) 
 
C identidade cultural 
 
D design de embalagens 
 
E logomarca 
 
Questão 4/10 - Identidade Visual 
“(...) é sabido que o primeiro sistema de identidade visual corporativa foi criado por Peter 
Behrens para a empresa AEG, na Alemanha, no início do século XX – em 1907. A 
direção da AEG vislumbrou a importância de se identificarem as manifestações visuais 
da empresa de forma coordenada e reuniu uma equipe de profissionais para conceber 
um projeto que incluiu desde a criação do logotipo da empresa até a de produtos e de 
materiais publicitários 
(...) com essa ideia integradora, que superava totalmente a prática exclusivamente 
gráfica da marca naquela época, a AEG se antecipava em uma disciplina que, não 
obstante, levaria ainda meio século para estabelecer-se: a identidade corporativa. (...) a 
inovação da AEG consistiu em incorporar à sua equipe dois profissionais até então 
totalmente alheios ao quadro pessoal das empresas: o arquiteto, desenhista industrial 
e artista gráfico alemão Peter Behrens; e o sociólogo austríaco Otto Neurath. (...) ambos 
foram encarregados da missão de conceber “um estilo” de empresa que alcançaria tanto 
a produção, a comunicação, as mensagens, os objetos, e os ambientes, como as 
relações internas e externas, comerciais e institucionais. O trabalho de Behrens para a 
AEG é considerado o primeiro projeto completo de identidade visual da história.” 
Fonte: CAMEIRA, Sandra Ribeiro. Branding + design. São Paulo: Senac, 2020. 
A partir do fragmento de texto apresentado acima, assinale a alternativa cuja afirmativa 
está correta. 
Você não pontuou essa questão 
 
A O conceito de identidade corporativa está associado ao desenvolvimento dos sinais gráficos que representam os produtos e 
serviços, como o seu logotipo e símbolo. 
 
B Sendo o trabalho de Behrens para a AEG, em 1907, considerado o primeiro projeto completo de identidade visual da história, 
é possível inferir que, antes desse período, as empresas e instituições não costumavam identificar seus produtos e serviços 
por meio da linguagem visual. 
Você assinalou essa alternativa (B) 
 
C Um sistema de identidade corporativa é composto por elementos tangíveis e intangíveis que interagem entre si com o objetivo 
comum de representar a entidade. 
 
D Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é possível afirmar que o projeto de identidade 
corporativa não impacta nesse resultado, sendo um atrativo visual para que possa se diferenciar da concorrência. 
 
E A identidade visual da marca é considerada um aspecto intangível, pois apesar de estimular nossos sentidos, não se pode 
tocá-la. 
 
Questão 5/10 - Identidade Visual 
“(...) o designer é o profissional preparado para a criação e desenvolvimento do design 
das marcas e seus sistemas simbólicos. O processo de trabalho envolve empatia com 
as necessidades dos usuários, metodologias para traçar o maior número de hipóteses 
possíveis, elaborar suposições, revogar parâmetros, explorar e analisar probabilidades 
para convergir em uma síntese. O projeto de design é a resposta a um problema 
apresentado com uma visão de um futuro possível. O modo de pensar do designer é 
agora valorizado e introduzido no mundo empresarial, não com o objetivo exclusivo de 
gerar novos produtos, mas na gestão dos negócios, como busca de formulação de 
questionamentos através da apreensão dos fatos, informações e simbologias, em 
evidência ou não, entre os usuários e das comunidades envolvidas, coletadas no 
universo das corporações. 
(...) é introduzido como uma potente ferramenta para o branding, que é o “braço” gestor 
da organização no qual o posicionamento, a missão e os valores são relativizados com 
a promessa e percepção da marca, bem como de todos os produtos e serviços que são 
representados por ela.” 
Fonte: CONSOLO, Cecília. Marcas - Design estratégico: do símboloà gestão da 
identidade corporativa. Blucher, 2015. 
A partir do trecho apresentado, assinale a alternativa que corresponde à ferramenta 
abordada no texto: 
 
A design centrado no usuário 
 
B gestão de marketing 
 
C design thinking 
Você assinalou essa alternativa (C) 
 
D sistema de identidade corporativa 
 
E design para a experiência do usuário (UX) 
 
Questão 6/10 - Identidade Visual 
“Nomear uma marca e´ uma atividade complexa, principalmente quando se trata do 
lançamento de um novo produto ou empresa. O nome e´, sem dúvida, um dos pontos 
de contato mais importantes de uma marca e contribui positivamente na construção de 
sua identidade. E´ uma espécie de “gatilho” de associações simbólicas da empresa ou 
produto. Quando percebido visual ou auditivamente, tem o poder de despertar 
pensamentos, impressões e experiências da marca que estão na mente dos seus 
públicos. (...) 
Os nomes de marcas podem ser classificados conforme particularidades específicas. A 
classificação permite compreender as diversas motivações que levaram os criadores de 
nomes a adotar uma ou outra solução para nomear instituições, empresas ou produtos.”. 
Fonte: RODRIGUES, Delano. Naming: O nome da marca. Rio de Janeiro: Editora 2AB, 
2014. 
Sobre os tipos de nomes que podem ser considerados ao se criar uma marca, preencha 
os parênteses da coluna da direita com as letras da coluna da esquerda, relacionando 
as classificações com os exemplos: 
 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta (de cima para baixo): 
 
A A - A - F - D - B - C - D - E 
 
B A - E - B - A - E - B - A - D 
 
C C - A - A - F - F - B - D - F 
 
D C - A - B - D - E - C - A - B 
Você assinalou essa alternativa (D) 
 
E D - E - B - D - E - C - D - F 
 
Questão 7/10 - Identidade Visual 
Termos como logotipo, símbolo e marca são comumente entendidos como sinônimos. 
Entretanto, no contexto do design e da identidade visual, sabe-se que apesar de serem 
normalmente confundidos, tratam de conceitos com características distintas entre si. 
Sendo assim, observe as imagens a seguir: 
 
 
 
Considerando as diferentes formas de arranjos visuais utilizados para representar uma 
marca e as imagens apresentadas, assinale a alternativa correta sobre quais imagens 
acima apresentam uso de símbolos. 
Você não pontuou essa questão 
 
A Apenas a imagem I. 
 
B Apenas a imagem II. 
 
C Apenas a imagem III. 
 
D Apenas as imagens I e II. 
Você assinalou essa alternativa (D) 
 
E As imagens I, II e III. 
 
Questão 8/10 - Identidade Visual 
Uma grande parte das empresas de renome que conhecemos, que comercializam 
produtos e serviços, se utilizam de um misto de estratégias. Algumas dessas empresas 
possuem várias marcas. Portanto, é preciso saber como organizá-las hierarquicamente 
de modo que essa relação reflita essas estratégias, para se destacar no mercado e se 
posicionar diante do consumidor. 
Conforme as Rotas, sobre os tipos de Arquitetura de Marca, preencha os parênteses da 
coluna da direita com A para características do tipo Monolítica, B para tipo Pluralística 
e C para tipo Endossada: 
A - Monolítica 
( 
) 
Extensões de uma marca principal 
B - Pluralística 
( 
) 
Marca principal não relevante para o consumidor 
C - 
Endossada 
( 
) 
Sinergia de marketing entre divisão e marca principal 
 
( 
) 
Marca forte, normalmente acompanhada de divisões com descritores genéricos 
 
( 
) 
Funções e vantagens são menos importantes para o consumidor do que a persona e a promessa da marca 
 
( 
) 
Presença de mercado bem definida, mas que se beneficia com a associação, aprovação e visibilidade conferida pela 
marca principal 
 
( 
) 
Exemplo: iPad e Apple 
 
( 
) 
Exemplo: Fanta e Coca-Cola Company 
 
( 
) 
Exemplo: Lacta e Kraft Foods 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta (de cima para baixo): 
 
A C - C - A - B - B - C - A - A - C 
 
B A - B - C - A - A - C - C - C - B 
Você assinalou essa alternativa (B) 
 
C A - C - B - A - C - C - C- A - B 
 
D A - B - A - A - C - B - A - A - C 
 
E A - C - C - B - C - B - A - B - C 
 
Questão 9/10 - Identidade Visual 
Leia o texto a seguir extraído da Rota: 
“Naming ou nomear, dar um nome é um processo demorado, que merece muita 
pesquisa e dedicação, já que o nome irá acompanhar a marca por sua vida toda. Em 
muitos casos o proprietário da marca tem o nome definido, já que é um processo muito 
pessoal, mas em outros este processo ainda deve ser realizado. 
(...) O nome da marca deve ser pensado considerando o seu posicionamento e 
propósito, além do seu público-alvo.” 
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Pesquisa e logotipo. Apostila para aula 3. 
Uninter, 2021. 
Conforme as Rotas, sobre os tipos de nomes que podem ser considerados ao se criar 
uma marca, preencha os parênteses da coluna da direita com as letras da coluna da 
esquerda, relacionando os tipos de classificação de nomes com os exemplos dados: 
A - Próprio ( ) Ferrari 
B - Descritivo ( ) IBM (International Business Machines) 
C - Metafórico ( ) Banco do Brasil 
D - Inventado ou artificial ( ) Walt Disney 
E - Sigla ( ) Pão de Açúcar 
F - Toponímico ( ) Correios 
 ( ) Apple 
 ( ) Kodak 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta (de cima para baixo): 
 
A A - B - F - D - F - C - D - E 
 
B A - E - B - A - F - B - C - D 
Você assinalou essa alternativa (B) 
 
C A - E - B - D - B - B - C - F 
 
D D - B - A - F - B - B - C - E 
 
E D - E - B - A - B - C - D - F 
 
Questão 10/10 - Identidade Visual 
No que diz respeito às subdivisões de uma marca principal, é possível afirmar que estas 
podem se beneficiar com os investimentos em comunicação e ser impulsionadas pela 
associação, aprovação e visibilidade da marca principal, que está acima das demais, 
ainda que possuam por si só uma presença bem definida no mercado. Sendo assim, 
observe a imagem a seguir, com produtos da marca Coca-Cola: 
 
monticello/Shutterstock 
Considerando as Rotas e os diferentes tipos de organização de uma marca, assinale a 
alternativa que descreve qual o tipo de estratégia é apresentada na imagem 
 
A arquitetura de marca beneficiada 
 
B arquitetura de marca endossada 
Você assinalou essa alternativa (B) 
 
C arquitetura de marca monolítica 
 
D estratégia hierárquica de divisão 
 
E estratégia de associação