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07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Bases de Gestão para Engenharia Aula 6 - Microeconomia INTRODUÇÃO O estudo da Economia se divide em dois grandes ramos, como já foi visto: a Micro e a Macroeconomia. Nesta aula, vamos dar início à abordagem microeconômica, ou seja, analisar como a oferta e a demanda interagem e estabelecem o equilíbrio de mercado. Para análise de mercado, vamos apresentar os conceitos de oferta, demanda e equilíbrio. Ou seja, o comportamento daqueles que querem adquirir bens e serviços e daqueles que querem vender bens e serviços em busca de um ponto de equilíbrio. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Vamos contextualizar as decisões de consumo da sociedade e os seus re�exos no mercado de bens e serviços, e como o Estado pode alterar esse equilíbrio com impostos, políticas de subsídios e tabelamento de preços. Existem vários fatores que podem alterar a demanda e oferta do mercado. Fundamentalmente, a Teoria Microeconômica enuncia que as empresas pretendem maximizar o seu lucro total, e para isso tentam encontrar uma determinada quantidade de produção onde a RMg = CMg. Mas todos os mercados são iguais? O comportamento do ofertador no mercado onde ele é o único produtor daquele bem é o mesmo de um ofertador que possui concorrentes? Claro que não. As empresas estão envolvidas em várias formas, ou estruturas, de mercado. Nesta aula, vamos compreender as principais estruturas dos mercados existentes na economia e suas características. Apresentar os parâmetros de identi�cação das estruturas de mercado e suas características: concorrência perfeita, monopólio, oligopólio e concorrência monopolística. OBJETIVOS Reconhecer os conceitos de demanda, oferta e equilíbrio de mercado. Analisar como o Estado pode interferir e alterar o equilíbrio de mercado. Reconhecer as características que diferenciam as estruturas de mercado. Distinguir as estruturas de mercado. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= O QUE É MERCADO? É o local onde atuam as forças de demanda e oferta em busca de um equilíbrio. As trocas econômicas são realizadas nos mercados interno e externo. Nestes mercados, atuam conjuntamente as forças da demanda e da oferta por mercadorias ou produtos. Então, os preços dos produtos podem ser de�nidos em função da quantidade de reais (R$) necessários para obter em troca de uma determinada quantidade de mercadorias. Fixando preços para todos os produtos, o mercado permite a coordenação dos compradores e dos vendedores, assegurando a viabilidade do sistema capitalista por meio do chamado livre jogo da oferta e demanda. Por isso é importante compreender a demanda e a oferta. Mas, ao estudar Microeconomia, precisamos estabelecer em mente a hipótese de trabalho “tudo mais constante” (coeteris paribus, em latim) na construção dos seus modelos. ... isolar a uma determinada variável, cujo efeito se pretende investigar, supondo-se que outras variáveis permaneçam constantes, ou seja, que não inter�ram no fenômeno investigado. Entendendo a demanda e a procura Porque nos são úteis, ou seja, há uma satisfação de nós, consumidores, proporcionada pelo consumo. Podemos, então, hierarquizar nossa cesta de consumo. A demanda (ou a procura) de uma determinada pessoa ou de um grupo de pessoas, por um determinado produto, indica o quanto essa pessoa ou esse grupo de pessoas desejam consumir, a dado preço, esse produto em um determinado período de tempo. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Segundo Vasconcellos (2010), na maioria das vezes, os fatores que afetam a quantidade procurada (demandada) do produto podem ser representados por uma função, chamada geral da demanda, como segue: Entendendo a oferta Em Microeconomia, a empresa (ou �rma) é o local onde fatores de produção são combinados, segundo um processo de produção escolhido, gerando os produtos, com o objetivo de maximizar seus resultados em termos de produção e lucro. Equilíbrio de mercado Pode ser de�nido pela interação entre demanda e oferta de mercado para um bem ou serviço. Da interação entre essas curvas de�ne-se um ponto de equilíbrio E, ao qual correspondem o preço e a quantidade de equilíbrio. Desse modo, a noção de equilíbrio de mercado corresponde à coincidência de desejos entre consumidores e produtores, evidenciando uma situação onde não há excesso ou escassez de oferta ou de demanda. Neste ponto, os planos dos compradores são consistentes com o plano dos vendedores. Fonte da Imagem: Em uma economia de mercado, o mecanismo de preços leva automaticamente ao equilíbrio. Na Figura 1 apresentada, perceba que para qualquer preço superior a p0 a quantidade que os ofertantes desejam vender é maior do que a que os consumidores desejam comprar, evidenciando um excesso de oferta. Por outro lado, para qualquer preço inferior a p0, surgirá um excesso de demanda. Nessas situações, não existe compatibilidade de desejos. No entanto, quando ocorre excesso de oferta, os vendedores com estoques não planejados terão que diminuir seus preços, concorrendo pelos escassos consumidores. Já quando ocorre um excesso de demanda, os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelos produtos escassos. Figura 1. Equilíbrio de mercado. Interferência externa 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Mas é importante salientar que essa “convergência” para o equilíbrio ocorre sem qualquer interferência do governo ou de outro agente externo. Claro que SIM! Vejamos agora. ESTABELECIMENTO DE IMPOSTOS Um imposto sobre bens e serviços vai recair em um aumento de custos para a empresa. Se quiser manter a quantidade ofertada, a empresa deverá aumentar o preço do seu produto (repassando o imposto para o consumidor), ou reduzir o custo em outra área de produção. Ou ainda, reduzir a quantidade ofertada. POLÍTICA DE PREÇOS MÍNIMOS NA AGRICULTURA A �nalidade é garantir preço para as atividades agrícolas, pecuárias e extrativas. O governo pode comprar os produtos dos produtores (atualmente menos utilizado) ou conceder empréstimos a produtores ou a cooperativas para estocar seu produto e vender em um período mais favorável. TABELAMENTO Intervenção do governo na tentativa de coibir abusos de preços por parte dos ofertadores e frear um processo in�acionário. Já foi utilizado aqui no Brasil, com o Plano Cruzado, por exemplo. Premissa Na análise padrão, que �zemos de demanda e oferta, implicitamente estava sendo suposta uma estrutura de mercado chamada de “concorrência perfeita”. Observamos, por outro lado, que as relações entre compradores e vendedores seguem padrões diferentes dependendo do tamanho desse mercado, do número de vendedores, do número de compradores e, até mesmo, do tipo de produto comercializado. Consequentemente, a forma como os preços são determinados varia de acordo com as características do mercado. Essas características é que fornecem base para uma classi�cação genérica dos diversos tipos de mercados. As estruturas de mercado dependem, fundamentalmente, de três características: 1. NÚMERO DE EMPRESAS QUE COMPÕE ESSE MERCADO 2. TIPO DE PRODUTO 3. POSSIBILIDADE DE ACESSO DE NOVAS EMPRESAS NO MERCO 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= A análise simplista que faremos irá considerar quatro alternativasde estruturas de oferta para atender ao mercado consumidor de um determinado produto. Conceitualmente, esses mercados são denominados de concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio. As características de cada um desses serão apresentadas a seguir. Concorrência perfeita Pelo próprio nome, o mercado de concorrência perfeita é aquele onde a concorrência entre os agentes econômicos, devido ao seu grande número, é a mais signi�cativa. A consequência lógica desse número excessivo de participantes é que cada um deles se torna incapaz de, sozinho, alterar as condições de mercado. Assim, tanto consumidores como produtores não conseguem afetar os níveis de oferta e procura do produto e o seu preço de equilíbrio. Existência de um grande número de compradores e vendedores, re�etindo uma situação de mercado atomizado, como se fossem "átomos". Produtos homogêneos, ou seja, não há diferença entre os produtos ofertados pelas outras empresas. São substitutos perfeitos entre si, inviabilizando preços diferentes no mercado. Transparência do mercado, os agentes possuem completa informação e conhecimento sobre o preço do produto. Ausência de barreiras à entrada ou à saída de novos concorrentes, ou seja, há livre entrada e saída de �rmas no mercado. Racionalidade por parte dos agentes, ou seja, a visão da empresa que faz com que as empresas sempre maximizem o seu lucro e que os consumidores maximizem a 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem. Monopólio É uma estrutura com condições totalmente opostas à concorrência perfeita. O pre�xo mono, como se sabe, signi�ca a unidade. Assim, monopólio representa o caso limite de um mercado onde só existe um único produtor (ou fornecedor) de um bem ou serviço. Por esse motivo, preço e quantidades produzidas serão determinados pela empresa monopolista. Normalmente, os produtos vendidos, nesse tipo de mercado, costumam exigir altíssimos níveis de investimento, fazendo com que o acesso de algum concorrente seja muito difícil. Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas: Uma empresa detém 100% da produção de um determinado mercado. Produto sem substituto próximo. Elevadas barreiras à entrada de novos concorrentes. Uma estrutura onde não há concorrência nem substituto próximo para o produto, os consumidores acabam sendo submetidos às condições impostas pelo ofertador. Vejamos algumas situações: A PRESENÇA DE PATENTES Quando a empresa e a única que detém a tecnologia para produzir aquele bem. Dependendo do tempo de duração da patente, no mercado em que opera, a patente pode promover a uma determinada �rma uma posição monopolista. CONTROLE DE MATÉRIA-PRIMA BÁSICA Quando uma empresa tem um acesso exclusivo a uma matéria-prima essencial pode levá-la à consolidação de posições de monopólio. MONOPÓLIO NATURAL OU PURO Existem situações que promovem esse tipo de monopólio, como por exemplo, quando a empresa já está instalada no mercado operando com grandes plantas produtivas, elevadas economias de escala e custos unitários baixos. Outra situação é quando o próprio mercado exige um volume de capital elevado e acaba por criar barreias à entrada de novos concorrentes. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Oligopólio É uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio. O número de ofertadores é reduzido, mas essa quantidade pode ser variável. Como são poucos, as ações de uma das empresas podem afetar as demais. Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas: Pequeno número de ofertadores; Produto pode ser homogêneo ou diferenciado; Elevadas barreiras à entrada de novos concorrentes. Na economia brasileira, setores oligopolistas são bastante comuns. Temos, como exemplo, alguns segmentos com produtos diferenciados como os automóveis e outros oligopólios com produtos homogêneos, como cimento e alumínio. Há uma interdependência entre as �rmas, pois a ação de uma empresa pode produzir efeitos diretos nas outras do mercado. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Geralmente, quando o mercado é muito concentrado, ou seja, quando há poucas empresas no mercado, elas acabam buscando algum tipo de acordo e cooperação. O Brasil possui uma legislação especí�ca que busca coibir os abusos de poder econômico em defesa da concorrência e do consumidor. Acordo e cooperação O cartel ou o conluio em oligopólio corresponde a uma situação na qual algumas empresas estabelecem, em conjunto, os seus preços ou as quantidades produzidas, repartindo entre si o mercado ou tomando em conjunto outras decisões produtivas. Claro que acabam estabelecendo preços elevados com a �nalidade de aumentar os lucros e reduzir os riscos. Preferência A diferenciação do produto pode acontecer pelas diferenças físicas, embalagens, promoção de vendas (propaganda, atendimento, brindes), e pela manutenção e pós-venda. Concorrência monopolística É um mercado que, apesar de ter um grande número de ofertadores e consumidores, há uma heterogeneidade dos produtos. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= Nesse tipo de mercado, existem as seguintes premissas: Grande número de ofertadores. Produto é diferenciado, seja por características físicas ou pela propaganda e prestação de serviços complementares (exemplo: pós-venda), mas há substitutos próximos. Não há barreiras à entrada de novos concorrentes. É interessante destacar uma característica desse tipo de estrutura de mercado: cada empresa possui certo poder sobre os preços, uma vez que os produtos são diferenciados, ou seja, o consumidor pode escolher, de acordo com a sua preferência, a marca do produto. A empresa americana Apple Inc. é um exemplo que cumpre com todas as características. Como não há barreiras à entrada de novos competidores... Marque a resposta correta de acordo com a de�nição correta para cada caso: I – Oligopólio II – Monopólio III – Mercado de Concorrência Perfeita IV – Concorrência Monopolista 1. As empresas deste mercado são caracterizados pela existência de um grande número de vendedores e compradores no mercado. 2. É o mercado constituído por um número reduzido de �rmas ofertando produtos que podem ser homogêneos e/ou diferenciados. 3. É caracterizado como sendo um mercado no qual há uma heterogeneidade dos produtos que são transacionados. 4. É o mercado caracterizado pela existência de um único produtor (e vendedor), não tendo substitutos próximos. I – 4; II - 1 ; III – 2 ; IV - 3. I – 3; II - 2 ; III – 3 ; IV - 4. 07/05/2018 Disciplina Portal http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2314743&classId=975924&topicId=2609826&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum= I – 2; II - 4 ; III – 3 ; IV - 1. I – 2; II - 4 ; III – 1 ; IV - 3. Justi�cativa Glossário
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