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Questão 1 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,20 No Brasil, as definições de assessoria de imprensa, e de comunicação, acabam se misturando em um só conceito, e muito embora tenham características diferentes, e no papel tudo pareça perfeitamente definido, nem sempre é assim que acontece, uma vez que as empresas têm autonomia para delimitar suas estruturas. Das alternativas abaixo, selecione os conceitos que estão de acordo com o texto estudado: I - Assessoria de comunicação elabora e executa, de maneira ampla, os planos de comunicação para o público externo e interno. II - Assessoria de imprensa tem como finalidade principal intermediar entre a empresa e a imprensa – jornais, redes sociais, emissoras de rádio e tv III - Assessores de imprensa não têm por responsabilidade mediar, divulgar e orientar a veiculação de informações da empresa para a imprensa IV - A Assessoria de Comunicação é mais sistematizada e mais abrangente do que a assessoria de imprensa V - A Assessoria de imprensa promove a imagem positiva de uma marca, planeja e executa ações que divulgam eventos Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. Apenas I, III e IV estão corretas b. Todas as alternativas estão corretas c. Apenas I, II e V estão corretas d. Apenas I, II, e IV estão corretas e. Apenas III e V estão corretas Questão 2 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O publicitário Zeca Martins (2010, p. 40) referiu-se ao Briefing como “Resumo da ópera”, e Sant’anna et al. (2016, p. 331), como “síntese dos dados colhidos”. Seguem abaixo algumas afirmativas sobre o tema, fundamentadas nos conceitos dos autores vistos. Coloque V para as verdadeiras, e F para as falsas: ( ) Conjunto de informações mercadológicas que deverão ser passadas à agência para que ela possa começar seu trabalho ( ) As informações coletadas pelo Atendimento podem ser em documento escrito, ou por meio de entrevista ( ) O briefing deve ser completo para ser sustentável aos profissionais que farão uso dele, porém, não extenso ( ) O briefing deve conter somente informações relevantes ( ) O briefing deve constar apenas informações sobre o mercado e o público-alvo Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. V – V – F – F– V b. V – V – V – V – F c. V – F – F – F – V d. F – V – F – F – V e. V – V – V – F – F Questão 3 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,20 A demarcação dos objetivos, e o conteúdo que será transmitido, são os primeiros passos para o desenvolvimento do planejamento de uma propaganda, destacados pelos autores Sant’anna et al. (2016) como a primeira etapa. Marque abaixo a afirmativa correta, correspondente a função do profissional da área de Planejamento: Escolha uma opção: a. Corrigir os erros do briefing, interpretar informações, determinar um plano b. Entrevistar o consumidor, investigar o concorrente, selecionar as mídias que veicularão as peças publicitárias c. Nenhuma das afirmativas estão corretas d. Desenvolver o briefing, interpretar, definir a estrutura do planejamento e. Buscar informações complementares ao briefing, cruzar todas as informações obtidas, interpretar, definir um plano Questão 4 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 As agências buscam diferenciação no mercado publicitário, e apostam no desdobramento de suas funções. Para Sant’anna et al. (2016), agências atuam como consultoras desenvolvendo atividades associadas à comunicação mercadológica, não se limitando a fazer propagandas. Dantas (2015) compartilha do mesmo entendimento, e defende a ideia de que as inovações tecnológicas, e aumento na concorrência, obrigaram as agências a incrementarem-se. De acordo com o tópico ‘Segmentações da agência’, marque com V as alternativas verdadeiras, e com F as falsas: ( ) Segmentos de agências de comunicação publicitária: tradicional – alternativa – consultoria – tecnologia ( ) Agências especializadas: emprego de ferramentas como a propaganda, promoção, merchandising, marketing de relacionamento, web e outros ( ) Agências de comunicação integrada: aqui encontram-se as pequenas agências, com seus planejamentos simples e cotidianos ( ) Segmentos de agências de comunicação publicitária: convencional – opcional – marketing – técnica ( ) Agências de comunicação integrada: neste grupo encontram-se as grandes agências, com seus planejamentos complexos, e moderno desenvolvimento Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. V – V – F – F– V b. V – F – F – F – V c. F – V – F – F – V d. V – V – V – V – F e. V – V – V – F – F Questão 5 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 A televisão, ou TV, é um meio de comunicação de grande penetração nos lares brasileiros. Abaixo seguem algumas afirmativas sobre o assunto, com fundamento nos conceitos estudados. Coloque V para as verdadeiras, e F para as falsas: ( ) Devido aos horários e programação versátil, a TV tem grande poder de alcance ( ) Meio mais adequado para se atingir grandes grupos de pessoas ( ) Meio inadequado para se atingir áreas geográficas mais extensas ( ) A TV é um dos meios que gera maior envolvimento emocional do público ( ) A TV por assinatura tem um público menos seleto Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. V – V – V – V – F b. V – V – F – V – F c. V – V – F – V – V d. F – V – V – F – F e. V – F – F – V – V Questão 6 Incorreto Atingiu 0,00 de 0,20 O rádio é uma mídia tradicional, inicialmente de caráter massivo, atualmente com audiência segmentada. Dentre suas características, uma delas merece um melhor destaque. Qual das opções abaixo representa uma destacada relevância no uso do rádio para a publicidade? Escolha uma opção: a. Nenhuma das respostas corresponde à relevância do rádio na publicidade b. Programação cada vez mais heterogênea c. É um meio democrático, ouvido por todas as classes sociais d. Ouvintes criam imagens mentais que evocam emoções e. Um companheiro cotidiano Questão 7 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O consumidor tornou-se cada vez mais exigente, em razão da quantidade de informações que passou a receber. Esse fato estimulou as marcas a buscarem novos meios de atrair a atenção de seu público, e se estabelecer em suas mentes, para que sejam lembradas no momento oportuno da compra. Nesse cenário, os Eventos ganharam espaço no mercado, desejando garantir a consolidação das marcas. Qual o propósito fundamental do Evento? Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. Conduzir o convidado à uma experiência agradável com a Agência b. Provocar estreitamento na relação entre o consumidor e a marca c. Aproximar o anunciante da agência d. Provocar distanciamento entre o produto e a mídia tradicional e. Entrevistar o consumidor durante o evento Questão 8 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Não são todos telespectadores, ou internautas, que têm conhecimento de que o comercial assistido na TV, ou na web, tenha sido realizado por uma empresa contratada, uma produtora de filmes e vídeos. Muitos ainda supõem que tenha sido realizado pela própria empresa, a dona da marca. No entanto, quem conduz e acompanha toda produção, do princípio ao fim, são os profissionais da agência de publicidade, do setor de RTVC, ou RTV. Em conformidade com a apostila, selecione as afirmativas que estão corretas: I - RTVC: Rádio – TV – Cinema II - RTVC: Rádio – Jornal – Cinema III – O setor de produção da agência divide-se em produção impressa e audiovisual/eletrônica IV – Em algumas agências o profissional de produção audiovisual/eletrônica trabalha em conjunto com a dupla de criação (redator e designer) V - O profissional do setor de audiovisual/eletrônica é reconhecido por seu perfil alegórico e alienado Assinale a alternativa correta: Escolha uma opção: a. Apenas II e V estão corretas b. Apenas IV e V estão corretas c. Todas as alternativas estão corretas d. Apenas I, III e IV estão corretas e.Apenas I e IV estão corretas Questão 9 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 A publicidade foi uma grande favorecida da internet, pois seus anúncios publicitários podem ser veiculados em diferentes formatos digitais, e, simultaneamente. A internet deu vida a várias formas de comunicação. Das alternativas abaixo, qual opção reúne os formatos digitais mais populares, conforme citados no texto? Escolha uma opção: a. Redes sociais/display/blogs/storytelling/banner b. Vídeos/podcast/blogs/merchandising/buscadores c. Podcast/banner/vídeos/blogs/redes sociais d. Rich media formats/e-mail marketing/filmes épicos e. Websites/banner/novelas/buscadores/websódios Questão 10 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Os jornais tinham grande destaque nas estratégias da Mídia Tradicional, sobretudo aqueles de grande tiragem. Seu cunho mais local e regional, também propicia anúncios que convergem para o perfil do leitor. Quais alternativas correspondem às particularidades do jornal, segundo os autores estudados neste tópico? Escolha uma opção: a. Todas as alternativas estão corretas b. Presta serviço de utilidade pública, pelos anúncios classificados c. Tem caráter informativo d. Mídia mais perecível que as demais e. Excelente para veicular anúncios de oportunidade, com temas do dia
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