Portfólio PTI

Prévia do material em texto

UNIVERSIDADE PITÁGORAS UNOPAR
SISTEMA DE ENSINO A DISTÂNCIA
SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO
5º SEMESTRE
XXXXXX
REESTRUTURAÇÃO EMPRESARIAL
xxxxxxxxxxx
2021
xxxxxxxxxxxx
REESTRUTURAÇÃO EMPRESARIAL
Produção Textual Interdisciplinar Individual apresentado à UNOPAR, como requisito parcial à conclusão do curso de Administração.
Matrícula: xxxx
Tutor: xxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxx
2021
SUMÁRIO
1.	INTRODUÇÃO	4
1.1	Situação-problema	4
2.	DESENVOLVIMENTO	7
2.1 Passo 1 - Produto	7
2.2 Passo 2 - Preço	8
2.3 Passo 3 - Praça	9
2.4 Passo 4 - Promoção	11
3.	CONCLUSÃO	13
REFERÊNCIAS	14
1. INTRODUÇÃO
A proposta da Produção Textual Interdisciplinar Individual (PTI) tem como temática a reestruturação empresarial. O desafio será escolher uma empresa local e realizar a revitalização de um produto, para isso utilizar os 4 P’s (produto, preço, praça e promoção) para reposicionar e revitalizar o produto no mercado, a seleção deste eixo temático está pautada na possibilidade de viabilizar a abordagem interdisciplinar dos conteúdos desenvolvidos nas disciplinas desse semestre. Na próxima sessão será apresentada a situação-problema do estudo.
1.1 Situação-problema
Como já dito anteriormente, o desafio é realizar a revitalização de um produto, para isso fazer uso de 4 P’s (produto, preço, praça e promoção) para reposicionar e revitalizar o produto no mercado. Para isso, é necessário apresentar um relatório com os seguintes passos:
Passo 1 - Produto: A geração de ideias e novos conceitos ocorre constantemente. Quando nos referimos às organizações, empresas e indústrias, podemos afirmar que a geração de ideias para novos produtos é concentrada no marketing, responsável por captar informações de fontes internas (análise de consumidores, sugestões do departamento de atendimento ao cliente, pesquisa e desenvolvimento, entre outros) e de fontes externas (pesquisa de mercado, sugestões de clientes, ações da concorrência). O primeiro passo é que você consiga definir os produtos para o negócio (bens e/ou serviços). Essa definição deve passar pela transformação das ideias em um novo conceito, exemplificada na Figura 1.
Figura 1 – transformação da ideia em conceito
Fonte: Santos, Ferreira e Piaia (2004, p. 3)
Fazendo uso do modelo apresentado, deve ser criado o conceito de dois novos produtos (bens ou serviços) que serão divulgados. Para tanto, todos os requisitos devem ser apresentados: ideia inicial, forma, função, propósito e benefícios, para que se chegue a um conceito de produto satisfatório, aderente às expectativas do mercado e alinhado com as pesquisas realizadas previamente.
Passo 2 - Preço: O Composto Mercadológico, também conhecido como Mix de Marketing, configura as principais variáveis que norteiam todo o desenvolvimento de um negócio, desde a sua concepção, e sua gestão ao longo de sua existência no mercado! Essas variáveis consistem nos 4 P’s que você já conhece e, aqui nesta etapa, nosso enfoque será no P de PREÇO.
De maneira geral, o Preço tem inúmeras implicações na estratégia e gestão organizacional. É através do preço de venda que a organização se mantém rentável (pois é a partir da venda de produtos e serviços que ela obtém sua receita indispensável para arcar com seus custos e obter o lucro desejado); que atrai seu público-alvo; tem o poder de aumentar ou diminuir sua demanda; se posiciona no mercado etc.
Pensando em um reposicionamento de produto/marca, gerenciar o preço é fundamental! Ao conhecer profundamente o público-alvo e os aspectos que agregam valor ao produto para este público, o preço entra como um fator decisivo na criação de uma relação lucrativa e duradoura com os clientes.
No contexto da empresa escolhida por você e do produto ofertado por tal empresa, sua missão consiste no desenvolvimento de uma estratégia efetiva de precificação a partir da tarefa abaixo:
• A partir da ideia de revitalização/reposicionamento do produto em questão, como o novo preço deve ser estipulado? Quais informações são necessárias?
• Quais elementos/variáveis precisam ser analisados no processo de precificação? (Liste esses elementos e variáveis para cada vertente que compõe o processo de precificação: Preço baseado no consumidor; Preço baseado na concorrência; Preço baseado em custos).
Passo 3 - Praça: Apresentado o conceito do produto durante o processo de inovação, está na hora de realizar a pesquisa mercadológica para validar esta ideia. Neste sentido, os gestores podem realizar a “pesquisa de desenho do produto”, validando a ideia e, ainda, receber o feedback para introduzir o novo produto/serviço ao mercado com maior garantia e sucesso. Desta maneira, seguem as atividades a serem realizadas:
1. Explique o que é pesquisa de desenho de produto e relacione a sua importância com a reestruturação e o desenvolvimento de um novo produto/serviço.
2. Quais são as três etapas que esta pesquisa desenvolve? Aponte e explique cada uma delas, contextualizando o novo produto/serviço que está sendo criado. Imagine quem será o público-alvo, que tipo de pessoas ou local (praça) poderá ser submetido os testes na prática.
Passo 4 – Promoção: As ações de marketing precisam ser coerentes, coordenadas e adequadas aos objetivos estabelecidos. Dentro do composto de marketing o P de promoção tem a função de divulgar o produto, para que isso aconteça se utiliza de diversas estratégias para mostrar as vantagens e benefícios do produto, assim como o preço e a localização de onde o produto pode ser encontrado.
A promoção dentro do composto de marketing tem a função de estimular a demanda pelo produto junto ao público-alvo. Portanto o P de promoção envolve ações e decisões relacionadas a propaganda; venda pessoal; promoção de vendas; publicidade; relações públicas; assessoria de imprensa; merchandising; redes sociais; blog; influenciadores.
A promoção é a parte que é responsável de realizar a comunicação da marca com o público-alvo. Portanto, você deverá escolher quais estratégias de comunicação serão utilizadas para divulgar os dois novos produtos escolhidos. As estratégias de promoção devem ser empregadas tanto nas mídias tradicionais (TV, rádio, outdoor, etc) quanto nas mídias digitais (redes sociais, blogs, sites, etc).
Você deverá criar toda campanha de divulgação dos produtos, como, criação de conteúdo, interação, postagens, plataformas sociais a serem utilizadas (Facebook, Instagram, blogs, etc), representantes da marca (embaixadores e promotores) e definir os valores que devem ser transmitidos nas campanhas.
2. DESENVOLVIMENTO
2.1 Passo 1 - Produto
Vinho é uma das bebidas que tem seu mercado aquecido no Brasil, a soma da comercialização totalizou 48,2 milhões de litros em maio de 2021, volume 21% maior que maio de 2020, e 58% maior que maio de 2019. No acumulado do ano, o crescimento do mercado em volume é de 10% em relação ao 2020 (UVIBRA, 2021).
A empresa que terá seu produto revitalizado é de uma cidade próxima a Erechim/RS, seu nome não será divulgado por pedido dos donos da empresa. A empresa produz vinhos e espumantes a 3 anos, e apesar do mercado estar acirrado, ela busca se destacar com um produto com uma proposta diferente.
Informação. 2004.
PARA TRABALHO COMPLETO ENTRAR EM CONTATO COM TAINARAVOLAN@GMAIL.COM