Resumo Teoria Funcionalista

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Teorias Funcionalistas
Resumo pra prova 2 bimestre
TEORIA HIPODÉRMICA
→ comunicação de massa
→ uma mensagem enviada a uma grande massa afeta todos os indivíduos da mesma forma
→ foi desenvolvida para entender as influências da comunicação no comportamento da população
→ assim, seria possível traçar estratégias de comunicação para influenciar o público de massa
→ supõem que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá uma reação (behaviorismo), sem 
resistência do receptor
→ principal característica do receptor nesta teoria: passividade
→ é limitada porque possui um embasamento muito simples e não leva em conta as características 
pessoais dos indivíduos, nem suas crenças sociais, políticas, religiosas e históricas
→ está diretamente ligada a formas de dominação social, interesses econômicos e políticos
→ foi um passo inicial para o desenvolvimento dos estudos da comunicação de massa, mas era simplista 
demais para continuar a ser utilizada
ESTÍMULOS → RESPOSTA
Teoria Empírico-experimental (persuasão)
→ estudava a intervenção de fatores individuais e subjetivos (psicológicos) com fins persuasivos
ESTÍMULOS → FATORES PSICOLÓGICOS → RESPOSTAS
→ evoluiu a teoria hipodérmica ao levar em conta os fatores subjetivos de cada um
→ a mensagem enviada pela mídia não é assimilada de imediato pelo indivíduo, só vai ser se o assunto for 
de seu interesse
→ o indivíduo tende a se interessar por informações inseridas em seu contexto com as quais ele concorde
→ vários fatores influenciam se uma mensagem vai prender ou não a atenção de alguém, sendo alguns:
→ motivação, exposição, seletiva (percepção e memorização), efeito latente
→ essa teoria foi aplicada a campanhas eleitorais, informativas, publicitárias e propagandas
→ sua aplicação apresenta dois elementos: destinatário (audiência) e fatores ligados à mensagem
Destinatário: possui predisposições à ouvir ou não aquela mensagem; percepção seletiva, guarda somente 
o que importa pra ele. Pode ter o efeito latente (a mensagem não tem efeito agora, mas depois é aceita)
Fatores ligados à mensagem: destaca a credibilidade de quem comunica; uma mensagem transmitida por 
uma fonte confiável produz uma mudança de opinião mais significativa do que aquela de uma fonte menos 
confiável (o que vai definir se é confiável ou não é o receptor). A ordem das comunicações é relevante.
Teoria Empírica de Campo
→ o receptor (público) não era passivo à mensagem (estímulo)
→ outros fatores que influenciam na interpretação das mensagens: processos psicológicos e mediadores sociais
→ trata da influência dos meios de comunicação nos relacionamentos interpessoais (ex. eleição 2018 que 
destruiu famílias)
→ Paul Lazarsfeld utilizou 3 processos de análise para entender o funcionamento dos mecanismos de persuasão
Análise de conteúdo: o que atrai os ouvintes, o que ele entendem, abstraem e como esses conteúdos 
interferem em seu cotidiano
Características dos ouvintes: análise psicológica dos grupos sociais, sexo e idade para entender o 
diferencial e as necessidades de cada grupo de ouvinte
Estudos sobre as satisfações: questionamentos pessoais que tentam entender a relação da mensagem 
com o receptor, como o público reage a essas mensagens… estuda como as mensagens afetam o público, o 
que o público deseja e porquê
Two Step Flow Communication: destaca a importância dos líderes de opinião (que formam as opiniões 
dos demais). Os líderes recebem a mensagem e a levam para seus ouvintes.
Teoria Matemática
→ busca de uma sistematização do processo de comunicação
→ também conhecida como teoria da informação
FONTE DE COMUNICAÇÃO → TRANSMISSOR → CANAL → RECEPTOR → DESTINO
→ não leva em consideração a interação de quem recebeu com quem transmitiu a informação
→ uma fonte de informação seleciona a mensagem que deseja enviar a partir de um conjunto de mensagens 
possíveis → codifica essas mensagens transformando-a em um sinal para ser enviada ao receptor por um canal 
→ o receptor fará o processo do receptor ao inverso
→ a comunicação é entendida como um processo de transmissão de uma mensagem por uma fonte de 
informação, através de um canal, para um destinatário
→ NÃO se preocupa com a inserção social da comunicação
→ seu objetivo e influência sobre a pesquisa em comunicação está na definição de um modelo de 
fenômeno comunicativo (que compõem o mass communication research)