Resumão FINAL - Processos de Comunicação

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ESCOLA DE FRANKFURT 
 
"Os meios de comunicação de massa manipulam para fins políticos" 
 
Paradigma crítico radical 
 
Lado negativo ­ os meios manipulam todos ao mesmo tempo e sempre 
 
Lado positivo ­ postura crítica a tudo  
 
Teoria Hipodérmica / bala mágica 
 
Todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar 
resistência do receptor, como o disparo de uma arma de fogo ou uma agulha 
hipodérmica, que perfuram a pele humana sem dificuldade. A passividade do receptor é a 
principal característica do indivíduo nesta teoria. 
 
Uma mentira contada mil vezes vira verdade 
 
Supõe­se que uma mensagem midiática enviada a um público de massa afeta da mesma 
maneira todos os indivíduos. 
 
A Teoria analisa a mídia com embasamento no Behaviorismo, conjunto das teorias 
psicológicas que definem como principal objeto de estudo psicológico o comportamento. 
 
 
emissor ­>  meio ­> receptor ­> feedback 
 
Paradigma de Lasswell​ ­ estabelece através do funcionalismo, uma analogia entre o 
corpo social e o biológico: 
 
“Os processos de comunicação da sociedade humana, quando examinados em 
pormenor, revelam equivalência 
em relação às especializações encontradas 
no organismo físico e nas sociedades animais inferiores” 
 
Ou seja, todo mundo é igual e recebe noticias do mesmo jeito. É o esquema que a Helena 
passou 
 
Quem?  
Disse o que? 
Em que meio? 
Pra quem? 
Com que efeito? 
 
"Internet não é comunicação de massa, é segmentação" ­ Helena na aula 
 
 
Cultura de convergência ­> Henry Jenkins 
 
Os produtos de novas e velhas mídias se tornam híbridos, reconfigurando a relação entre 
as tecnologias, indústria, mercados, gêneros e públicos. Ocorre um cruzamento entre 
mídias alternativas e mídias de massa, que se tornam receptivas por múltiplos suportes, 
caracterizando a era da convergência midiática.​1 
Nas palavras do autor, convergência é ​"o fluxo de conteúdos através de múltiplas 
plataformas de mídia, a cooperação de múltiplos mercados midiáticos e o comportamento 
migratório dos públicos dos meios de comunicação que vão a quase qualquer parte em 
busca das experiências de entretenimento que desejam". 
 
Cultura das Tribos ­> Michel Maffesol 
 
 
Modernidade Liquida ­> Zygmunt Baumann 
 
Em resumidíssimas palavras, modernidade líquida é a época atual em que vivemos. É o 
conjunto de relações e instituições, além de sua lógica de operações, que se impõe e que 
dão base para a contemporaneidade. É uma época de liquidez, de fluidez, de volatilidade, 
de incerteza e insegurança. É nesta época que toda a fixidez e todos os referenciais 
morais da época anterior, denominada pelo autor como modernidade sólida, são retiradas 
de palco para dar espaço à lógica do agora, do consumo, do gozo e da artificialidade. 
 
É O QUE A HELENA DISSE SOBRE A “MASTURBAÇÃO”, FICAR COM VÁRIAS 
PESSOAS SEM TER COMPROMISSO, POR EXEMPLO. LINKAR COM ‘ADMIRAVEL 
MUNDO NOVO’ 
 
 
ESCOLA FUNDAMENTALISTA 
 
Sociedade é gerada pela indústria e como indústria  
 
ESCOLA DE CHICAGO 
 
Baseada no empirismo (as experiências formam o individuo, é a teoria da tabula rasa do 
Locke se não me engano) 
 
O empirismo da Escola de Chicago surge em contraposição ao tipo de estudo sociológico 
conduzido na época por maior parte das escolas europeias: enquanto estas baseavam­se 
muito mais na reflexão teórico­filosófica e, de certa forma, ainda com certas doses de 
Idealismo Hegeliano, a Escola de Chicago buscava uma abordagem não totalizante, que 
considerasse o homem em seu meio social. Noção de que o homem só pode ser 
considerado em seu contexto de interação social é uma das ideias que nortearam a 
formação da Escola. É a partir dos princípios do pragmatismo e do empirismo que surge a 
abordagem metodológica que vem a caracterizar a Escola de Chicago: pesquisas 
qualitativas e quantitativas que buscavam compreender as interações simbólicas dentro 
do contexto social. 
 
Resumidamente, a sociedade é um desdobramento natural do agrupamento de indivíduos 
e por isso repete, em maior escala, a realidade do menor, que é parte de sua própria 
realidade e configuração de base empírica.  
 
 
Paradigma Lazarsfeld ­ ​a comunicação auxilia no fluxo de comunicação, formando a 
opinião publica, não somente a massa 
 
 
Behaviorismo​ ­ Pavlov e Skinner ­> Os cachorros são condicionados, funcionam por 
indices como pegar a coleira pra passear 
 
Teoria matemática da informação​ ­ Shannon e Weaver 
 
                                Sinal Sinal (recebido) 
                                    |       | 
 Fonte de Informaçao ­­> Transmissor → Canal → Receptor → Destinatario 
                                      ^ 
                                      | 
                           Fonte de ruido 
 
Vejam aqui a imagem 
 
SIGNOS 
 
Real primeiro 
 
signos =     referente 
                 significado 
 
Imaginário primeiro 
 
signos =     significante 
                   significado 
 
Signo é um elemento que está no lugar de um objeto real  
 
Sociologia ­> significado ­> sempre muda 
 
Estudo do discurso ­> sentido ­> sempre pode ser outro 
 
Ícone ­ signo visual 
 
Índice ­ algo indica algo (fumaça indica fogo) 
 
Código ­> gramática 
            ­> analógico ­> relógio de pulso 
            ­> digital       ­> relógio no celular 
 
Denotação ­ dar detalhes ­> sentido latente, na hora 
 
Conotação ­ interpretar ­> pode representar várias coisas 
 
 
­­­­­­­­­­­­//­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­//­­­­­­­­­­ 
 
AULA DE QUARTA 20/05 
 
 
CONTEXTO  CONDIÇÕES DE PRODUÇÃO 
Análise de Conteúdo  Analise do Discurso 
Teorias da Comunicação  Teorias da Linguagem 
Pesquisam o conteúdo (mensagem) 
ou no meio de comunicação 
(máquina) 
Trabalha com o não dito (Relações 
de poder, políticas ideológicas) 
 
ARQUÉTIPO ­> UMBERTO ECO  
 
Mistificação de massas: criar ideais para serem seguidos 
EX: The Flash e Cinderela 
 
 
 
DIALÉTICA DO ESCLARECIMENTO 
 
Conhecimento usado como força de poder, opressão, que cria um trabalho 
 
Para os autores, os próprios mitos já mostravam a formação da divisão 
do trabalho, como quando Ulisses, para passar pelas sereias (na 
Ilíada), coloca cera nos ouvidos de todos os marujos remadores, com 
objetivo de que consigam trabalhar a pleno vapor, enquanto ele próprio 
é amarrado ao barco, para conseguir escutar o canto das sereias. Eis 
aí uma divisão do “empregador” e do “empregado”. 
 
O homem ter se tornado superior à natureza também possibilitou a 
noção da superioridade do homem sobre o homem. A dominação ao 
outro se dá por que o outro é somente parte da natureza já subjugada. 
Esta dominação não depende do sistema econômico­social vigente. 
Em qualquer sistema, seja capitalista ou socialista, a primazia da 
técnica tem os mesmos efeitos. 
 
 
 
AULA DO JOGO 
 
Teoria de Lassweel – Do ato de comunicar, respondendo a quem,                     
diz o que, através de que canal, com que efeito; ­ Também é                         
conhecida como Teoria Hipodérmica. Quem realiza o estudo do                 
controle social da comunicação é a escola de Frankfurt O modelo                     
de comunicação formado pela tríade emissor – mensagem –                 
receptor é chamado de mecânico.  
 
Teoria hipodérmica – relação direta entre a exposição às                   
mensagens e o comportamento das pessoas; ­ tem por                 
fundamento os pressupostos do behaviorismo e indica que               
determinados estímulos podem gerar respostas         
pré­determinadas.  
 
Teoria da informação – contrapõe­se à entropia, evitando o caos                     
e a morte dos sistemas, o que explica porque o jornalismo                     
monitora o ambiente em nome da comunidade visando desta                 
forma amalgamar (juntar,misturar) os indivíduos que, a despeito                 
de viverem dispersos, unem­se indiretamente e virtualmente             
através da mídia; ­ a informação é uma das facetas da guerra                       
psicológica, pois ora constrói e ora destrói os sistemas,                 
provocando a suspeita e as falsas crenças; ­ a informação                   
organiza os sistemas, o que explica a demanda do público por                     
jornalismo, já que a imprensa fortalece a coesão social, ajuda na                     
formação da sociedade, diminui a incerteza e desenvolve a                 
cidadania e o espírito comunitário.   
 
Comunicação de massa – uma fonte bem definida destina a toda                     
espécie de público, realizada por meios técnico­tecnológicos             
aperfeiçoados, aos quais a economia de mercado dá sustentação                 
financeira.   
 
Análise de conteúdo – conjunto de técnicas de análise das                   
comunicações “A obra de arte na época de sua reprodutibilidade                   
técnica”, de Walter Benjamin trata da questão da cópia que perde                     
a referência da obra de arte original.  
 
Shannon e Weaver e o modelo matemático da informação –                     
procuram entender, estruturando em bases técnicas, a             
comunicação como um processo de transmissão de informação               
através de um canal  
 
Signo = referente/significado ou significante/significado Signo é               
um elemento que está no lugar de um objeto real 
 Referente = objeto  
Significante = representação do objeto 
Ícone = signo visual que nos remete ao significado, não natural                       
Índice = se referem ao objeto por meio de modificação da                     
natureza (Ex.: Onde há fumaça, há fogo)  
Código = linguagem  
 
Adorno e Horkheimer e a Indústria Cultural – os meios de                     
comunicação de massa teriam o papel de reproduzir conteúdos                 
culturais para serem consumidos segundo a lógica do mercado                 
(Os meios de comunicação de massa manipulam todos, o tempo                   
todo, ao mesmo tempo) A linguagem de um meio de                   
comunicação é uma estrutura autônoma de significado utilizada               
por tal meio para a comunicação pretendida A informação acelera                   
o movimento iniciado pela escrita. Isso ocorre devido à sua                   
capacidade de reduzir as mensagens a combinação de um e zero,                     
simplificando seu registro.  
 
Dialética = Tese ↔ Antítese ↕ Síntese A teoria (?) são dados                         
dotados de relevância e propósito, com unidade de análise,                 
consenso em relação ao significado e mediação humana. (Malz,                 
não sei de que teoria se trata)  
 
Ruído na comunicação humana (entropia) → fonte de distorções                 
da mensagem – desde o som indesejável até as emoções que                     
distraem o receptor Adorno e Horkheimer, sobre indústria               
cultural – a produção em escala industrial e a promoção                   
publicitária de bens simbólicos conferiram a tais bens um valor de                     
mercado e deles fizeram produto de amplo consumo  
 
 Gatekeeper = ação de selecionar notícias  
 
A Teoria Matemática da Comunicação é uma teoria otimizada das                     
mensagens em cujo esquema há uma fonte ou nascente da                   
informação, a partir da qual é emitido um sinal, através de um                       
aparelho transmissor. Esse sinal viaja através de um canal, ao                   
longo do qual pode ser perturbado por um ruído. Quando sai do                       
canal, o sinal é captado por um receptor que o converte em                       
mensagem que, como tal, é compreendida pelo destinatário.