Cultura Digital 1 1

Prévia do material em texto

No livro Marketing de Convergência: estratégias para conquistar o novo consumidor, os autores 
comparam o consumidor atual a um centauro. Esse consumidor, considerado híbrido, transita entre 
o mundo físico e o mundo virtual. Suas práticas podem ocorrer on-line ou off-line. 
O desafio para os profissionais de Comunicação consiste justamente em entender os desejos e 
motivações desses indivíduos, estabelecendo uma comunicação interativa e eficaz que garanta não 
só o consumo, mas também a fidelização por parte dos clientes. 
O trecho a seguir foi retirado do livro citado: 
Sob alguns aspectos, mudei, e sob outros continuo o mesmo. Ainda possuo as mesmas 
necessidades humanas de interação, personalização e conveniência, mas agora sou capaz de 
percebê-las de outra maneira. Não serei enquadrado ou forçado a fazer algo. Você pode considerar-
me um ciberconsumidor, mas não sou. Ou pode considerar-me um consumidor tradicional, mas não 
sou. Em certas ocasiões, sou um ou outro, e ambos. Escolherei dessa tecnologia aquilo que facilita 
minha vida e deixarei de lado o resto. Escolherei quando e como interagir. Escolherei quando e 
como quero estar on-line e off-line (não conectado). Irei aonde desejo. Veja se você consegue me 
acompanhar (WIND; MAHAJAN; GUNTHER, 2003, p. 5). 
 
Com base nas informações descritas e nos conteúdos que estudamos até agora, reflita e 
desenvolva estratégias de uma campanha que busquem conquistar esse consumidor híbrido, 
incentivando-o em suas práticas de consumo, de acordo com as diretrizes a seguir: 
1. o consumidor em questão tem de 40 a 55 anos; 
2. o produto a ser vendido é uma pulseira eletrônica inteligente; 
3. as estratégias precisam ser desenvolvidas em diversas mídias, as “novas mídias” e as 
“velhas mídias” também; 
4. faça a sua campanha em três mídias diferentes, desde que contemple a regra nº 3, ou seja, 
é necessário haver pelo menos uma nova mídia (redes sociais, blogs, canais de vídeos etc.) 
e uma velha mídia (televisão, rádio, jornal, revista); 
5. é essencial trabalhar com a convergência midiática; 
6. é importante focar a maneira de interagir com os consumidores. Procure fazer o seu público-
alvo se identificar e se relacionar através da convergência midiática com a empresa e/ou 
marca. 
 
Referência Bibliográfica: 
WIND, Y.; MAHAJAN, V.; GUNTHER, R. E. Marketing de convergência: estratégias para 
conquistar o novo consumidor. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2003. 
 
Olá FRANCISLANA. 
Para responder a questão, envie um arquivo ou escreva sua resposta na caixa de texto abaixo. 
Formato de arquivos aceitos: doc, docx, odt, pdf, rtf ou txt. Tamanho máximo: 5mb. 
Importante: será aceito apenas uma submissão para essa atividade. 
 
 
Campanha: Watchband; 
Público Alvo: Homens e mulheres – De 40 a 55 anos de idade; 
Produto: Watchband - Pulseira eletrônica inteligente. 
Diferencial: Trata-se de um produto acessível ao cliente, com baixo custo financeiro, fácil manuseio 
e muitas qualidades operacionais. Com ela, o cliente pode acessar e responder mensagens, realizar 
ligações, enviar áudios, monitorar batimentos cardíacos entre outras funcionalidades. É um produto 
com fácil acessibilidade. Ideal para pessoas mais velhas cujo entendimento sobre as novas 
tecnologias é menor ou limitado. 
Estratégias para divulgação: Veículos midiáticos: Jornal, televisão, rádio, Instagram, Facebook, 
entre outros. 
Televisão: Comercial-vídeo simples com 15 segundos de duração, em que a garota propaganda 
seja uma senhora de 50 anos fazendo sua caminhada matinal na área de lazer do seu bairro e 
atende uma ligação de seu neto pela pulseira inteligente. Ao atender, seu neto exclama: Nossa vó, 
como a senhora atendeu rápido!! Achei que a senhora havia ido caminhar. Ela, portanto, responde: 
Claro, meu amor! Com a watchband, sua avó agora é antenada. 
Propaganda de comercial visual em novela de maior índice de audiência onde a protagonista da 
novela resolve presentear sua mãe durante uma data comemorativa, festiva ou especial com um 
presente moderno, prático e útil: a watchband. A senhora presenteada, toda feliz, sai pela 
vizinhança mostrando seu novo presente e adicionando os contatos para efetuar ligações. 
Instagram: Blogueira de meia idade, atarefada com as atividades diárias da vida tradicional 
trabalhadora: casa, trabalho, família e atividades físicas. Saindo do trabalho vai ao shopping e 
depara-se com a watchband em uma vitrine. Sendo uma pessoa ocupada, compra o produto com 
a intensão de ganhar tempo e minimizar algumas atividades do dia-a-dia. 
Rádio: Voz de locutor masculino utilizando CTA para trazer até o público, principalmente o 
masculino que costuma ouvir as notícias diárias do país e do mundo, a watchband. Utilizando 
recursos vocais apelativos tais como: Está cansado de perder ligações ou demora para responder 
as mensagens? Compre agora a sua watchband e não perca mais nada! Compre agora mesmo e 
seja rápido como se tivesse 20 anos! Conheça o wahtchband e surpreenda-se em como a 
tecnologia pode ser prática.