PMK_Atividade Avaliativa 4

Prévia do material em texto

28/05/2022 12:11 Atividade Avaliativa 4: Revisão da tentativa
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/quiz/review.php?attempt=83115&cmid=2759 1/4
Iniciado em quinta-feira, 26 mai 2022, 21:25
Estado Finalizada
Concluída em sábado, 28 mai 2022, 12:11
Tempo
empregado
1 dia 14 horas
Avaliar 10,00 de um máximo de 10,00(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
Página inicial / Meus cursos / Planejamento de Marketing - 4º Semestre / Atividades / Atividade Avaliativa 4
A análise da situação está inserida no contexto do plano de Marketing e seu objetivo é trazer um entendimento claro da situação presente
da organização em seu mercado e para onde está caminhando no futuro, ajudando, assim, nas definições posteriores de como sustentar seu
crescimento no longo prazo. Dada sua importância, diversos autores propõem suas próprias abordagens, mas de forma geral, alguns itens
são comuns na análise da situação.
 
Disponível em:https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/rimar/article/view/26225/14142 Acesso 03 Jul. 2021.
Considerando a Análise da Situação, um dos itens do plano de marketing, avalie as afirmações a seguir:
 
I.              A análise do ambiente micro e macro, bem como a identificação de seu impacto no negócio estudado, compõe a análise da
situação.
II.             Um dos passos da análise da situação refere-se a desenvolver a Matriz SWOT, considerando oportunidades, ameaças, forças e
fraquezas.
III.            A definição do segmento da população ao qual a empresa atenderá com seus produtos ou serviços é feito na fase da análise da
situação.
IV.           A análise do tamanho do mercado, seu potencial de crescimento e tendências integram a análise da situação.
É correto apenas o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. II e III.
b. I e IV.
c. IV.
d. I e III.
e. II e IV.
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/course/view.php?id=32&section=0
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/course/view.php?id=32&section=7
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/quiz/view.php?id=2759
https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/rimar/article/view/26225/14142
28/05/2022 12:11 Atividade Avaliativa 4: Revisão da tentativa
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/quiz/review.php?attempt=83115&cmid=2759 2/4
Questão 2
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
“A opinião o tempo todo ao seu lado”. Este é o mote da nova campanha institucional da Gazeta do Povo [...]. Criada pela agência The Getz, a
campanha publicitária traz os colunistas do jornal como as grandes estrelas, e os blogs também recebem destaque na próxima fase. O
lançamento da campanha coincide com o excelente momento do jornal, que registrou crescimento tanto de receita como de leitores neste
primeiro semestre, resultado de um planejamento de ações e projetos para fortalecer a marca e gerar negócios. 
[...] Um almoço entre os colunistas marcou o lançamento da campanha. A confraternização contou com a presença de 40 pessoas. O
lançamento em primeira mão para os colaboradores contou com uma série de apresentações com Ana Amélia Filizola, diretora da Unidade
Gazeta Jornais, reunindo cerca de mil pessoas. A empresa ganhou a ‘cara’ da campanha, com a instalação de móbiles “A opinião vem
daqui”. Além da ambientação, os colaboradores também tiveram a oportunidade de montar seus próprios anúncios em uma ação realizada
com painel fotográfico personalizável. A galeria de fotos foi disponibilizada na intranet da empresa, para utilização nos desktops.
 
Disponível em https://bemvin.org/gazeta-do-povo-lanca-campanha-institucional-e-comemora-resulta.html Acesso 01 jul. 2021. 
Analise as estratégias apresentadas no texto pelo jornal A Gazeta do Povo e assinale a alternativa correta:
Escolha uma opção:
a. O jornal apresenta sua campanha de endomarketing, item da parte operacional do plano de marketing.
b. O jornal apresenta sua campanha de endomarketing, uma ação de promoção, item da parte tática do plano de marketing.
c. O jornal apresenta sua campanha voltada para pessoas, item da parte estratégica do plano de marketing.
d. O jornal apresenta sua campanha voltada para pessoas, promoção e praça.
e. O jornal apresenta uma campanha para fortalecer sua marca, item que pertence a parte tática do plano de marketing.
https://bemvin.org/gazeta-do-povo-lanca-campanha-institucional-e-comemora-resulta.html
28/05/2022 12:11 Atividade Avaliativa 4: Revisão da tentativa
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/quiz/review.php?attempt=83115&cmid=2759 3/4
Questão 3
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
O planejamento operacional é um plano de trabalho, uma forma de fazer com que o planejamento estratégico de marketing de uma
empresa se transforme em ações, tarefas e processos a serem executados, ou seja, o caminho para que as metas e objetivos, que são
guiados pela estratégia, sejam alcançados.
Geralmente é elaborado para períodos mais curtos, com as definições de métodos, processos e sistemas a serem utilizados para que o
atingimento dos objetivos. Esta parte precisa ser bem mais detalhada que as etapas anteriores do plano de marketing.
 
Disponível em https://resultadosdigitais.com.br/agencias/planejamento-operacional/Acesso 02 jul.2021. 
FIGURA 1: Modelo de Plano de Ação 
Com base na discussão sobre a parte operacional do plano de marketing e na Figura 1, analise as afirmativas:
 
I.              Um plano de ação deve ser construído com a participação de todos os envolvidos e não apenas da gerência de marketing.
II.             As colunas 1 e 2 da Figura 1 referem-se às Ações e ao Responsável, itens opcionais do plano de ação.
III.            As colunas 1 e 3 da Figura 1 referem-se às Ações e ao Custo Estimado. No caso dos custos, é necessário saber se outras verbas
serão necessárias, como permutas e parcerias.
IV.           As colunas apresentadas na Figura 1 referem-se, respectivamente, a Ação, Responsável, Custos, Período e Status. Ao elaborar um
plano de ação, é fundamental que todos estes dados sejam contemplados.
  É correto apenas o que se afirma em: 
Escolha uma opção:
a. I, III e IV.
b. I, II e III
c. II, III e IV.
d. I.
e. I e IV.
https://resultadosdigitais.com.br/agencias/planejamento-operacional/
28/05/2022 12:11 Atividade Avaliativa 4: Revisão da tentativa
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/quiz/review.php?attempt=83115&cmid=2759 4/4
Questão 4
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
É fundamental minimizar a diferença entre os resultados desejados e os reais no momento da implementação do plano de marketing; esse
procedimento do plano tem como finalidade aumentar a eficácia do processo.
Um dos problemas relacionados à implementação do plano de marketing ocorre quando os planos são muito extensos, pois é uma tarefa
difícil utilizá-los de forma prática. Como há informação em excesso, o plano termina engessando o processo ou confundindo no momento
da tomada de decisão.
Além disso, o controle das estratégias precisa ocorrer de maneira planejada e sistemática. É necessário, por exemplo, controlar os programas
de comunicação interna, o comprometimento da administração com o plano de marketing e os padrões de desempenho da equipe de
vendas ou da participação de mercado. 
Com base no texto apresentado e nas discussões sobre a implementação e avaliação das estratégias de marketing, analise as afirmativas:
 
I.      O texto cita exemplos de mecanismos de controle informal, que é aquele iniciado pelo gerente de marketing, bem como, de controle
formal.
II.     Controlar padrões de desempenho é um exemplo de mecanismo de controle informal, que é aquele iniciado pelo gerente de marketing.
III.    Controlar programas de comunicação interna e o comprometimento da administração com o plano de marketing são exemplos de
mecanismos de controle formal, que é aquele iniciado pelo gerente de marketing.
IV.   Controlar programas de comunicação interna, comprometimento da administração com o plano de marketing e padrões de
desempenho são exemplos de mecanismosde input, que são ações tomadas após a implementação do plano de marketing.
 
É correto apenas o que se afirma em: 
Escolha uma opção:
a. II, III e IV.
b. I e II.
c. I e III.
d. II.
e. III.
◄ Atividade Avaliativa 3
Seguir para...
Lista de Exercícios - UAs 01 a 08 ►
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/quiz/view.php?id=2757&forceview=1
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20221/mod/resource/view.php?id=4700&forceview=1