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28/06/2022 16:25 Avaliação I - Individual 1/6 Prova Impressa GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:741952) Peso da Avaliação 1,50 Prova 46517748 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 8/2 Nota 8,00 Para que seja possível estabelecer estratégias em um planejamento de Marketing digital, antes de tudo, é necessário conhecer o mercado, considerando o próprio negócio e consumidores potenciais. Neste primeiro momento do planejamento de Marketing digital, o profissional deverá levantar informações para o entendimento do negócio e, em seguida, analisar este cenário considerando pontos positivos e negativos do negócio, podendo utilizar diversas ferramentas existentes no mercado,que possam auxiliar esta compreensão. No que diz respeito à análise do negócio, existem ferramentas que podem auxiliar os profissionais a compreenderem o seu negócio. Assinale a alternativa correta: A Análise de SWOT, Ciclo de vida do produto e Proposta de negócio; B Análise SWOT, Ciclo de vida do produto e Proposta de valor; C Análise de SWOT, Ciclo de vida do produto e Proposta de Compra. D Análise de SWOT, Ciclo de vida do consumidor e Proposta de valor; Ao discutir marketing, frequentemente, ouvimos o termo “público-alvo” surgir. No entanto, ao falarmos do Marketing aplicado ao contexto digital, surge um novo conceito: a persona. A persona é a representação do seu cliente ideal, de forma mais humanizada e mais personalizada. Para a construção da persona, temos perguntas fundamentais para definição. Uma dessas perguntas é: "como vocês descobriu a nossa empresa?”. Acerca da definição do questionamento descrito no enunciado, assinale a alternativa CORRETA: VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 28/06/2022 16:25 Avaliação I - Individual 2/6 A Processo de compra. B Hábitos de consumo. C Propósito. D Entendimento e utilização do produto/serviço. A teia a seguir ilustra importantes aspectos do Marketing Digital, como as dimensões fundamentais, de forma que possam garantir o controle dos resultados das ações realizadas. Qual elemento fundamental deve estar no centro dessas dimensões? A Meio. B Mídia. C Monitoramento. D Canal. 3 28/06/2022 16:25 Avaliação I - Individual 3/6 A proposta do Marketing é atender às necessidades do consumidor. Qualquer estratégia de Marketing realizada para satisfazer necessidades pode ser realizada mediante o uso da tecnologia ou não (GABRIEL, 2010). As estratégias devem ser pensadas de acordo com o comportamento do consumidor, identificando suas necessidades e colocando ações em prática considerando contextos diferenciados e objetivos diferenciados. Podemos relacionar ações específicas de um ambiente digital sendo colocadas em prática para atender a uma estratégia que não seja necessariamente digital. Acerca da relação entre estratégia de marketing digital e publicidade e propaganda/marketing de guerrilha, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: GABRIEL, Martha. Marketing na era digital. São Paulo: Novatec Editora, 2010. A Marketing nas mídias sociais. B Marketing viral. C Marketing de conteúdo. D E-mail marketing. O planejamento de Marketing digital é um importante instrumento para que as marcas possam alcançar resultados positivos em seus negócios. Para que seja possível executar as ações de Marketing no atual contexto de mercado, repleto de canais e novas tecnologias, o profissional de Marketing necessita considerar diversos aspectos, buscando não somente atrair o consumidor, mas converter, fidelizar e engajar esse consumidor. Sobre as etapas do plano de marketing digital, assinale a alternativa INCORRETA: A Entender quem é o público-alvo de um produto ou serviço é fundamental para a construção das melhores estratégias que fazem sentido a esse público identificado. B A Análise SWOT é uma ferramenta não recomendada em análises de negócios, tanto no planejamento estratégico, como no planejamento de marketing. C O ciclo de vida do produto é uma ferramenta que auxilia o profissional a compreender o momento em que o negócio se encontra, podendo estabelecer estratégias de acordo com o momento identificado. D No primeiro momento do planejamento de Marketing digital, o profissional deverá levantar informações para o entendimento do negócio e, em seguida, analisar esse cenário considerando pontos positivos e negativos do negócio, podendo utilizar diversas ferramentas existentes no mercado, que possam auxiliar nessa compreensão. Esse canal representa quem entra diretamente no site, sem ter a origem em uma outra página da internet, ou seja, essa pessoa provavelmente já conhecia o site e digitou o endereço diretamente no navegador. Sobre o canal o qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Busca orgânica. B Mídia paga. 4 5 6 28/06/2022 16:25 Avaliação I - Individual 4/6 C Referência. D Tráfego direto. No campo gerencial, existem classificações diferenciadas no que diz respeito aos canais de marketing. Enquanto Kotler, por exemplo, divide os canais de canais de vendas e canais de comunicação, o Google categoriza como canais de Marketing os canais relacionados à comunicação, como: social, e-mail, busca orgânica, referência, tráfego direto, mídia paga. Mesmo apresentando classificações distintas, podemos entender os canais de Marketing como formas específicas de alcançar o cliente (RESULTADOS DIGITAIS, 2017). Nesse contexto, a Resultados Digitais (2017) discute sobre determinados canais de Marketing digitais, responsáveis por alcançar o cliente. A partir dessa compreensão, considere a frase a seguir: "Uma das primeiras ferramentas de comunicação digital, o e-mail, tem sua importância bem estabelecida até hoje. Ele continua sendo o meio mais utilizado pela maioria das empresas para se relacionarem com seus contatos". Qual canal de marketing que a frase destacada no enunciado representa? FONTE: RESULTADOS DIGITAIS. O que são canais de marketing digital e por que devo analisá- los? Resultados Digitais, 2017. Disponível em: https://resultadosdigitais.com.br/blog/canais-de- marketing-digital/. Acesso em: 27 ago. 2018. A E-mail. B Social. C Busca Orgânica. D Referência. Quem trabalha com marketing digital sabe que: " o conteúdo é rei e a divulgação, rainha". Para ter sucesso não basta produzir conteúdo, é preciso investir tempo e dinheiro na divulgação e, nesses casos, as mídias sociais são nossas gandes aliadas! O problema é que publicar na frequência adequada para cada rede, além de acompanhar e gerenciar todos os engajamentos é uma tarefa e tanto. É por isso que boas ferramentas de automação podem ajudar a: A - Monitorar os cliques que são atraídos pelas mídias sociais. B - Agendar postagens nas redes. C - Monitorar curtidas, comentários, compartilhamentos, etc. D - Todas as questões estão corretas. 7 8 28/06/2022 16:25 Avaliação I - Individual 5/6 A proposta do Marketing é atender às necessidades do consumidor, qualquer estratégia de Marketing realizada para satisfazer necessidades pode ser realizada mediante o uso da tecnologia ou não (GABRIEL, 2010). As estratégias devem ser pensadas de acordo com o comportamento do consumidor, identificando suas necessidades e colocando ações em prática, considerando contextos diferenciados e objetivos diferenciados. Podemos relacionar ações específicas de um ambiente digital sendo colocadas em prática para atender a uma estratégia que não seja necessariamente digital. Acerca da relação entre tecnologias e plataformas empregadas atualmente e marketing direto, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: GABRIEL, Martha. Marketing na era digital. São Paulo: Novatec Editora, 2010. A Blogs SEO/SEM. B E-mail e SMS. C Redes Sociais, Youtube e Widgets virais. D Twitter, Facebook, Youtube, LinkedIn etc. O ambiente interno é considerado o ambiente incorporado, ou seja, o que está dentro da organização. Nesse sentido, muitas vezes, existem conflitos entre os setores/departamentos na administração da organização, mas que são normalmente resolvidoscom rapidez, pois estão sob o controle da empresa. Sobre o ambiente interno, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Produção. II- Financeiro. III- Recursos Humanos. IV- Comercial. V- Marketing. ( ) Responsável pela contratação e desenvolvimento da mão de obra, tem como finalidade cuidar e observar os funcionários. ( ) É o produto que a empresa possui como ramo de negócio para vender aos consumidores, por exemplo: fabricar eletrônicos, como celulares, televisão, aparelhos de som etc. ( ) Responsável por adquirir novos clientes e aumentar o alcance dos produtos da organização (muitas empresas ainda misturam comercial com marketing). ( ) Conhecido como departamento ou setor de vendas, tem a responsabilidade de vender os produtos que a empresa produz. ( ) É a parte da organização que controla as finanças, ou seja, cuida do dinheiro, contas a pagar e receber. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A III – I – V – IV – II. B III – V – I – IV – II. C IV – III – II – V – I. D V I IV II III 9 10 28/06/2022 16:25 Avaliação I - Individual 6/6 D V – I – IV – II – III. Imprimir