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INSTITUTO FEDERAL DO SUDESTE DE MG CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE TURISMO PLANEJAMENTO E ORGANIZAÇÃO DO TURISMO PROFESSOR DÊMILI SIMEÃO AVALIAÇÃO SEMESTRAL Débora Ester Leandro INTRODUÇÃO Este trabalho tem por objetivo destacar o papel fundamental do turismo de eventos no Município de Barbacena MG. A cidade de Barbacena é um pólo muito importante, principalmente no que tange os fatos históricos e culturais que essa exerceu durante anos. Porém, ao passar do tempo a identidade de Barbacena se perdeu, e hoje ainda não se tem algo bem definido em relação a esse fator. O objetivo deste trabalho não é só resgatar tal identidade como também é criar um planejamento turístico que possa desenvolver a economia e a sociedade barbacenense baseado no setor de eventos. Segundo a ABEOC BR, o setor de eventos cresceu de forma expressiva nos últimos anos, aumentando a sua relevância econômica no que se refere à geração de negócios, emprego, renda e impostos. O último estudo disponível – Dimensionamento Econômico da Indústria de Eventos no Brasil – realizado em 2013 pela ABEOC, SEBRAE e Universidade Federal Fluminense, revela que o setor cresceu, de 2000 a 2012, aproximadamente 14% ao ano, aumentando a sua participação no PIB do País de 3,1%, em 2001, para 4,32%, em 2013.Apesar de não existir estudo mais recente, estima-se que o setor de eventos tem crescido em média 6,5% ao ano, no período desde 2013 a 2019. Nesse sentido observa-se por meio de estudos e análises realizadas em sala de aula durante a disciplina de Planejamento Turístico que a Cidade de Barbacena possui potencial para o desenvolvimento do setor de eventos, tendo em vista fatores que foram levantados e estão presentes no desenvolvimento deste trabalho. Ademais a realização de eventos dinamiza o empresariado, movimenta a economia, fazendo do turismo uma importante atividade para o município. Assim a cidade vai se moldando a uma atividade que se inova, mas sem perder o cuidado com o meio ambiente, e atraindo, a cada realização, um número maior de participantes.As diretrizes e ações propostas propiciarão o fortalecimento do turismo na cidade, garantindo um melhor aproveitamento de seus benefícios. 1 PREPARAR, ACOMPANHAR, REVISAR E PLANEJAR O planejamento e organização do turismo busca aprimorar a oferta já existente e potencializar a fim de obter uma continuidade, regularidade e estabilidade da demanda, incentivam medidas que visem o bem estar socioeconômico e cultural do núcleo, a fim de elevar o nível de vida da população,desperta a mentalidade turística de uma região. Instrumento para o planejamento turístico, tanto setorial como territorial deve ter duas características essenciais: credibilidade e flexibilidade e expansão É importante estabelecer etapas para efetivação do processo de planejamento turístico. Planejar: identificação de fatos e tendências, reflexão e compreensão da realidade, Análise dos dados levantados no estudo. Preparar: Definição dos objetivos pretende atingir com o planejamento, análise dos pontos fortes e fracos, prognóstico e diretrizes. Levantamento das condições naturais, recreação ativa ou passiva, turísticos culturais, infraestrutura turística, recursos conferências e reuniões. Coleta dados, análise das informações Acompanhar: Acompanhamento da correspondência com o planejado, identificação e correção de desvios e/ou bloqueios . Revisar: Crítica pura ou orientada para um trabalho de replanejamento. O desempenho dos resultados é analisado. APLICADOS À CIDADE DE BARBACENA Preparar: É importante conhecer o entorno do município, o mercado e a situação interna, contatar possíveis parceiros como o Hotel Master Plaza (localizado na região central da cidade), ou o Ibis Budget Hotel, fornecedores para desenvolvimentos das atividades como deslocamento dos turistas, alimentação (restaurante Sal da Terra, Cantina Mineira) , áreas de lazer (praças e shoppings como Plaza Shopping, Barbacena Shopping). Definir as prioridades, período previsto de execução de cada evento, estimulação de gastos para que o capital gire na cidade de Barbacena, obter informações sobre medidas legislativas (alvarás, licenças, etc ) do local escolhido para cada evento (Observatorium, Celeiros), criação de produtos ou ofertas turísticas para 2 atrair o público (uma visita guiada para conhecer a cidade e sua história, visita ao museu da loucura), na data anterior ou posterior ao evento. Acompanhar: É de extrema importância que todo o projeto seja acompanhado pelo Gestor de Turismo encarregado do cargo, juntamente com o Secretário de Turismo da cidade de Barbacena (no momento não existe uma pessoa desenvolvendo esta atividade no local, quem fica a cargo deste posto é a Subsecretaria de cultura , desporto e turismo) e os profissionais capacitados que fazem parte da equipe. Este acompanhamento fará com que o desenvolvimento flua , o objetivo seja alcançado, e possíveis falhas futuras sejam evitadas. Como exemplo o evento “Buteco na Praça” que envolve várias empresas alimentícias e de locomoção (99 táxi), dentre outras; e necessita deste acompanhamento para que tudo ocorra como se espera. O evento citado se popularizou entre as cidades e distritos vizinhos como Senhora das Dores, Vasconcelos, Ibertioga e Carandaí, e durante seu decorrer conta com a presença de turistas destes lugares e também de outras localidades. Revisar: Após todas as etapas citadas anteriormente se faz necessário revisar todo o processo até o ponto atual (trabalho desempenhado pela equipe destinada para tal função), e verificar se todos os envolvidos estão agindo de forma coerente com suas responsabilidades e se estão se empenhando para evitar os erros. Caso algum erro, empecilho ou imprevisto venha a ocorrer este deve ser contornado de maneira que ninguém saia prejudicado, preservando sempre os direitos cabíveis em cada situação. Planejar: O planejamento turístico de Barbacena teve início sendo observado as suas potencialidades (oportunidades), que os eventos locais (Exposição, Festa das Rosas, Jubileu de São José Operário, dentre outros), trazem para o desenvolvimento da cidade, após serem pontuados pela data que ocorrem. Foi levantando também a hipótese de reavivar alguns eventos que deixaram de ser realizados e que podem atrair turistas. O primeiro passo foi a criação do Inventário Turístico Municipal que conta com a listagem de : – Informações básicas do município; Meios de acesso ao município; Sistema de Comunicação; Sistema de segurança; Sistema de saúde; Sistema educacional; Outros serviços e equipamentos de apoio; Serviços e equipamentos de hospedagem; Serviços e equipamentos de alimentos e bebidas; Serviços e equipamentos de agências de turismo; Serviços e equipamentos de transporte turístico; Serviços e equipamentos para eventos; Serviços e equipamentos de lazer. 3 O segundo passo é avaliar se a cidade conta com estrutura e infraestrutura necessária para atender aos turistas. Neste ponto, é preciso também avaliar se a cidade abriga mão-de-obra necessária para sanar a demanda turística. No caso de Barbacena temos diversas instituições de ensino e empresas que realizam treinamentos na área de atendimento ao cliente, valor ao cliente, técnicas de cozinha, técnicas de hospedagem, enfim, uma série de cursos sendo oferecidos. Para que a comunidade possa se envolver positivamente com o turismo local, e assim colocar o planejamento turístico em prática. Esta etapa é a última que antecede a execução de todo o projeto que foi preparado, acompanhado e revisado, e constantemente deve ser consultado e alterado se preciso. Planejar é sempre preciso já que coisas e pessoas vivem se reinventando, sendo assim imprescindível que o projeto seja reanalisado de tempos em tempos, pois desta maneira nunca de tornará antiquado e sempre atenderá ao que é preciso. SUBSISTEMAS Análise SWOT ou FOFA Análise SWOT, ou FOFA, é uma ferramenta de planejamento estratégico na gestão de projetos, usada para analisar cenários e embasar a tomada de decisões. Ela costuma ser usadapelas empresas antes de implementar algum projeto de impacto para o negócio, a fim de minimizar riscos e identificar maiores oportunidades. No nosso caso , estaremos usando a análise SWOT tendo como objeto de estudo, a cidade de Barbacena- MG. SWOT é a sigla formada pelas iniciais das palavras Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças). Em português, muitas pessoas a chamam de análise FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças). 4 Quadro 1- Subsistema ecológico Forças - Grande área natural no Instituto Federal. - Bom percentual de saneamento básico, (87,3% segundo o IBGE) . Há coleta e tratamento do esgoto de forma adequada, com o objetivo de minimizar os impactos na natureza. - Há coleta de lixo. 98,63% dos domicílios. - Bom clima. Fraquezas - 16,7% de arborização de vias públicas, segundo o IBGE. - Falta de fiscalização ambiental ( em relação a desmatamento, queimadas , lixo jogado em locais inapropriados) - Falta de identificação quando o turista chega na cidade e não encontra rosas. - Não há coleta seletiva do lixo. (Separação de material orgânico do material reciclável.) - Praças dos bairros mal cuidadas. Oportunidades - Tornar a cidade mais verde, principalmente estimular a plantação de rosas pela cidade. - Aproveitar algumas fazendas da região, de cidades e distritos próximos a Barbacena, através de parcerias , promover o turismo de experiência, onde o turista colhe o alimento que será consumido,por exemplo, e também promover o turismo rural. - Valorização do produtor agrícola. - Estimular a consciência ambientalista. - Reserva Ambiental do Ponto de Partida. Ameaças - Cidades com mais atrativos naturais. 5 Quadro 2- Subsistema econômico Forças - A população sabe empreender. - Comércio forte na área central e arredores. - Diversidade na produção de alimentos, consegue atender a diversos públicos, alimentação fit, vegana e vegetariana, por exemplo. Fraquezas - Alto nível de desemprego. - Mau atendimento de profissionais em algumas lojas. (Falta de treinamento de profissionais no setor logístico). - Limitação econômica do município. - Desinteresse dos empresários em capacitar seus funcionários. - Inexistência de roteiros turísticos locais que poderiam ser vendidos. Oportunidades - Geração de empregos e renda . - Crescimento do fluxo turístico em municípios vizinhos. - Possibilidade de parcerias com grandes instituições de ensino, como o SENAC, IF SUDESTE para maior capacitação da população. - Gerar a contratação de mão de obra local. - Diminuição das taxas de desemprego. - Programa de regionalização do turismo do Ministério do Turismo. - Inclusão da cidade no programa de turismo " Destino Mantiqueira" Ameaças - Fechamento de lojas devido a crises econômicas.( Alto custo dos aluguéis no setor logístico). - Abertura de empresas longe do centro ou em locais mais distantes, dificultando o acesso do turista a esses locais . - Inflação no mercado local com o movimento turístico em massa. 6 Quadro 3- Subsistema social Forças - O uso das redes sociais para divulgação de serviços . - O acesso da sociedade em entidades franqueadas ou filiais financeiras que intermedia a circulação de ativos assim fazendo a conexão com suas matrizes. - População acolhedora Fraquezas - Crescimento populacional maior do que o número de empregos na cidade - Conflitos entre alguns bairros da cidade - População não é capacitada o suficiente para atender aos turistas de forma eficiente. - Pouco envolvimento da população com os projetos da cidade. Oportunidades - Captar os turistas vindo de cidades próximas e distantes, que se hospedam na cidade, para que possam desfrutar do entretenimento na cidade, além do descanso. - Aumento na circulação de renda. Ameaças - Desvio de turistas para outras cidades próximas de Barbacena - Alteração da rotina do morador local, e se mal planejado o turismo na cidade, pode gerar uma insatisfação dos moradores em relação aos turistas. 7 Quadro 4 - subsistema cultural Forças - Monumentos religiosos grandiosos (por exemplo a matriz da Piedade, Basílica de São José) - História rica em folclore e tradições; - Monumentos históricos de grande importância , como o Museu da Loucura, Museu Municipal. - Arquivo Histórico Municipal Fraquezas - Deficiência na comunicação com a população, que desconhece a sua riqueza histórica. - Deficiência de interação entre a prefeitura com a população local. - Eventos tradicionais da cidade que deixaram de ser realizados, como o Festival da Loucura, por exemplo. - Falta de recursos e apoio da prefeitura a festas tradicionais de bairros por exemplo. Oportunidades - Criar um calendário religioso mais detalhado para o município; - Criar um calendário de eventos com o apoio da população; - Inserir a população para a divulgação dos eventos locais . Ameaças - Deficiência na divulgação de eventos locais fazendo com que o turista se desloque para outra cidade em busca destes. - Pouco interesse da política local; - Pouco patrocínio para concretização dos eventos; - Segurança pública deficiente. - Perda da memória e identidade do barbacenense . 8 Quadro 5- Subsistema da Infraestrutura Forças - Diversidade e qualidade da rede hoteleira. - Diversidade de rede de alimentação - Cidade pólo, possui uma ótima localização e liga várias cidades históricas, por exemplo. - Transportes alternativos ativos na cidade como o Uber, o 99, o táxi e o Vou de Táxi. - Hotel escola Senac Grogotó que forma profissionais capacitados, como pode sediar grandes eventos e receber turistas para se hospedarem, por causa da sua excelente estrutura. - Acessibilidade na rede hoteleira. - Boas vias de acesso a cidade ( BR 265 e BR 040) , com boa sinalização também . - 87,3% de saneamento básico adequado, segundo o IBGE. - Bom sistema de comunicações, com bom sinal de telefonia móvel e internet . - Pontos de acesso WI FI gratuitos ( Oi Wi Fon, NetRosas e City10free) - Vários supermercados e com bastante variedade, que conseguem atender tanto os moradores quanto aos turistas. - 96,96 % dos domicílios possui água encanada. - 99,86 % dos domicílios têm energia elétrica. - CDL - Câmara dos Dirigentes Lojistas de Barbacena. - Associação Comercial de Barbacena. Fraquezas - Transporte coletivo monopolizado e ineficiente. - Inexistência de um calendário de eventos oficial. - Deficiência de informações ao turista ( não há uma central de atendimento ao turista) - Falta de um portal turístico atraente nas rodovias de acesso. Exemplo: uma placa de " Seja bem-vindo a cidade de Barbacena - A CIDADE DAS ROSAS" - Deficiência em agências receptivas - Aeroporto fraco.(pouco estruturado). - Parque de Exposições desativado. - Infraestrutura da rodoviária. - Segurança pública - Sinalização turística - Falta de acessibilidade nas ruas da cidade - Ruas mal pavimentadas. - Falta de um mapa da cidade( indicando atrativos , eventos e principais vias de acesso e distâncias entre os municípios.) - Empresas trabalham de forma isolada, não há uma conexão forte entre hospedagem , restaurantes, agências de viagens, comércio local e empresas produtoras de evento por exemplo. - Não há o conhecimento se os estabelecimentos que poderiam ou que já recebem um número de turistas , se eles são cadastrados no CADASTUR. 9 Oportunidades - Melhorar a infraestrutura da rodoviária. - Melhorar também o aeroporto . - Criação de agências receptivas - Criação da identidade de Barbacena para ser vendida com destino turístico e se tornar uma cidade pólo de realização de grandes eventos. - Melhorar a mobilidade urbana. Ameaças - Risco de fechamento das escolas de formação de Barbacena. (Por exemplo Senac Grogotó) - Fechamento do aeroporto Quadro 6 - Subsistema da Superestrutura Forças - Participação do município no circuito Trilha dos Inconfidentes. - É uma das cidades da Estrada Real. - Inclusão da cidade no programa de turismo " Destino Mantiqueira" Fraquezas- Falha na comunicação com municípios próximos e mais desenvolvidos turisticamente - A falta de um plano diretor para ordenar as ações de prefeitura - COMTUR desativado. - Subsecretaria de turismo junto com a Cultura e Desporto. - A falta de mobilização do conselho municipal de patrimônio em defesa da preservação e tombamento dos patrimônios culturais da cidade. - Pasta de turismo na subsecretaria de Cultura e Desporto. Oportunidades - Programa de regionalização do turismo do Ministério do Turismo. - Sediar grandes eventos devido a capacidade de recebê- los. - Trazer eventos que seriam realizados em outras cidades para Barbacena. Ameças - Poucos trabalhos em rede com municípios vizinhos. - Falta de divulgação da cidade como destino turístico. - Ambiente político instável. - Risco de fechamento da escola de formação de profissional (Senac Grogotó). 10 - Risco de fechar a subsecretaria de cultura, desporto e Turismo, ou de retirar o turismo da subsecretaria. Quadro 7- Subsistema da oferta Forças - Grande oferta de hotéis. - Grande oferta de restaurantes, bares, padarias e outros lugares que fornecem alimentação. - Vários eventos programados Fraquezas - Inexistência de material promocional turístico. - Pouca produção de artesanato na região. - Pouca divulgação dos eventos que acontecem na cidade, divulgação mais interna do que externa. - Pessoal não capacitado para apresentar a cultura, atrativos e eventos aos turistas. - Não há guias de turismo. - Não há agência receptiva. - Realização de eventos com pouca visibilidade. Oportunidades - Valorização do artesanato regional. (Aumentando produção e renda). - Capacitar ainda mais a mão de obra local com ênfase no atendimento direto ao turista, curso de garçom , recepcionista. - Curso de Atendimento ao Turista oferecido pelo Ministério do Turismo. Ameaças - Fechamento de hotéis. - Fechamento de espaços de eventos. - Cancelamento de eventos. - Destinos mais bem planejados turisticamente que tende a captar a maioria dos turistas. - Eventos de outra cidade mais conhecidos , inclusive em âmbito nacional, como o Festival Gastronômico de Tiradentes. - Concorrência forte com outros destinos como Tiradentes e São João del Rei. 11 Quadro 8- Subsistema da demanda Forças - A cidade consegue atende diversos públicos , seja crianças , adultos , idosos Fraquezas - Não há uma pesquisa de demanda, um traçamento do perfil do turista que visita a cidade. - Não há um controle de quantos turistas visitam a cidade em eventos já consolidados , como o buteco na praça, festas das rosas e exposição agropecuária. Oportunidades - Captar os turistas que visitam cidades próximas a Barbacena, como as cidades históricas ( Tiradentes e São João del Rei , por exemplo.) Ameaças - Municípios que já tenham pesquisas de demanda , assim captando uma grande quantidade de turistas. Dados da coleta de lixo, água encanada, energia elétrica , arborização de vias públicas retirados dos links : http://www.atlasbrasil.org.br/2013/pt/perfil_m/barbacena_mg https://cidades.ibge.gov.br/brasil/mg/barbacena/panorama 12 http://www.atlasbrasil.org.br/2013/pt/perfil_m/barbacena_mg https://cidades.ibge.gov.br/brasil/mg/barbacena/panorama PLANEJAMENTO TÚRISTICO BARBACENA 2030 O primeiro passo do planejamento turístico de Barbacena é baseado em metas, dentro do planejamento a divisão de níveis sendo esses classificados em: Estratégico, Tático e Operacional. Cada um representa dentro de um conjunto um importantíssimo papel. Primeiramente o nível estratégico é baseado na seguinte pergunta “ Por que e quando?” essa por sua vez está relacionada às ações que serão traçadas para a cidade de Barbacena. Por que queremos traçar tal ação? E quando vamos executá-la? São perguntas que devem ser elaboradas antes de tomar qualquer decisão. No nível estratégico estão o Gestor de Turismo, o Conselho Municipal de Turismo como também os vereadores e o prefeito. Serão os responsáveis pelas decisões. 13 No nível operacional e tático se encontra a mão de obra, aquela que vai executar as ações, nesse sentido observa-se que o tático irá delegar funções para a execução de tais tarefas. Os responsáveis pela parte Tática e operacional são as empresas locais, como empresas de eventos, empresas de alimentação e ademais que estão ligadas ao segmento trabalhado. Para implantarmos o Turismo de Eventos como atividade turística no município de Barbacena, muitos setores terão de melhorar e passar por algumas alterações, por isso montamos tal planejamento para que tenhamos linhas de ação para os próximos anos. As funções também do nível estratégico são : ● Criar políticas públicas setoriais voltadas para o turismo de eventos: Em conjunto com o Conselho Municipal de Turismo deve-se criar tais políticas com todo detalhamento, lembrando que a participação da comunidade da região deve ser levada em consideração, tendo em vista que também deve haver reuniões mensais para elaborar tomadas e as decisões e esclarecimentos sobre as políticas. ● Participar de programas de apoio a projetos e Infraestrutura Turística: Condições para aderir ao programa e estar devidamente cadastrado no Sistema de Convênios do Governo Federal (SICONV). ● Fomento ao desenvolvimento regional: São programas que tem como objetivo a melhoria da competitividade da economia local e na geração de emprego e renda para a população. Prevê aporte estadual em projetos de influência envolvimento regional, na solicitação deve conter as seguintes informações: objetivos estratégicos, participantes, metas, investimentos, expectativas de resultados e impactos regionais ou inter-regionais. Uma forma que é bem utilizada para criar um planejamento é usando o método 5W2H. Esta ferramenta consiste em 7 perguntas que deverão ser respondidas, a partir disso fica mais fácil distribuir as funções e os deveres. 14 1 - What (o que)? – Nesta fase será Indicado o que vai ser realizado, ou seja, qual o objetivo, meta ou tarefa a cumprir. 2 - Who (quem)? – Depois, você responde quem fará o quê, ou seja, a quem será o responsável pelo cumprimento de cada etapa para a concretização da meta. 3 - Where (onde)? – Aqui determinamos em que local ou departamento a ação será realizada. 4 - When (quando)? – Depois de saber quem, onde e quando você deve indicar os prazos para que ela seja desenvolvida. Se um objetivo tiver mais de uma etapa, é importante estabelecer quando cada uma delas será realizada. 5 - Why (por que)? – Nesta etapa você vai justificar o projeto. O gestor deve elencar aqui quais as razões para a proposição da meta. 6 - How (como)? – Depois de definir quase tudo para colocar o seu projeto para funcionar, você deve determinar como as ações serão desenvolvidas para o alcance das metas. 7 - How much (quanto)? – A última etapa é quando você vai estipular o quanto deve ser gasto. Afinal, o seu plano precisa ser viável para o tamanho do caixa da sua empresa. AÇÕES PROPOSTAS O que? Quem? Onde? Quando? Por que? Como? Quanto? Revitalização do Carnaval/ pré carnaval Um gestor/ líderes de bairros/ empresários No centro/ Bairros 5 anos Integrar bairros/ tornar a cidade referência/ melhorar a recepção ao turista. Captar recursos/ ressurgimento de blocos e escolas de samba. Fortalecimento do carnaval de rua. $$ Fortalecimento do evento Buteco na Praça. Gestor, Prefeitura, Associação de comerciante s. centro 2 anos Despertar o interesse de turistas virem no evento e assim conhecer a cidade. Por meio da mídia divulgar o evento na tv,sites,redes sociais,obter recursos com empresários para ampliar evento. $$ Ressurgimento do Festival da Loucura Gestor, Prefeitura, Empresas Centro, Parque de Exposição 8 anos Trazer de volta um evento que marca a cidade, Primeiramente deve-se quebrar o preconceito $$ 15 privadas. com um acontecimento passado que precisa ser superado. relacionado à questão da loucura em Barbacena como sendo algo ruim, e mostrar por meio do festival que a veiculação na mídia local, estadual e nacional dasedições do Festival da Loucura de Barbacena tanto contribui para a divulgação do evento como possibilita maior visibilidade do Movimento da Luta Antimanicomial. Fortalecimento da Exposição Agropecuária Gestor, prefeitura, sindicato Rural, Empresários . Parque de Exposição 5 anos Atrair um número de produtores, realizar leilões, exposição de produtos da região, Shows com artistas que estão em alta. Por meio de parcerias com empresas do ramo, produtores da região. $$ Reestruturar a Festa das Rosas Gestor/ Prefeitura/ associação dos produtores de rosas/ Parque de Exposição 10 anos O evento vem decaindo e necessita de reestruturação para que o mesmo não seja extinto, já que o mesmo é patrimônio cultural de Barbacena. Realizar parcerias, principalmente com produtores rurais enaltecendo o trabalho deles como também arrecadando fundos para a festa. $$ Barbacena Fest gestor/ prefeitura/ empresários Parque de Exposição 5 anos Atrações variadas para reforçar o nome Agir juntamente com produtores de eventos/ $$ 16 da cidade.Atrair público variado. empresários para captar recursos. Noite da Independência Gestor, Prefeitura, Produtor de Eventos, Empresários . Casa de festa da região. 6 anos Aproveitar o Militarismo da cidade, criar uma noite com um evento para aumentar a visibilidade da cidade aproveitando se da visitas que a cidade recebe neste período. Juntamente com empresários no ramo da hotelaria, produtores de evento. $$ Reintegração ao circuito turístico Trilha dos Inconfidentes Gestor, Prefeitura Estrada Real, Trilha dos inconfident es 5 anos Para resgatar a participação da cidade no circuito, pois os circuitos são uma boa oportunidade para divulgação, e através dele tentar formar novas parcerias e com isto pensar na realização de novos eventos. Parceria com outros gestores que fazem parte do circuito Trilha dos Inconfidentes. $$ Criar eventos natalinos Gestor, Prefeitura Centro 2 anos Para poder diversificar os eventos na cidade enaltecendo a época que tem grande importância para a população. Fora isso ainda vai Aproveitar a brecha da época que já é festiva e não tem nada fundamentado no município, para poder planejar atividades natalinas e que tenham possibilidade de ganhar mais espaço com a sua $$ 17 ser uma forma de gerar mais lucro para as empresas centrais pois geraria mais movimentação e como consequência gerando mais empregos. efetivação. Evento comemorativo referente ao aniversário da cidade Gestor e prefeitura Avenida, Centro, Parque de exposição 6 anos Movimentar a cidade e captar recursos Criando um evento (musical, teatral ou cultural) com fins lucrativos e/ou recreativos. $$ Investir no setor de comunicação de Barbacena. Setor de Marketing da prefeitura Jornal Expresso, Folha de Barbacena , Barbacena Online, Jornal Outro Olhar, Barbacena Mais. 3 anos Uma melhora na comunicação em geral vai auxiliar todo o setor turístico. Criar colunas em jornais dedicadas para divulgação de eventos. Planejar parcerias com “digitais influencers” (com bom alcance) da cidade e região para melhorar as divulgações. Dar foco na capacitação dos funcionários envolvidos com o setor de marketing da prefeitura. Criar canais para que as pessoas possam conhecer os setores turísticos e terem ciência dos feitos do mesmo. $$ Criar um calendário religioso Gestor Na cidade de Barbacena 2 anos Esse calendário vai auxiliar na produção de eventos, para Demarcando todas as datas comemorativas de $$ 18 que um evento de grande porte não interfira ou caso aconteça que seja pouco e que os organizadores estejam cientes um do outro. cume religioso da cidade para se ter registro de quando acontecem e como acontecem e poder conciliar com o calendário de eventos. ReveillonBQ Gestor, Prefeitura, Empresas. Parque de Exposição 5 anos Para finalizar o calendário festivo da cidade e projetar seu nome na região, festa com fogos shows,para atrair visitantes e manter a população na cidade. Juntamente com empresários,inves tidores criar uma festa que atrai os olhares para a cidade como referência em eventos. $$ Melhorar o marketing Gestor, Prefeitura Na cidade de Barbacena 2 anos Isso vai ajudar no crescimento dos setores do turismo e na maturação do pessoal que lida com esses fatores. Usar o marketing regularmente e atualizá-lo sempre que possível, pois isso vai auxiliar na adaptação às constantes mudanças do mercado e identificar novas tendências. $$ Placas,outdoors, adsivos de carros. Gestor, Prefeitura, Empresários ,População. Cidade próximas, rodovias, Rodoviária s aeroportos carros , 4 anos Uso de placas,outdoors , e adesivos de carros com frase do tipo visite Barbacena, Loucos por BQ, Captar recursos com marcas que queiram se aliar a campanha de fortalecimento do nome da $$ 19 Apaixonados por BQ.Para incentivar as pessoas a conhecer a cidade. cidade,distribuir os adesivos para a população. https://www.ibccoaching.com.br/portal/oy-e-planejamento-tatico-e-como-aplica-lo/ http://www.globalsegmg.com.br/planejamento-tatico/ https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/bis/como-elaborar-um-plano-de-marketin g,084b6484b071b410VgnVCM1000003b74010aRCRD https://viverdeblog.com/plano-de-marketing/ https://endeavor.org.br/pessoas/5w2h/ https://www.treasy.com.br/blog/5w2h/ https://www.treasy.com.br/blog/planejamento-estrategico-tatico-e-oper O planejamento operacional está relacionado aos resultados de curto prazo, envolvendo as tarefas e operações que serão realizadas para se alcançar os objetivos. Onde se define o que fazer e como fazer? Visando a otimização dos meios e a maximização dos resultados, através do acompanhamento, parte responsável pelo monitoramento do planejamento a partir de indicadores. INDICADORES PARA O ACOMPANHAMENTO DO PLANEJAMENTO ● INDICADORES PARA MONITORAMENTO DA QUALIDADE DOS EVENTOS PRESTADOS. ➔ Indicadores de estrutura: ● Número de profissionais capacitados em eventos para atender a demanda. ● Número de equipamentos disponíveis para dar suporte aos eventos. 20 https://www.ibccoaching.com.br/portal/o-que-e-planejamento-tatico-e-como-aplica-lo/ http://www.globalsegmg.com.br/planejamento-tatico/ https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/bis/como-elaborar-um-plano-de-marketing,084b6484b071b410VgnVCM1000003b74010aRCRD https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/bis/como-elaborar-um-plano-de-marketing,084b6484b071b410VgnVCM1000003b74010aRCRD https://viverdeblog.com/plano-de-marketing/ https://endeavor.org.br/pessoas/5w2h/ https://www.treasy.com.br/blog/5w2h/ https://www.treasy.com.br/blog/planejamento-estrategico-tatico-e-operacional/ ➔ Indicadores de processo: ● Taxa de satisfação de visitantes em relação aos eventos ➔ Indicadores de segurança: ● Segurança dos visitantes nos eventos ● Incidentes em eventos ● Nível dos incidentes: a) Com danos; b) Sem danos ● Nível de produtividade O nível de produtividade pode ser monitorado relacionando a produção e os recursos usados para a sua execução. Produtividade = produtos ou serviços gerados / recursos utilizados ➔ Será realizado de 6 em 6 meses em referência ao nível de produtividade que os eventos estão gerando, e os serviços prestados a partir dos eventos levando sempre em conta os recursos utilizados para tal ação. ● Nível de participação do mercado (Market Share) Com ele é possível avaliar o nível de participação da empresa no mercado. Logo, pode-se saber se a estratégia tem sido eficaz para o crescimento. É possível identificar o faturamento total de um mercado com base em relatórios públicos de instituições como o SEBRAE, IBGE ou associações específicas. Assim, podemos analisar a estratégia original, fazer mudanças e crescer mais. ➔ Realizar comparativos por meio de fontes e dados confiáveis entre Barbacena e os outros municípios. ➔ Criar um banco de dados para o registro de todas participações no mercado de eventos. 21 A cada término de ano será comparado por meio dos indicadores o desempenho dos eventos, ao final do prazo deverá ter uma reunião com todosenvolvidos para realizar um feedback, caso não haja resultados satisfatórios deverá haver a revisão e identificação dos erros para que possa ocorrer a correção necessária. MODELO DE FICHA TÉCNICA DE INDICADORES Título: Nome do indicador Origem: Responsáveis pelo indicador Nível da Informação: Estrutura, processos ou resultados. Racionalidade: Justificativa e evidência sobre a implementação do indicador. Dimensão da qualidade: Classificação Ajuste de Risco: Método utilizado para controlar as possíveis variações Descrições gerais: Descrever de forma geral sobre o indicador. Estratificação: Categorias e grupos dos dados Método de cálculo: Formula utilizada para calcular o indicador. Limitações: fatores que restringem. Definições dos termos: Definir os conceitos. Fonte de dados: De onde os dados podem ser obtidos. 22 CONSIDERAÇÕES FINAIS O planejamento Turístico, portanto, deve ser realizado de uma forma detalhada e bem organizada. Ao estruturarmos o turismo voltado para o setor de eventos observou-se que antes de tudo é necessário planejar, preparar, acompanhar e revisar para que possa obter bons resultados. Planejar é o processo que se destina a produzir um ou mais futuros desejados. Seguindo este parâmetro, para planejar é necessário definir políticas e processos de implementação de equipamentos e atividades e seus respectivos prazos. O setor de eventos possui, como a maior parte das atividades econômicas e sociais, a capacidade de promover impactos de ordem positiva e negativa. Nesse sentido o Gestor deve ter a capacidade de identificar esses fatores e utilizá-los ao seu favor. Preparar envolve estar seguro do que se vai realizar, é necessário estar ciente que nem tudo poderá sair conforme pensado, para isso é bom estar atento aos imprevistos e ter a maturidade de saber lidar com cada um deles. Acompanhar e revisar são dois processos que estão ligados,como futuro gestores devemos ter a consciência de que essa etapa não deve ser ignorada. Pois a partir dela poderemos corrigir os possíveis erros. Essas etapas andam em círculo, pois antes de se iniciar as etapas do planejamento é preciso que haja uma revisão do que existe, e já é feito no município em questão, geralmente feitos por uma análise SWOT aplicada a subsistemas necessários para o funcionamento do turismo, onde notamos onde precisamos agir para que se façam melhorias. Logo após fizemos uma análise do inventário turístico em conjunto com os oito eixos de desenvolvimento turístico, onde encontramos pontos para se criar linhas de ações, e partir daí criamos nosso planejamento turístico para os próximos dez anos da cidade de Barbacena. 23
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