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A importância e poder das marcas. • As marcas modernas tiveram origem na Revolução Industrial (produção em massa). • Mercados mais competitivos -> desenvolveram técnicas promocionais. • Algumas marcas mais antigas do Brasil; Bohemia, Brahma, Antártica e Granado. • No final do século XIX as empresas passam a produzir e distribuir em larga escala. Fabricantes, atacadistas e varejistas sentiram a necessidade de escolher marcas que contribuíssem com suas estratégias. • Os consumidores mudaram; - Passaram a ser mais informados. - Tornaram-se céticos a apelos promocionais. - Acesso a diferentes produtos. • A concorrência aumentou; - A tecnologia permitiu a sofisticação dos sistemas de informações e logísticas. - Produtos percebidos como commodities. • Os canais de venda mudaram; - Contato direto com consumidores. - Possibilidade de surgimento de estratégias baseadas no preço e surgimento de marcas próprias. • Impacto da internet nas marcas; - Marcas construídas mais rapidamente. - Criação de valores para os consumidores. Lívia Alves – PD https://www.passeidireto.com/perfil/livia-alves/
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