Resumo concentração de mercado

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Resumo PF:
Paradigma E-C-D
- A estrutura, é afetada por uma série de condições de mercado, pelo lado da
oferta e da demanda – ambas tidas como exógenas. (Intensidade de
competição no mercado)
❖ Número de vendedores; diferenciação de produtos; barreiras;
concentração.
- As condutas são fortemente influenciadas pela estrutura do mercado em que
atuam. (Comportamento das firmas)
❖ Condutas de preço, posicionamento do produto, P&D, propaganda,
escolha do produto, colusão, fusões e contratos.
- O desempenho de um determinado mercado é decorrência das condutas
das firmas que o compõem. (Eficácia da indústria)
❖ Eficiência econômica (produtiva, técnica e alocativa), a qualidade e
nível tecnológico dos produtos; processos, a rentabilidade e a
competitividade.
*Empiricamente, destaca-se o uso de dados coletados ao nível da indústria e a
utilização de regressões para identificar relações do tipo:
1. Características estruturais de indústrias – por exemplo, poucas firmas – resultam
em preços elevados
2. Lucros gerados = f(grau de concentração)
• Argumento de que concentração elevada é danosa aos consumidores, fornecendo
justificativa para legislação antitruste.
• Principal fraqueza: hipótese de que a estrutura de mercado é exógena.
Obs: Na tradição original de Bain, as condutas praticamente não importavam, a
ponto de se considerar que a estrutura (grau de concentração, barreiras à entrada,
etc.) determinava diretamente o desempenho do mercado (desempenho
avaliado em termos do desvio da taxa de lucro efetiva).
Concentração e poder de mercado
O que afeta (determina) o poder de mercado?
• Número de Firmas na Indústria e Grau de Concentração
• Existência de “Economias de Escala, Escopo e Rede” que
definem tamanhos “eficientes” (no limite, monopólios naturais)
• Diferenciação de produtos
• Outros tipos de barreiras à entrada e saída
Número de empresas e concentração
● A competição tende a ser maior quanto maior o número de empresas numa
indústria (têxteis, calçados) e menor quando poucas empresas dominam um
mercado (linha branca; carros, sabão em pó, cervejas) => concentração
absoluta.
● A competição também tende a ser maior quanto menos assimétrica for a
distribuição de tamanho entre as empresas (ex. 2 com 60% e entre 100 com
40%) => concentração relativa.
• Concentração Absoluta: reflexo do número de firmas, refletido nas
correspondentes fatias de mercado (market-share);
• Concentração Relativa: reflexo dos diferenciais de tamanho entre as firmas ->
dispersão ou variabilidade das correspondentes fatias de mercado.
Principais índices de concentração
● Índice discreto (grau) de concentração = CR
● Índice de Herfindahl-Hirschman = HHI
● Índice de Gini
Barreiras estruturais
Fontes de Barreiras à Entrada
• Economias de escala
• Economias de aprendizado
• Economias de escopo
• Economias de rede
• Vantagem absoluta de custos
• Requerimentos de capital para fazer face ao investimento inicial
(barreiras de capital)
• Vantagem por Diferenciação de Produtos
Diferenciação horizontal do produto:
• Não há acordo entre os consumidores acerca de qual é a melhor variedade de um
produto;
• Cada produto seria preferido por alguns consumidores. Se, a preços iguais, os
consumidores não concordam sobre qual produto é o preferido - os produtos são
diferenciados horizontalmente;
Diferenciação vertical do produto:
• Existe unanimidade entre os consumidores acerca de qual é a melhor variedade de um
determinado produto, com base em critérios objetivos.
• Todos prefeririam um determinado tipo de produto sobre o outro. Se, a preços iguais, todos
os consumidores preferem um em relação ao outro produto, então os produtos são
diferenciados verticalmente.
Diferenciação Horizontal: João prefere o presunto Sadia ao Perdigão.
• Diferenciação Vertical: João prefere gasolina aditivada à gasolina
comum.
➔ Ou seja, o que está em jogo é a característica de um mesmo produto (eficiência)
Diferenciação de Produto Horizontal
• Incremento da diferenciação => Reforço da Popularidade de produtos => Reconhecimento
(subjetivo) de atributos únicos no produto.
• Impactos: volume de vendas elevado => redução de custos fixos unitários vinculados à
propaganda => maior rentabilidade
• Mais comum no caso de “experience goods”
Diferenciação de Produto Vertical
• Incremento da diferenciação => Impacto sobre qualidade percebida de produtos =>
Diferencial de Preços
• Impactos de diferenciação vinculados basicamente à elasticidade-preço e à rentabilidade
• Mais comum no caso de “search goods”
Barreiras estratégicas
• Barreiras estratégicas à entrada tendem a surgir quando a estratégia da empresa instalada
influencia a expectativa do candidato à entrada relativamente à natureza da competição
após a entrada.
• Preço Limite: A empresa instalada pode ter interesse em praticar um preço inferior ao
preço de monopólio (preço limite) como forma de impedir a entrada de novas empresas.
• Preço Predatório: Existe preço predatório quando uma empresa pratica preço abaixo de
custo com o objetivo de expulsar os rivais do mercado. Eventuais perdas durante a fase da
predação são recuperadas com ganhos no futuro.
• Capacidade Excessiva: As empresas podem ter interesse em ter capacidade produtiva
superior àquela que será utilizada, de modo a impedir a entrada. Detendo capacidade
excessiva a empresa pode se reguardar de uma política de intensa competitição caso haja
entrada.
Princípio do custo total
Teoria dos Jogos
● Todos os jogos compartilham três aspectos: Regras, Estratégias e Payoffs
● Para a teoria dos jogos, as estratégias são todas as ações possíveis de cada
jogador.
● Pode-se tabular os possíveis payoffs para cada um dos agentes envolvidos no que
se chama de matriz de payoff do jogo. Uma matriz de payoff é uma tabela que
mostra os possíveis resultados para cada possível ação de cada jogador dada cada
possível ação do outro jogador.
● Payoff = conjunto de resultados possíveis decorrentes da interação entre as
estratégias dos jogadores.
Dinâmica e equilíbrio do Jogo
● O equilíbrio de um jogo ocorre quando cada jogador toma a melhor decisão possível
dada a decisão do outro jogador.
● Uma estratégia é um “Equilíbrio de Nash” se nenhum jogador tem incentivo a se
desviar dela, dado que nenhum outro tenha incentivo a se desviar.
● Estratégias dominantes: Uma estratégia é dominante se ela é a mesma em resposta
a qualquer estratégia que os outros jogadores possam adotar. Uma estratégia
dominante é sempre superior em termos de resultados e não podemos prever
nenhuma outra estratégia melhor, independentemente do rumo que o jogo tome.
Equilíbrio de Nash e de estratégia dominante: ambos confessam e recebem
(-3, -3).
- Ineficiente de Pareto: ambos poderiam melhorar.
- Como não há como coordenar ações, o resultado é ineficiente.
Jogos Oligopolistas
• Envolvem 2 ou mais firmas
• Agentes buscam maximizar lucros
• Agentes são conscientes de que as ações das outras afetam os
seus lucros
• Aquilo que é bom para uma firma nem sempre é bom para
outra.
• Nestas condições, o equilíbrio depende do número de firmas,
das regras do jogo e da duração do jogo
• Equilíbrio ocorre quando ninguém mais quiser mudar a sua
estratégia