Lista 1 - Gabarito

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Lista 1 – Economia Industrial 
Professora: Julia Torraca 
Monitora: Brenda Corcino 
 
Concentração 
 
1) Apresente o conceito de poder de mercado e explique como essa concepção se relaciona 
com a concentração mercadológica. 
 
O poder de mercado decorre da existência de firmas com a capacidade de manter os preços 
das mercadorias acima do equilíbrio por longos períodos, isto é, o preço fica acima do custo 
marginal da produção. Dessa forma, tais empresas são price makers e conseguem manter 
altas margens de lucro devido à reduções de custo produtivo, diferenciação de produtos, 
marketing e propaganda, etc. 
 
Uma firma com poder de mercado apresenta comportamento dominante e representa 
grande parcela da oferta da indústria em questão. Sendo assim, um mercado concentrado 
em termos produtivos reflete indícios da existência de poder de mercado. 
 
O poder de mercado relaciona-se com a estrutura concorrencial presente na indústria. Em 
um mercado que existam firmas detentora de poder de mercado, é possível inferir a 
existência da concentração e, consequentemente, um padrão de concorrência similar à 
oligopólios/competição imperfeita. No cenário de ausência de poder de mercado 
(atomização), infere-se a estrutura mais próxima à concorrência perfeita e firmas tomadoras 
de preço. 
 
2) Exemplifique as principais medidas sintéticas de concentração utilizadas no estudo da 
organização industrial e suas finalidades. 
 
A finalidade das medidas de concentração é identificar em que medida há firmas dominantes 
em determinado mercado e, assim, auxiliar na definição da estrutura concorrencial vigente. 
 
Dois componentes principais dos índices: quantidade de empresas no mercado e assimetria 
de tamanho entre as empresas. 
 
Principais medidas: 
 
Razões de concentração – CR (x): busca identificar o nível de concentração existente no 
grupo das x maiores empresas de um mercado e fornece a parcela de mercado das x 
maiores empresas. 
 
HHI: representa a soma das parcelas de mercado de cada firma trazendo peso para a 
disparidade de tamanho entre elas. 
 
3) Quais são as principais divergências existentes entre os índices citados na questão 2? 
Explicite as deficiências e destaques de cada medida. 
 
Destaque da CR: possibilita identificar o nível de participação das maiores empresas do 
mercado. 
 
Deficiências da CR: ignora a participação de empresas menores (“fusões horizontais ou 
transferências de mercado que ocorrem entre elas não alterarão o valor do índice, se a 
participação de mercado da nova empresa (resultante da fusão) ou das empresas 
beneficiárias (das transferências) se mantiver abaixo da k-ésima posição”), não considera 
a distribuição dentro do grupo analisado (“importantes transferências de mercado que 
ocorrerem no interior do grupo (sem exclusão de nenhuma delas) não afetarão a 
concentração”). 
 
Destaque do HHI: sana os problemas anteriores do CR e possibilita uma análise mais efetiva. 
 
Deficiências do HHI: não consegue captar o efeito da entrada de uma nova empresa sobre 
a concentração. Irá depender das estratégias das empresas estabelecidas com a entrada. 
“Se a acomodação não aumentar significativamente ou mesmo reduzir a dispersão 
preexistente entre as parcelas de mercado, então a entrada diminuirá a concentração. Ao 
contrário, se a acomodação aumentar significativamente a dispersão das participações no 
mercado, a entrada aumentará a concentração.” 
 
4) Considere os dados abaixo acerca da indústria de streaming e das empresas atuantes 
deste mercado: 
 
 
 
4.1) Calcule as razões de concentração de ordem 2 e de ordem 4. Explique o resultado 
obtido. 
CR (2): soma do market-share das 2 maiores empresas 
 
CR (2) = MS% Netflix + MS% Prime Video 
CR (2) = 31% + 24% = 55% 
Conclusão: as duas maiores empresas do mercado possuem mais da metade de domínio 
sobre as vendas 
CR (4): soma do market-share das 4 maiores empresas 
 
Empresa Faturamento Participação de mercado
Netflix 6.200.000.000,00R$ 31%
Prime Video 4.800.000.000,00R$ 24%
Disney+ 2.400.000.000,00R$ 12%
Globoplay 1.600.000.000,00R$ 8%
HBO Go 1.400.000.000,00R$ 7%
Telecine Play 1.200.000.000,00R$ 6%
Claro Video 800.000.000,00R$ 4%
Outras 1.600.000.000,00R$ 8%
Total 20.000.000.000,00R$ 100%
CR (4) = MS% Netflix + MS% Prime Video + MS% Disney+ + MS% Globoplay 
CR (4) = 31% + 24% + 12% + 8% = 75% 
 
Conclusão: mercado com alta concentração/altamente concentrado. 
 
4.2) Tendo em vista que as 10 menores empresas desse mercado estão caracterizadas 
no item “outras” e possuem parcelas de market-share iguais, calcule o índice HHI. 
 
Calculando o MS% de cada empresa menor, temos: 
Todas as 10 empresas possuem 8% do mercado, logo, cada empresa vai possuir 
8%/10 = 0,8% 
HHI = (MS% Netflix)² + (MS% Prime Video)² + (MS% Disney+)² + (MS% Globoplay)² 
+ (MS% HBO Go)² + (MS% Telecine Play)² + (MS% Claro Video)² + (MS% E1)² + 
(MS% E2)² + (MS% E3)² +(MS% E4)² + (MS% E5)² + (MS% E6)² + (MS% E7)² + 
(MS% E8)² + (MS% E9)² + (MS% E10)² 
HHI = (31%)² + (24%)² + (12%)² + (8%)² + (7%)² + (6%)² + (4%)² + (0,8%)² + 
(0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² 
+ (0,8%)² = 0,18524 
4.3) Considere uma fusão eminente entre a Telecine Play e a Claro Video. Como isso 
impactaria as medidas calculadas anteriormente? Exemplifique os resultados e defina o 
nível de ameaça à competição no mercado. 
Telecine play + Claro Video = 10% do mercado 
CR (2) não muda e não considera um aumento da concentração (erro apontado na 
terceira questão). 
CR (4) = MS% Netflix + MS% Prime Video + MS% Disney+ + MS% Telecine e Claro 
CR (4) = 31% + 24% + 12% + 10% = 77% 
CR (4) aponta um aumento da concentração. 
HHI = (MS% Netflix)² + (MS% Prime Video)² + (MS% Disney+)² + (MS% Globoplay)² 
+ (MS% HBO Go)² + (MS% Telecine Play + Claro Video)² + (MS% E1)² + (MS% E2)² 
+ (MS% E3)² +(MS% E4)² + (MS% E5)² + (MS% E6)² + (MS% E7)² + (MS% E8)² 
+ (MS% E9)² + (MS% E10)² 
HHI = (31%)² + (24%)² + (12%)² + (10%)² + (8%)² + (7%)² + (0,8%)² + 
(0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² + (0,8%)² 
+ (0,8%)² = 0,19004 
HHI 1 – HHI 2 = 48, logo, não existe preocupação quanto à competição. 
 
 
5) Quais critérios devem ser atendidos para um índice de concentração ser considerado 
apropriado para a análise industrial? 
 
“P1. Princípio da transferência: esse princípio estabelece que se uma empresa maior 
ocupar parte do mercado atendido por uma empresa menor, o índice de concentração 
não poderá diminuir. 
 
P2. Minimalidade em simetria: um bom índice de concentração deve apresentar valor 
mínimo no caso simétrico, quando todas as empresas detêm parcelas de mercado iguais. 
 
P3. Critério de Lorenz: se em duas indústrias com o mesmo número de empresas e 
parcelas de mercado s=(s1, s2, ..., sn) e r=(r1, r2, r3, ..., rn), respectivamente, a primeira 
distribuição dominar a segunda, a concentração na primeira deverá ser maior do que na 
segunda. 
 
P4. Não decrescimento em fusões horizontais: por esse princípio, fusões horizontais 
nunca são benéficas para a concorrência: a concentração medida ex-post é maior que ou 
igual à concentração ex-ante. 
 
P5. Não crescimento em simetria: em uma indústria com empresas de igual tamanho na 
qual existe acomodação perfeita à entrada de uma nova empresa, o índice de 
concentração não aumenta. 
 
Encaoua e Jacquemin (1980) mostram que se a propriedade P1 for satisfeita, então P2 e 
P3 também serão satisfeitas. Mostram também que se P2 e P4 forem conjuntamente 
atendidas, P5 também o será.” 
 
 
Fonte das respostas da lista: 
Livro do Campus, capítulos 5 e 22.