Marketing Orientação de Produto x Orientação de Marketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEDA
Gestão Financeira
Felipe Ignácio Moreira
ORIENTAÇÃO DE PRODUTO X ORIENTAÇÃO DE MARKETING
CABO FRIO - RIO DE JANEIRO
2022
Orientação de Produto x Orientação de Marketing 
A empresa beta é uma desenvolvedora de produtos tecnológicos, no qual foi observado uma queda significativa em sua demanda, devido aos produtos que já estavam sendo comercializados no mercado há 3 anos sem sofrerem nenhuma modificação, principalmente nas suas características. Além do mais, vale ressaltar a dificuldade da empresa no que diz respeito a promoção desses produtos. Assim, veremos a seguir, como um consultor especializado em marketing pode orientar a empresa beta a adotar algumas orientações de marketing e levar seus produtos de volta ao mercado.
Pois bem, para que melhore a comercialização da empresa beta, é preciso que haja uma nova pesquisa de mercado, coletando algumas informações afins de descobrir quais são as recentes intenções e comportamento de compra dos clientes, visando sempre suas necessidades. A partir daí, a empresa irá interpretar esses dados e assim, terá uma ideia de qual planejamento deverá montar para a criação dos seus novos produtos.
Atualmente, os consumidores estão adquirindo cada vez mais conhecimentos sobre as qualidades dos produtos do mercado. Então, o objetivo será oferecer valor ao cliente, visando também o lucro. Além do que, é fundamental que a empresa sempre defina um público-alvo para seu novo negócio. Buscar o ideal Customer Profile (perfil de cliente ideal) ajudará a empresa a gerar mais receita e menos custos, visto que, esses consumidores representam o cliente perfeito para uma empresa, pois, tendem a ser mais leais e bons divulgadores da marca. Ademais, é importante também que haja um estudo sobre as empresas concorrentes e os produtos já existentes no mercado, essa será uma prática relevante para o planejamento e gerenciamento das vendas do produto. Vale considerar que, caso algum produto seja semelhante, será interessante a empresa beta buscar um diferencial na marca, de forma a oferecer ao cliente um produto mais inovador.
Sem mais, a empresa deverá avaliar o preço de custo para a nova produção. Devendo-se atentar aos possíveis erros que podem surgir, e eliminar riscos de gastos indesejáveis. Além disso, é aconselhável que a empresa faça uma pesquisa de campo com o objetivo de descobrir quais valores os consumidores estarão dispostos a pagar pelo seu novo produto. De forma final, a empresa precisará definir qual será a melhor estratégia para lançar seu novo produto no mercado, uma das formas que vem sendo muito utilizada é através do e-commerce, que busca promover informações dos produtos aos clientes, através de sites, redes sociais e influencers digitais. Levando ao maior número de pessoas possíveis.
Fica claro, portanto, que deve a empresa se voltar para as necessidades dos clientes, pois assim, conseguirá ter uma produção mais efetiva, dado que, o consumidor busca demandar produtos com melhor qualidade e custo benefício. Como vimos, a empresa beta ao seguir as orientações de marketing propostas pelo consultor (como abordado no decorrer do texto), conseguirá retornar com seus produtos no mercado e atingir seus objetivos como: lucratividade, produtividade e o principal que é a satisfação do cliente.
Referências:  
 
Vitor Peçanha, O que é Marketing: tudo o que você precisa saber sobre a arte de conquista e fidelizar clientes. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing/  acesso em: 29/08/2022 
Eduardo Brum, as 3 etapas de um diagnóstico de marketing completo. Disponível em: https://www.dinamize.com.br/blog/diagnostico-de-marketing/  acesso em: 29/08/2022 
 
Marcio Eugênio, Lançamento de Produto: 4 estratégias de campanha de sucesso. Disponível em: https://www.google.com.br/amp/s/www.dlojavirtual.com/e-commerce/lancamento-de-produto-4-estrategias-para-gerar-interesse/  acesso em: 29/08/2022