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Estatística Aplicada à Marketing III – 2009 – Profa Dra Sumaia A. Latif 1 Análise Fatorial Exploratória Comandos no SPSS : Abrir o banco de dados Analyze Correlate Bivariate Selecionar as variáveis desejadas OK Analyze Data Reduction Factor Selecionar as variáveis desejadas Descriptives Statistics Initial Solutions Correlation Matrix Coefficients Anti-image KMO and Bartlett’s test of sphericity Extraction Method Principal components ou Maximum likelihood Display Unrotated factor solution Scree plot Rotation Method Varimax Options Coefficient Display Format Sorted by size OK Estatística Aplicada à Marketing III – 2009 – Profa Dra Sumaia A. Latif 2 Analisando a saída do SPSS : Para o banco de dados Hatco, selecionamos as variáveis X1 a X7. Na matriz de correlação bivariada, verificar quantas correlações são significativamente não nulas ao nível de significância de 0,01. 11 das 21 (57%) são não nulas Na Análise Fatorial : Analisar a significância global da matriz de correlação utilizando : o teste de Bartlet : testa a presença de correlações nulas as correlações foram significantes ao nível 0,0001 MSA : medida de adequação da amostra (deve ser >=0,50) Análise individual das variáveis : Na matriz de correlação anti-imagem, analisar os valores da diagonal principal : Se houver alguma variável com valor <0,50, excluir aquela que apresentar o menor valor e rodar novamente a matriz de correlação bivariada e a Análise Fatorial. Repetir este procedimento até que todas as variáveis apresentem este índice <=0,50; Derivando os fatores e verificando a qualidade de ajuste global : A seleção do número de fatores deverá ser efetuada segundo três critérios : • Auto-valores com valores >=1; • Utilizando o Scree-Plot, selecionar o número de fatores (inclusive) a partir do momento em que a linha começar a ficar horizontal; • Percentual acumulado da variância >=0,80; • Avaliar a magnitude da comunalidade. Nomear os fatores.
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