Av2 - Pesquisa Mercadológica

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Av2 - Pesquisa Mercadológica 
 Pontuação: 600 
 
1)Texto base: 
Para se identificar e descrever um problema de pesquisa é necessário compreender 
o contexto no qual esse problema está inserido. Para tanto, são necessários 
esforços e dedicação para realizar algumas tarefas iniciais de coleta de dados, em 
caráter informal. O que se sabe é que essa exploração inicial poderá ser realizada 
por meio de quatro tarefas distintas. 
Quais são essas quatro maneiras distintas para se realizar a exploração inicial de 
um problema de pesquisa? 
 
 
Alternativas: 
 a) Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e 
análise de dados secundários e a realização de uma pesquisa qualitativa. 
 b) Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e 
análise de dados primários e a realização de uma pesquisa qualitativa. 
 c) Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e 
análise de dados primários e a realização de uma pesquisa quantitativa. 
 d) Encontro com tomadores de decisões, contato com especialistas, busca e 
análise de dados secundários e a realização de uma pesquisa quantitativa. 
 e) Encontro com pesquisadores, contato com executivos, busca e análise de 
dados secundários e a realização de uma pesquisa qualitativa. Alternativa 
assinalada 
2)Texto base: 
Despesas com funcionários, materiais de escritório, transportes, locações de 
espaços, material de consumo, equipamentos eletrônicos, uniformes e licença para 
programas computacionais são custos necessários para fazer a pesquisa acontecer, 
ou seja, para ela ser planejada e executada. 
Qual é a denominação correta para o termo que designa o levantamento ou cálculo 
aproximado dos custos envolvidos para a realização de uma pesquisa de 
marketing? 
 
Alternativas: 
 a) Planilha de custos da pesquisa. 
 b) Contagem dos custos da pesquisa. 
 c) Rateio dos custos da pesquisa. 
 d) Orçamento da pesquisa. Alternativa assinalada 
 e) Custograma da pesquisa. 
3)Texto base: 
Existe uma análise de pesquisa de marketing que é de extrema importância para 
que os executivos possam tomar as suas decisões, pois será a inteligência de 
mercado gerada nessa análise que fornecerá consciência, segurança e precisão 
para respaldar essas decisões, refletindo com maior fidedignidade a realidade do 
contexto envolvido na pesquisa de marketing. Porém, para se obter dados mais 
realísticos é preciso que o pesquisador se certifique que o planejamento da 
pesquisa foi realizado com um bom nível de qualidade e que a execução da 
pesquisa seguiu, à risca, a metodologia prevista nesse planejamento. 
Qual é a denominação dessa análise e com base em que ela é fundamentada? 
 
Alternativas: 
 a) 
É denominada de análise geral e é baseada no resultado da tabulação 
cruzada. 
 b) 
É denominada de análise dos dados e é baseada no resultado da tabulação 
dicotômica. 
 c) 
É denominada de análise da proposta de pesquisa e é baseada no problema 
de pesquisa. 
 d) 
É denominada de análise geral e é baseada no resultado da tabulação dos 
dados. 
Alternativa assinalada 
 e) 
É denominada de análise geral e é baseada na consecução dos objetivos da 
pesquisa. 
4)Texto base: 
Existem alguns tipos de tabulações que servem para tabular questões com apenas 
uma 
variável. Todavia, em algumas pesquisas mercadológicas, é possível se deparar 
com questões com 
duas variáveis ou mais. 
Que tipo de tabulação é utilizada para relacionar e analisar duas ou mais variáveis, 
simultaneamente? 
 
Alternativas: 
 a) A tabulação simples. 
 b) A tabulação cruzada. Alternativa assinalada 
 c) A tabulação interdependente. 
 d) A tabulação dependente. 
 e) A tabulação poli modal. 
5)Texto base: 
Os executivos e os demais profissionais do setor de marketing dão muito valor para 
_______________ e para _______________, por isso, sugere-se que o 
pesquisador seja ________ e 
tente __________ nas suas apresentações, porém, ___________ não é sinônimo 
de exagero ou 
psicodelismo, o que significa não exceder os limites do bom senso ao criar 
apresentações que 
comuniquem os resultados de uma pesquisa de marketing. 
Aponte a alternativa que contenha os cinco termos faltantes da sentença do texto 
base. 
 
Alternativas: 
 a) Os resultados; as análises; analítico; caprichar; caprichar. 
 b) Os resultados; as análises; detalhista; detalhar; detalhar. 
 c) A criatividade; a inovação; criativo; inovar; criatividade. Alternativa assinalada 
 d) A criatividade; a inovação; detalhista; caprichar, detalhar. 
 e) Os resultados; as análises; criativo; detalhar, caprichar.