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CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO São Paulo 2022 Bárbara Barros Nascimento - RA: 6643846 Jeniffer Pinheiro Ramos - RA: 6047858 Maria Eduarda das Neves Alves - RA: 6886842 Samantha Maciel Barbosa - RA: 5790379 PRÁTICA PROFISSIONAL DE NEGOCIOS I NPN – SHARK TANK Bárbara Barros Nascimento - RA: 6643846 Jeniffer Pinheiro Ramos - RA: 6047858 Maria Eduarda das Neves Alves - RA: 6886842 Samantha Maciel Barbosa - RA: 5790379 São Paulo 2022 PRÁTICA PROFISSIONAL DE NEGOCIOS I Trabalho apresentado ao componente de prática profissional de negócios do Curso de Administração do Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU). Professor orientador: Alexandra Da Silva Alves. 3 SUMÁRIO INTRODUÇÃO .................................................................................................. 4 CAPÍTULO 1 ..................................................................................................... 5 1.1 Setor educacional. ............................................................................ 5 1.2 Responsabilidade do estado acerca da educação ............................ 5 1.3 Evasão escolar .................................................................................. 6 1.4 Necessidade do ensino ..................................................................... 8 CAPÍTULO 2 ..................................................................................................... 9 2.1 Políticas e custos educacionais ........................................................ 9 2.2 Dados do mercado educacional ...................................................... 10 2.3 Análise pestel sobre os dados ........................................................ 12 2.4 Análise de dados ............................................................................. 14 REFERÊNCIAS .............................................................................................. 16 4 INTRODUÇÃO O presente documento tem como objetivo principal contextualizar a promoção do acesso aos materiais escolares e itens educacionais de forma mais acessível para alunos da rede pública com um menor custo a fim de não prejudicar financeiramente as famílias. Após pesquisas realizadas identificamos uma grande necessidade do setor educacional para atender as famílias de baixa renda no cenário pós pandemia. Nas aulas online os alunos que mais foram prejudicados são os de escolas públicas que não tinham recursos para conseguir estudar. Por fim, com nosso projeto de empreendedorismo social pretendemos obter resultado positivos como promover a equidade educacional capacitando os jovens incentivando a diminuição destes percentuais de evasão estudantil, oferecer matérias que incentivem os jovens a concluir os estudos para ter uma formação acadêmica, impactando sua vida pessoal e profissão de forma positiva e adquirindo vantagens competitivas para o mercado de trabalho ou para uma carreira acadêmica. 5 CAPÍTULO 1 1.1 Setor educacional. A educação básica tem três etapas; educação infantil, ensino fundamental e ensino médio. De acordo com a Lei de Diretrizes e Bases da Educação. Porém não podemos deixar de mencionar o ensino infantil que voltado para crianças de 0 a 5 anos de idade, fase em que acontece o primeiro contato com a escola, sendo fundamental para o melhor desenvolvimento da criança. Após a conclusão do ensino infantil, inicia o fundamental com duração de 9 anos, compreende do 1º ao 5º ano. Trata-se de educação básica para capacitar a criança em alfabetização, escrita, cálculos básicos, entre outros. Já os anos finais do ensino fundamental, período formado pelo 6º ao 9º ano, acaba sendo um pouco mais complexo para os alunos em questão de aprendizagem, pois, ocorre um grande aumento de conteúdo durante as aulas. Com a conclusão do ensino fundamental os alunos ingressam no ensino médio, duração de 3 anos, geralmente é associado ao Enem e demais vestibulares, essa fase é essencial para os jovens ingressar uma graduação, curso técnico, idioma, ou até mesmo iniciar no mercado de trabalho. 1.2 Responsabilidade do estado acerca da educação Segundo a Constituição Federal1 de 88, a educação é direito de todos e dever do Estado e da família, sendo promovida e incentivada com a colaboração da sociedade, visando o desenvolvimento, preparo para o exercício da cidadania e qualificação para o trabalho do cidadão. Segundo o artigo 208 da CF, é dever do Estado sobre a educação: 1 Disponível em; https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na- educacao/ Acesso em 08 Out, 2021. https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na-educacao/ https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na-educacao/ 6 Art. 208. O dever do Estado com a educação será efetivado mediante a garantia de: I – Ensino fundamental, obrigatório e gratuito, assegurada, inclusive, sua oferta gratuita para todos os que a ele não tiveram acesso na idade própria; (Redação dada pela Emenda Constitucional nº 14, de 1996) II – Progressiva universalização do ensino médio gratuito; (Redação dada pela Emenda Constitucional nº 14, de 1996) III – atendimento educacional especializado aos portadores de deficiência, preferencialmente na rede regular de ensino; IV – Educação infantil, em creche e pré-escola, às crianças até 5 (cinco) anos de idade; (Redação dada pela Emenda Constitucional nº 53, de 2006); V – Acesso aos níveis mais elevados do ensino, da pesquisa e da criação artística, segundo a capacidade de cada um; VI – Oferta de ensino noturno regular, adequado às condições do educando; VII – atendimento ao educando, no ensino fundamental, através de programas suplementares de material didático-escolar, transporte, alimentação e assistência à saúde. 1º – O acesso ao ensino obrigatório e gratuito é direito público subjetivo. Conforme o artigo 211, § 2º da Constituição Federal, os Municípios atuarão prioritariamente no ensino fundamental e na educação infantil. Com isso, os Municípios são responsáveis por fornecer a educação de base, qual seja, creches (até 3 anos), pré-escolas (educação infantil; 4 e 5 anos) e o ensino fundamental (de 7 a 14 anos). A partir do ano de 2016, os Municípios passaram a ser obrigados por lei a matricular todas as crianças a partir de quatro anos na pré-escola e, consequentemente, os pais ficaram obrigados a matricular seus filhos, sendo multados caso não realizem a matrícula. A pré-escola deve oferecer à criança um ambiente de socialização, sendo um ambiente com diversas atividades, primárias de raciocínio lógico e de alfabeto. 1.3 Evasão escolar 7 De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística2 (IBGE), 23% da população brasileira, ou seja, 45 milhões de pessoas, têm entre 4 e 17 anos, e deveriam estar cursando o ensino básico. No entanto, 8%, ou 3,8 milhões de crianças e jovens nessa faixa etária, estão fora da escola. Geralmente está exclusão acontece por deficiências ou dificuldades de acesso, pobreza extrema, ocasionando no trabalho infantil, gravidez na adolescência, má infraestrutura para o transporte escolar, esses são os principais problemas que dificultam o acesso à educação em diversas partes do país. A maior porcentagem está na classe D e E. 48% diz que o motivo principal para deixar a escola foi a necessidade de trabalhar, em segundo lugar o motivo é por não conseguir acompanhar as aulas. Com base em dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) de 2009 do IBGE - que, do ponto de vista sociocultural, do total de excluídos da escola, 19,9% são crianças negras e pardas na faixa de 4 a 6 anos. Somado a isso, a diferença da médiade anos de estudo da população negra e branca chega a quase dois anos. Realizado com base na análise da Pnad 2005, o material revela que 28,8% entre as adolescentes que estão fora da sala de aula são mães. Em razão da pobreza, muitas crianças acabam deixando a escola para trabalhar e ajudar na renda familiar. A pesquisa aponta que cerca de 4,3 milhões de crianças e adolescentes de 5 a 17 anos de idade trabalham no país. "O trabalho infantil é um dos maiores fatores de exclusão escolar. A pesquisa apronta que as populações negra e indígena e as que vivem nas zonas rurais, principalmente nas regiões Norte e Nordeste, são as mais prejudicadas. Pois existe a dificuldade de acesso, além da distância, as escolas são precárias, ainda há situações culturais específicas, como a educação indígena. Muitos povos indígenas não têm professores que falam a língua deles por exemplo. O Censo Escolar 2009 aponta ainda que, dos 6.680.375 alunos matriculados em escolas rurais no Brasil, 4.355.656 (cerca de 65%) não são atendidos por sistemas de transporte escolar público. Fora a falta de acessibilidade em questão de material 2 Disponivel em https://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e- jovens-nao-vao-a-escolahttps://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens- nao-vao-a-escola Acesso em; 07 jul, 2022 https://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escolahttps:/www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escola https://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escolahttps:/www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escola https://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escolahttps:/www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escola 8 escolar que também é um problema frequente. As repetências, atraso escolar também um motivo para esta alta porcentagem de evasão dos estudantes. Com base nessas informações pensamos em como a educação é essencial na vida dos estudantes, esses jovens futuramente estarão em desvantagem com relação a jovens que frequentaram a escola e possuem o diploma. A fim de diminuir a desigualdade, nosso projeto trará benefícios que podem ser usufruídos por jovens de baixa renda, fazendo com que tenham vantagens competitivas ao entrar no mercado de trabalho para melhoria da educação no Brasil, trazendo a redução destes altos percentuais de evasão estudantil. 1.4 Necessidade do ensino A necessidade de ensino é um fator de extrema importância na vida de qualquer pessoa, a educação é um processo facilitador de aprendizagem, refletindo em nossos conhecimentos técnicos e práticos, porém a educação vai muito além de conhecimentos teóricos, melhorando a capacidade de se relacionar, interpretar diversas informações, lidar com emoções, tomadas de decisão, obter reconhecimento profissional e pessoal. Fora que ter uma formação traz melhores oportunidades no mercado de trabalho, tendo salários mais altos e reconhecimento profissional. 9 CAPÍTULO 2 2.1 Políticas e custos educacionais Para garantir o acesso à educação para todos os cidadãos o governo coloca em prática as políticas públicas. Essas políticas estão relacionadas com o desenvolvimento social e seus objetivos são; erradicação do analfabetismo, acesso à tecnologia e à profissionalização etc. Algumas políticas públicas já existentes são os projetos; programa Brasil alfabetizado que tem o intuito de realizar a alfabetização de jovens, adultos e idosos. Educação para Jovens e Adultos (eja) que tem o intuito de proporcionar o ensino do fundamental ao médio para quem não terminou os estudos na idade indicada. Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Empregos, que é um programa que surgiu para aumentar os cursos profissionalizantes de educação tecnológica, ele atende estudantes de escolas públicas, beneficiários de outros programas sociais e trabalhadores. Programa Universidade Para Todos O Prouni oferece bolsas de estudos dentro das faculdades particulares, as bolsas são para estudantes que não têm ensino superior e são de baixa renda. Os gastos com educação para as famílias se tornaram uma dificuldade financeira. Os custos com educação3, segundo o aumentaram mais de 9,24% em comparação a 2004. Com o sistema educativo, os valores com custos estudantis podem passar de 1,2 milhão (mais de 52 mil reais por ano) ao longo de 23 anos de vida de uma pessoa. Sendo que nesse valor não está incluso as futuras correções que acontecem nas escolas anualmente, em 2015 as mensalidades escolares podiam ter aumento de até 17%. O cálculo feito inclui além de mensalidades, a alimentação na escola, cursos dos mais diversos temas como o de línguas, material, transporte e mesada que muitos recebem dos pais. As famílias de classe B, podem gastar até 617 mil (quase 27 mil 3 Disponível em https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2016/02/14/internas_economia,734044/gastos- com-formacao-dos-filhos-pode-consumir-ate-40-da-renda-familiar.shtml Acesso em 14 Fev, 2016. https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2016/02/14/internas_economia,734044/gastos-com-formacao-dos-filhos-pode-consumir-ate-40-da-renda-familiar.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2016/02/14/internas_economia,734044/gastos-com-formacao-dos-filhos-pode-consumir-ate-40-da-renda-familiar.shtml 10 por ano). E um filho da classe C tem um custo de quase 300 mil supondo que não haverá despesas no período pré-escola. Os gastos com educação para as famílias se tornaram uma dificuldade financeira. Os custos com educação aumentaram mais de 9,24% em comparação a 2004. Com o sistema educativo, os valores com custos estudantis podem passar de 1,2 milhão (mais de 52 mil reais por ano) ao longo de 23 anos de vida de uma pessoa. Sendo que nesse valor não está incluso as futuras correções que acontecem nas escolas anualmente, em 2015 as mensalidades escolares podiam ter aumento de até 17%. O cálculo feito inclui além de mensalidades, a alimentação na escola, cursos dos mais diversos temas como o de línguas, material, transporte e mesada que muitos recebem dos pais. As famílias de classe B, podem gastar até 617 mil (quase 27 mil por ano). E um filho da classe C tem um custo de quase 300 mil supondo que não haverá despesas no período pré-escola. 2.2 Dados do mercado educacional Como é do conhecimento de todos, a educação é de suma importância para o desenvolvimento de todo cidadão de qualquer população envolvida; também contribui para o ingresso no mercado de trabalho influenciando na geração de renda e na qualidade de vida dos indivíduos; ainda favorece a economia do país, na felicidade e na saúde dos indivíduos; e no Brasil existe a distribuição dela entre o Ensino Básico – infantil, fundamental e médio e o Ensino Superior – cursado nas universidades (precisa ter completado o Ensino Básico previamente). O número de professores no Brasil ultrapassa a casa dos 2 milhões e 161.426 diretores no Ensino Básico4. Ensino Básico: segundo análises, sua maioria está concentrada nas instituições públicas de forma que dos 47,3 milhões de alunos existem 80% (38,7 milhões) matriculados em escolas públicas e quanto à qualidade do ensino existe um déficit em comparação com o ensino em escolas privadas (com base nas notas do Enem de 2020) em que foi observado que alunos da rede privada tiveram um desempenho 18% mais alto do que os da rede pública de ensino. A porcentagem que corresponde ao número de escolas públicas do Brasil é de 76,86% (total de 140.242 escolas públicas). Segundo dados do Inep data a maior parte dos alunos do Ensino Básico está na região Sudeste 4 Disponível em https://mercadoeeducacao.com.br/mercado-educacao-e-o- ecossistema-educacional-basico-no-brasil/ Acesso em 30 Set, 2021 https://mercadoeeducacao.com.br/mercado-educacao-e-o-ecossistema-educacional-basico-no-brasil/https://mercadoeeducacao.com.br/mercado-educacao-e-o-ecossistema-educacional-basico-no-brasil/ 11 do país distribuídos entre escolas privadas, municipais, federais e estaduais (vide gráfico abaixo). Ensino Superior: tem destaque para as instituições privadas que são em torno de 3.000 e oferecem cerca de 40.427 cursos de graduação e 36 cursos sequenciais com 80% de atuação nas faculdades privadas. O tipo de modalidade das aulas se divide em presencial e remoto que aplicam, respectivamente, aulas de forma presenciais e aulas a distância. Existe uma limitação do papel de faculdades públicas no Ensino Superior favorecendo o surgimento de programas que incentivam o acesso da minoria ao Ensino Superior, sendo eles: o Prouni, o FIES, o SISU entre outros. Principais direcionadores de crescimento: a retomada da economia brasileira trazendo impacto direto na alta da base de alunos; notória relação entre o nível de escolaridade com a renda do cidadão; contínuo aumento de investimentos de marcas e empresas privadas; aumento da demanda de professores; diversificação do Ensino Básico com implementação de cursos extracurriculares; grande atuação de empresas de setor da educação na bolsa de valores; entre outros. 12 5 2.3 Análise pestel sobre os dados A análise PESTEL é um modelo analítico para facilitar a compreensão sobre fatores externos que podem impactar as operações de uma empresa. Pode ser usada como uma ferramenta de leitura contínua de um ambiente externo da educação, pois mapeia as possíveis mudanças e transformações que podem impactar de forma positiva ou negativa a instituição. A análise pestel trabalha com cada um de seus postos-chave (Política, Economia, Social e Tecnologia, ambiental e legal) ela dá um direcionamento na avaliação de estratégias e dos melhores caminhos a serem seguidos. Além disso, ajuda a detectar oportunidades, ameaças significativas que poderão interferir no rumo planejado e ajuda a desenvolver uma visão mais objetiva do ambiente em que a organização pensa em inserir-se. 5 Disponível em https://mercadoeeducacao.com.br/mercado-educacao-e-o- ecossistema-educacional-basico-no-brasil/ Acesso em 30 Set, 2021 https://mercadoeeducacao.com.br/mercado-educacao-e-o-ecossistema-educacional-basico-no-brasil/ https://mercadoeeducacao.com.br/mercado-educacao-e-o-ecossistema-educacional-basico-no-brasil/ 13 Fatores Políticos: Ajudam a avaliar as intervenção do governo na economia e inserem políticas fiscais, mudança de governo e acordos comerciais entre países. Para a empresa, quanto maior a estabilidade política, mais favorável para seu desenvolvimento. Por isso, o apoio do governo brasileiro a educação possibilidade um maior crescimento a empresa, pois conseguimos auxiliar de forma justa aqueles que mais necessitam dos benefícios oferecidos pela empresa. Os Fatores Econômicos: são os fatores que influenciam um impacto em sua rentabilidade e, portanto, são necessários para quando utilizar a análise PESTEL. Os fatores econômicos são aqueles que afetam diretamente a rentabilidade da empresa, como o sistema de tributação, juros, inflação, câmbio e a própria economia local. Esses fatores podem ter um impacto direto ou indireto ao longo prazo em uma empresa, uma vez que afeta o poder de compra dos consumidores e pode alterar os modelos de oferta / demanda na economia. Consequentemente, afeta a maneira como as empresas podem avaliam os serviços e produtos. Com um possível crescimento econômico no Brasil, pode ser um fator positivo para a empresa pois gera mais lucros e expansão. Fatores Sociais: a empres também opera em um ambiente social que tem um impacto sobre o seu funcionamento. Os fatores incluem as influências crenças do público-alvo e culturais. Por exemplo, um produto ou um anúncio publicitário pode ser considerado ofensivo numa cultura em particular, enquanto este seria perfeitamente normal em outra cultura. Isso também irá incluir dados demográficos, normas, costumes, idade, educação, gostos, interesses e opiniões da sociedade. De uma forma positiva, a empresa em questão pode se beneficiar das compras online por parte dos consumidores, já que o acesso e compras pela internet é cada vez maior na sociedade, com isso se torna mais acessível e prático para o nosso público-alvo. Fatores Tecnólogos: Esse fator ajuda a empresa a explorar formas melhores de comunicação mais envolventes e interação com seu público-alvo, podem afetar o mercado de forma favorável ou desfavorável. Refere-se a incentivos tecnológicos, nível de atividade de inovação, automação, pesquisa e desenvolvimento. Tratam sobre a importância de se adequar as rápidas evoluções da tecnologia, como o desenvolvimento e inovação. Com a eficiência da área de TI, a empresa tem maior 14 produtividade e reduz custos operacionais, além de sempre buscar a inovação para melhorias e evolução. Fatores Ambientais: Os fatores ambientais ganham cada vez mais importância em razão da crescente preocupação com o meio ambiente. A empresa pode investir em programas ambientais e se destacar no aspecto sustentável junto aos clientes. Quando se trata de ambiente, o enfoque é no contexto em que a organização está inserida, sua realidade, meio e os diferentes impactos que cada ação deste meio influencia a estratégia da organização. A análise do ambiente é de suma importância, pois permite à empresa o correto entendimento das forças que a permeiam e, isso posto, criar estratégias e, consequentemente, tomar ações para otimizar o negócio da empresa e diminuir seus riscos. Fatores Legais: São considerados partes importantes no cenário macroeconômico e concentram-se nas questões como, os direitos do consumidor segurança dos produtos, leis de discriminação, leis trabalhistas, leis de direitos autorais, patentes e leis de saúde e segurança. Para a empresa operar com sucesso, ela é ciente que deve respeitar as regras e regulamentos do país em que opera. Além disso estar ciente para possíveis alterações na legislação e do impacto que isso possa trazer para os negócios da empresa. 2.4 Análise de dados 1. Forças: grande interesse em investimentos privados na rede educacional do país; melhoria na economia; reaquecimento do ensino presencial. 2. Fraquezas: falta de investimentos públicos; dificuldade em atingir a minoria que tem dificuldades financeiras; possíveis barreiras de marketing; concorrentes. 3. Oportunidades: aumento da procura de benefícios fiscais pelas empresas investidoras; interesse aflorado nos pais em contribuir para a educação dos filhos pós pandemia; preço competitivo; valor acessível; proposta interessante para os compradores. 4. Ameaças: concorrentes diretos e indiretos; e-books gratuitos; lojas sebos; ONGs que disponibilizam apoio aos estudos de forma gratuita. 15 Diante do cenário atual pós pandemia, o CreditBook tem a proposta de ajudar a reestabelecer o contato do aluno com o material didático que permita uma melhora quando o estudante necessitar de itens educacionais para seu próprio conhecimento, dessa forma pretendemos reduzir o impacto negativo que a covid proporcionou aos estudantes da rede pública. Ainda podemos proporcionar incentivos fiscais para àqueles que se disponibilizarem a investir e colaborar na proposta com um olhar empático, cuidadoso e empreendedor para atingir as famílias que valorizam o ensino de seus entes queridos. 16 REFERÊNCIAS https://www.google.com/amp/s/g1.globo.com/google/amp/educacao/noticia/2022/09/ 15/11 percent-das-criancas-e-adolescentes-estao-fora-da-escola-no-brasil-aponta- pesquisa-dounicef.ghtml16 https://www.google.com/amp/s/www.todapolitica.com/politicas-publicas-na- educacao/amp/ https://www.educamaisbrasil.com.br/educacao/escolas/como-e-formada-a-educacao- basica-brasileira https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na-educacao/#:~:text=Segundo%20a%20Constitui%C3%A7%C3%A3o%20Federal%20 de,para%20o%20trabalho%20do%20cidad%C3%A3o. https://jus.com.br/artigos/31851/responsabilidade-do-estado-em-relacao-a-educacao https://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escola https://sae.digital/qual-a-importancia-da-educacao-para-o-mundo/ https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2016/02/14/internas_economia,734044 /gastos-com-formacao-dos-filhos-pode-consumir-ate-40-da-renda-familiar.shtml https://www.educamaisbrasil.com.br/educacao/escolas/como-e-formada-a-educacao-basica-brasileira https://www.educamaisbrasil.com.br/educacao/escolas/como-e-formada-a-educacao-basica-brasileira https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na-educacao/#:~:text=Segundo%20a%20Constitui%C3%A7%C3%A3o%20Federal%20de,para%20o%20trabalho%20do%20cidad%C3%A3o https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na-educacao/#:~:text=Segundo%20a%20Constitui%C3%A7%C3%A3o%20Federal%20de,para%20o%20trabalho%20do%20cidad%C3%A3o https://afinconet.com.br/qual-e-a-responsabilidade-do-municipio-na-educacao/#:~:text=Segundo%20a%20Constitui%C3%A7%C3%A3o%20Federal%20de,para%20o%20trabalho%20do%20cidad%C3%A3o https://jus.com.br/artigos/31851/responsabilidade-do-estado-em-relacao-a-educacao https://www.epsjv.fiocruz.br/noticias/reportagem/criancas-e-jovens-nao-vao-a-escola https://sae.digital/qual-a-importancia-da-educacao-para-o-mundo/
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