EXERCÍCIOS Empreendedorismo Digital UNIDADE 1

Prévia do material em texto

EXERCÍCIOS Empreendedorismo Digital UNIDADE 1 - Economia Digital 
Questão 1Correta
As tecnologias disponíveis para nós, hoje, tornam mais fácil do que nunca criar experiências imersivas, com as quais as pessoas se identificam e das quais gostam. Com base nessas tecnologias e experiências, julgue as afirmativas a seguir em (V) Verdadeiras ou (F) Falsas.
(   ) Gêmeos digitais são modelos virtuais quase precisos de objetos, processos ou sistemas da vida real. São mais comumente usados na fabricação ou engenharia para simular coisas físicas com o objetivo de otimizar ou estudar como elas se comportam antes de construí-las.
(   ) O conteúdo de 360º é uma foto ou um vídeo que você pode "explorar". Como o nome sugere, fotos e vídeos em 360º são filmados em todas as direções ao mesmo tempo e permitem que você gire o ângulo de visão para ver o que está “ao seu redor” ao visualizar o vídeo/imagem.
(   ) A realidade virtual (VR) mergulha o usuário em uma simulação digital com a qual ele pode interagir.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
Sua resposta
V – V – V.
(V-V-V). 
(V) Gêmeos digitais são modelos virtuais quase precisos de objetos, processos ou sistemas da vida real. São mais comumente usados na fabricação ou engenharia para simular coisas físicas com o objetivo de otimizar ou estudar como elas se comportam antes de construí-las.
Verdadeiro.
Por exemplo, a NASA utiliza gêmeos digitais para monitorar e otimizar satélites no espaço a partir do solo, e a Mercedes usa um gêmeo digital para otimizar o desempenho de seus carros de F1. Outras aplicações incluem assistência médica ou recriações digitais de cidades inteiras.
(V) O conteúdo de 360º é uma foto ou um vídeo que você pode "explorar". Como o nome sugere, fotos e vídeos em 360º são filmados em todas as direções ao mesmo tempo e permitem que você gire o ângulo de visão para ver o que está “ao seu redor” ao visualizar o vídeo/imagem.
Verdadeiro.
Um ótimo exemplo de conteúdo de 360º é como a Expedia criou uma série de vídeos em diferentes destinos de viagem, imergindo o espectador em cada local. A maior parte dos profissionais de marketing concorda que o vídeo tem o maior retorno sobre o investimento (ROI) de qualquer conteúdo de marketing. Logo, o conteúdo 360º é uma importante ferramenta de marketing imersiva para profissionais para dispositivos móveis pelo mesmo motivo.
(V) A realidade virtual (VR) mergulha o usuário em uma simulação digital com a qual ele pode interagir.
Verdadeiro.
Estimular o maior número de sentidos possível é essencial para garantir que o usuário se sinta realmente nesse ambiente virtual. E a maioria das experiências de RV (mas não todas) usará um hardware especial para fazer isso. O Expeditions do Google é um ótimo exemplo de VR móvel, oferecendo a oportunidade de explorar mundos imaginários.
Questão 2Correta
A estratégia organizacional é desenvolvida com base nos resultados esperados do futuro e, para que isso seja possível, recomenda-se que os gestores realizem projeções de cenário. Com base na projeção de cenários, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
 
I. Apesar da recomendação de análise do futuro organizacional por meio do cenários, é importante que isso não seja visto como um exercício de predição.
PORQUE
II. Ao se projetar cenários o gestor deve visualizar o processo como uma identificação de situações possíveis, alternativas, não como uma profecia ou previsão.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
Sua resposta
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.
(As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.)   A asserção I é verdadeira, pois Wright e Spers (2006) sugerem que o futuro seja avaliado por meio de cenários, no entanto, recomenda que a elaboração desses cenários não seja vista como um exercício de predição.   A asserção II é verdadeira e justifica a I, pois, para os autores, a predição é uma profecia ou previsão. Os gestores devem identificar situações possíveis, alternativas. Estas seriam então encaixadas na estratégias da empresas a fim de transformar seu ambiente estratégico e, até mesmo, seu setor de atuação.   Fonte: WRIGHT, J. T. C.; SPERS, R. G. O país no futuro: aspectos metodológicos e cenários. Estudos Avançados, São Paulo, v. 20, n. 56, p. 13-28, jan.-abr. 2006.
Questão 3Correta
“Uma boa presença digital depende da combinação multidisciplinar de três áreas: marketing + tecnologia + design” (GABRIEL, 2010, p. 253).
Nesse sentido, analise as situações a seguir que descrevem três ações realizadas por profissionais contratados pela empresa DigitalMark. Para cada ação apresentada, marque 1 quando ela pertencer à área de marketing; 2 quando pertencer à área da tecnologia; e 3 quando pertencer à área do design:
(   ) Daniel foi contratado pela DigitalMark, uma nova marca de serviços audiovisuais, para integrar uma equipe que desenvolverá uma estrutura digital que colocará em prática os objetivos elaborados pela equipe de Marina.
(   ) Marina é a líder responsável pela equipe que elaborou os objetivos e o posicionamento da presença digital da DigitalMark.
(   ) Julia e Lucas, por sua vez, ficaram responsáveis por garantir a melhor experiência para os clientes potenciais da DigitalMark, no ambiente on-line.
Agora, com base nas situações e ações descritas para que a empresa DigitalMark tenha uma boa presença digital, assinale a alternativa que apresenta a ordem CORRETA das respectivas áreas.
Sua resposta
2 – 1 – 3.
(2 – 1 – 3.)
“Uma boa presença digital depende da combinação multidisciplinar de três áreas: marketing + tecnologia + design” (GABRIEL, 2010, p. 253). Para a autora, o marketing é o responsável pela determinação dos objetivos bem como pelo posicionamento da presença digital, conforme a ação desenvolvida pela equipe de Marina (1). A tecnologia garante a estrutura adequada para a implantação dos objetivos de marketing no ambiente digital, conforme a ação realizada por Daniel (2). Por fim, o design garante a experiência ideal para os clientes-alvo, conforme a ação realizada por Júlia e Lucas (3).
Questão 4Correta
A presença digital acontece a partir de conteúdos digitais representativos, logo, para estar presente digitalmente, é preciso que se tenha conteúdos digitais também. Com base na presença digital das marcas, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
 
I - A presença digital, de acordo com Gabriel (2010, p. 249), pode ser definida como “[...] o estado de algo estar presente em algum lugar, ou seja, existir em um determinado momento, em um determinado lugar”.
PORQUE
II - Para Gabriel (2010), a presença digital se refere à existência de algo (seres humanos, marcas, empresas, coisas etc.) no ambiente digital.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
Sua resposta
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.
(As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.).   A asserção I é verdadeira, pois: A presença digital, conforme explica Gabriel (2010, p. 249), pode ser definida como “[...] o estado de algo estar presente em algum lugar, ou seja, existir em um determinado momento, em um determinado lugar. A asserção II é verdadeira e justifica a I, pois, presença digital, portanto, refere-se à existência de algo (seres humanos, marcas, empresas, coisas etc.) no ambiente digital”. Ela acontece a partir de conteúdos digitais representativos, logo, para estar presente digitalmente, é preciso que se tenha conteúdos digitais também.   Fonte: GABRIEL, M. Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias. São Paulo: Novatec, 2010.
Questão 5Correta
Uma vez que as mudanças nas tratativas e relacionamento com a marca foram tão relevantes para os negócios e consumidores, as empresas precisaram repensar suas abordagens de marketing para que a marca não sofresse negativamente com os impactos do novo comportamento do consumidor. Nesse sentido, analise as afirmativas a seguir:
 
I. A abordagem USP (UniqueSelling Proposition) corresponde à abordagem denominada Proposição Única de Venda cujo foco eram os atributos funcionais do próprio produto.
II. Na abordagem USP (Unique Selling Proposition), as empresas compreenderam que era necessário explorar paixões e desejos, e não apenas necessidades de seus consumidores.
III. Atualmente, o foco do marketing se volta para a experiência do consumidor e, por isso, cada vez mais a mídia tradicional é utilizada, facilitando esse processo, principalmente, pelo grande potencial de alcance que possuem o rádio e a televisão, por exemplo.
Considerando o contexto apresentado, é correto o que se afirma em:
Sua resposta
I, apenas.
(I, apenas.)   A abordagem USP (Unique Selling Proposition) corresponde à abordagem denominada Proposição Única de Venda cujo foco eram os atributos funcionais do próprio produto. CORRETA, pois: Quando as empresas começaram a fomentar a produção em massa e o seu processo de marketing, a estratégia da marca era ressaltar os próprios atributos funcionais do produto. Worthington (2010) explica que essa abordagem é conhecida como Unique Selling Proposition – USP, ou Proposição Única de Venda.   Na abordagem USP (Unique Selling Proposition), as empresas compreenderam que era necessário explorar paixões e desejos, e não apenas necessidades de seus consumidores. INCORRETA, pois: Com o passar do tempo, esta abordagem já era insuficiente frente às demandas dos consumidores e, por isso, o marketing começa a traçar suas estratégias com base nas emoções de seu público-alvo (ESP – Emotional Selling Proposition) – e não USP.   III. Atualmente, o foco do marketing se volta para a experiência do consumidor e, por isso, cada vez mais a mídia tradicional é utilizada, facilitando esse processo, principalmente, pelo grande potencial de alcance que possuem o rádio e a televisão, por exemplo. INCORRETA, pois: a mídia digital é utilizada (não a tradicional, como rádio e TV), sendo portanto, a digitalização a base que sustenta a inversão do vetor de marketing, aumentando o poder do consumidor e o crescimento das redes sociais on-line.   Fonte: WORTHINGTON, P. USP, ESP e XSP. Wolff Olins, 2010. Disponível em: https://www.studocu.com/en-gb/document/university-of-east-anglia/marketing-communications/lecture-notes/wolff-olins-usp-esp-and-xsp/1384491/view. Acesso em: 16 jun. 2020.
DisciplinaEmpreendedorismo Digital
Acertos5 de 5 questões
Nota20 pontos
 Corretas
 Erradas
1
2
3
4
5