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ATIVIDADE COMPLEMENTAR Atividade 1 - Durante a 1ª e a 2ª Revolução Industrial, os modelos de produção mudaram do trabalho braçal na agricultura e trabalhos artesanais com poucas ferramentas – manufatura – para o uso de máquinas que transformam a matéria-prima – maquinofatura - onde os indivíduos que antes eram donos dos seus próprios meios de produção passam a ser funcionários de outras pessoas, donos das máquinas e demais recursos, modificando a distribuição de riqueza e relações de poder, e inaugurando o capitalismo moderno. A partir desse pressuposto, seria possível dizer que a internet, o uso de tecnologias digitais e o imperativo da sociedade em rede e do mercado desintermediado – chamada de a 3ª Revolução Industrial – redefinem os modelos de produção e de distribuição, os consumidores e trabalhadores passam a ter um novo papel nas relações de produção e consumo, e os fluxos de poder e a distribuição de riqueza são redefinidos. Escolha dentre as opções abaixo aquela que melhor sustenta essa afirmação: a) A presença da internet na sociedade e mercado e o uso extensivo de novas tecnologias digitais vem modificando a cadeia de produção e distribuição e a geração e atribuição de valor econômico, material e simbólico. Essa nova revolução industrial intensifica o processo de globalização e leva a mudanças radicais na geografia econômica internacional. b) A Economia Criativa quebra paradigmas nos modos de produção e também oferece novos modelos de pensamento e ação para que a sociedade possa enfrentar as principais crises do capitalismo, como a questão da sustentabilidade, e onde desenvolvimento não resulte necessariamente em perdas sociais ou naturais, como esgotamento de recursos, apagamento de diversidades culturais, má distribuição de riquezas e destruição de vidas humanas e do meio-ambiente. 2 - “Economia criativa” ainda é considerado um conceito em construção. Porém existem princípios que são únicos da economia criativa e que a diferenciam da economia tradicional. Marque V para “verdadeiras” e F para “falsas” as alternativas abaixo que definem a economia criativa (serão verdadeiras apenas as que abordarem a economia criativa exclusivamente): a) Economia criativa designa o subgrupo de atividades econômicas, entre todas as desenvolvidas numa sociedade, que mistura arte e criatividade com negócios, como design, decoração e publicidade. Verdadeiro Falso b) Economia criativa se refere a toda e qualquer atividade que gere riqueza e negócios que envolvam bens cuja principal matéria-prima sejam ideias, ação intelectual e/ou uso de capital intelectual, e que esteja associada ao uso e/ou produção de conhecimento, cultura, inovação e tecnologias digitais. Verdadeiro Falso c) Economia criativa se refere unicamente ao subconjunto de atividades econômicas relacionadas a cultura, como teatro, cinema, televisão, artesanato, artes plásticas, artes visuais, que envolvam ou não tecnologias digitais. Verdadeiro Falso d) A Economia criativa pode ser representada por um conjunto de atividades econômicas e/ou ambientes de negócios que, entre outras características, dão origem a bens que utilizam inovação em seus processos, seja na produção, seja na distribuição/comunicação ao consumidor, seja no modelo de gestão. Verdadeiro Falso 3 - A transição da Economia Tradicional para a Economia Criativa representa novos paradigmas, desde os processos produtivos até os modelos de negócios, passando pelas relações de trabalho e relacionamento com o consumidor. Complete as lacunas da matriz abaixo com as palavras-chave que diferenciam a velha economia da nova economia em cada dimensão apontada: Economia tradicional 1 Capital predominante Financeiro 2 Geração de riqueza Linear 3 Matéria-prima Intangível, Abundante, Renovável 4 Modelo / Pensamento Centralizado, Intermediação 5 Relações comerciais Colaboração, Compartilhamento 6 Mercado de consumo Nichos, Customização 7 Comportamento do consumidor Consumidor passivo Gabarito 1. Intelectual (ou criativo). Na economia criativa, o principal investimento em negócios é o de capital intelectual, enquanto na economia tradicional é o financeiro 2. Exponencial Na economia tradicional, a geração de riqueza é linear pois ela lida com recursos e estruturas prioritariamente tangíveis, que se somam e se conectam 1 a 1. Como a economia criativa é estruturada/produz em rede, o crescimento é exponencial. 3. Tangível, escassa, não-renovável Ao contrário da economia criativa, os recursos na produção da economia tradicional são predominantemente materiais tangíveis, que não se renovam e se tornam escassos com o tempo. 4. Descentralizado, desintermediação Na economia tradicional, os modelos de pensamento e de gestão privilegiam a centralização e o controle, enquanto na economia criativa, a estrutura em rede privilegia a descentralização e a desintermediação. 5. Competição A economia tradicional é baseada nos valores binários de ganha-perde, controle da escassez e monopólio, onde relações de negócios se baseiam prioritariamente em competição. Já na economia criativa, a partir da gestão da abundância, as relações são baseadas em compartilhamento e colaboração. 6. Mercado de massa (ou consumo de massa) A economia tradicional, estruturada em recursos e produtos prioritariamente tangíveis precisa do mercado de massa, do consumo em massa, para ganhar em escala na produção. Já a economia criativa, através da imaterialidade de recursos e da estrutura da tecnologia digital, possibilita produção customizada e geração de riqueza no atendimento de mercados de nicho. 7. Consumidor ativo, (ou consumidor participante, consumidor-produtor) Para ganhar em escala, a economia tradicional depende de canais de distribuição e comunicação unilaterais, onde a empresa emite/vende (produtos/mensagens) e o consumidor recebe/consome, com baixa ou nenhuma conversação e possibilidade de se inverter esses papéis dentro do mesmo processo.
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