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Resumo do Projeto Pedagógico do Curso de Publicidade e Propaganda 
 
CONTEXTO EDUCACIONAL 
A cidade Cotia, situada a 33km do centro de São Paulo, faz parte da Região Metropolitana e integra a microrregião de Itapecerica 
da Serra. Com uma população de 201.150 habitantes em 2010 e área de 323,89 km², apresenta numa densidade demográfica de 
620,6 hab/km². Em termos de composição etária, 26,27% dos habitantes têm menos de 15 anos e 7,18% têm mais de 60 anos. 
OBJETIVOS DA HABILITAÇÃO 
Os objetivos gerais são: 
- Assimilar criticamente conceitos que permitam a apreensão de teorias e aplicá-las em análises críticas da realidade; 
- Posicionar-se de modo ético-político; 
- Dominar as linguagens habitualmente usadas nos processos de comunicação, nas dimensões de criação, de produção, de 
interpretação e da técnica, notadamente no campo da tecnologia, experimentando e inovando no uso destas linguagens, a partir 
de um caráter empreendedor; 
- Refletir criticamente sobre as práticas profissionais no campo da Comunicação; 
- Ter domínio da língua portuguesa ao ouvir, falar, ler, interpretar e escrever corretamente, tanto textos gerais como 
especializados na área. 
- Para fazer frente a essa realidade, o curso de Publicidade e Propaganda tem, como objetivos específicos, levar o aluno a: 
- Pesquisar, apurar, interpretar e analisar as condições do mercado, para atender as necessidades do cliente com eficácia, 
objetividade e ética; 
- Aplicar de maneira adequada e criativa os instrumentais técnico-teóricos na atividade profissional; 
- Conhecer todas as áreas possíveis de atuação profissional, bem como as especificidades do mercado de trabalho; 
- Desenvolver atitudes empreendedoras, transformando-o em agente de mudança social e gerente de sua própria carreira; 
- Conhecer e relacionar-se com outras áreas sociais, culturais, econômicas com as quais a Publicidade e a Propaganda fazem 
interface; 
- Atuar harmoniosamente em equipe; 
- Expandir seu universo cultural. Ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes a partir da 
elaboração de um briefing, definindo objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de mercado e 
institucionais dos anunciantes; 
- Realizar pesquisas de opinião e mercadológicas, envolvendo hábitos de consumo, motivação, concorrência, argumentos etc; 
- Interpretar resultados de pesquisas como subsídios para a criação e produção de campanhas publicitárias; 
- Conceber meios de avaliar e corrigir resultados de programas estabelecidos; 
- Executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em veículos impressos, eletrônicos, digitais 
e novas mídias; 
- Criar novas mídias a partir da percepção de um cenário mercadológico e do comportamento do consumidor 
- Dominar linguagens e competências estéticas e técnicas para criar, orientar e julgar materiais de comunicação pertinentes a 
suas atividades; 
- Planejar, executar e administrar campanhas de comunicação com o mercado, envolvendo o uso da propaganda e de outras 
formas de comunicação, como a promoção de vendas, o merchandising e o marketing direto; 
- Identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas e sociais em escala global e nacional que influem no ambiente 
empresarial, sendo capaz de perceber a criação de novos nichos de mercado para seus anunciantes; 
- Identificar a responsabilidade social da profissão, mantendo os compromissos éticos estabelecidos e tendo consciência de seu 
papel como agente transformador social; 
- Assimilar criticamente conceitos que permitam a compreensão das práticas e teorias referentes à publicidade e à propaganda. 
 
 
 
PERFIL PROFISSIONAL DO EGRESSO 
Tendo em visto os objetivos específicos apontados no item anterior, nosso egresso deve ser capaz não só de atuar nas áreas de 
pesquisa de mercado, atendimento, produção, redação, criação ou direção de arte, mas, também, de criar e gerenciar empresas 
de comunicação. Ele deve, ainda, estar preparado para: definir objetivos e estratégias; realizar e orientar trabalhos de criação e 
de produção de campanhas nos mais diversos veículos (impressos, eletrônicos, digitais); analisar criticamente os resultados 
desse trabalho; organizar as suas atividades profissionais sem perder de vista a qualidade do produto final e o prazo de entrega; 
e trabalhar em equipe. Para tanto, deve ter as seguintes competências e habilidades. 
COMPETÊNCIAS E HABILIDADES 
• praticar os valores de responsabilidade social, por meio de uma postura ética; 
• analisar e compreender o ambiente social, político e econômico do qual faz parte; 
• conhecer o cliente, suas necessidades e objetivos, bem como a concorrência e o mercado no qual esse cliente atua; 
• identificar e analisar mudanças econômicas e sociais que possam influir na atividade profissional e no atendimento 
ao cliente; 
• compreender os processos envolvidos na divulgação de imagem publicitária e seu impacto sobre os diversos 
setores da sociedade; 
• conhecer os processos da prática publicitária e saber sistematizá-los e organizá-los; 
• definir estratégias de comunicação para o cliente; 
• planejar, executar e administrar campanhas publicitárias utilizando as mais diversas formas de comunicação 
(merchandising, marketing direto etc.) 
• executar e/ou orientar a criação e a produção de campanhas publicitárias para a televisão, o rádio, a internet, 
jornais e revistas; 
• trabalhar em equipe, convivendo com as diferenças individuais de forma respeitosa e produtiva. 
GESTÃO ACADÊMICO-ADMINISTRATIVA DO CURSO 
Em coerência com a proposta institucional de implementar uma gestão institucional democrática e de construir um projeto 
acadêmico-administrativo integrado, o Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda se propõe a 
realizar uma gestão coletiva e dialogada, com a participação dos diferentes membros da comunidade universitária. 
A gestão acadêmica do Curso, respeitando os princípios básicos que orientam a gestão institucional, busca promover a unidade 
acadêmica e pedagógica do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, garantindo o mesmo 
padrão de qualidade para o ensino oferecido nos diferentes campi, mediante algumas estratégias básicas: 
• reuniões frequentes do Colegiado, visando integração entre Corpo Docente e Discente (contemplando a 
representação equitativa entre os campi); 
• organização de exposições, mostras, seminários, palestras e visitas externas com ampla divulgação e 
participação do alunado e do Corpo Docente; 
• fomento à comunicação frequente e transparente entre Corpo Docente e Coordenação, entre Coordenação e 
Corpo Discente e entre Corpo Docente e Corpo Discente. 
ATIVIDADES DOS COORDENADORES DE CURSO COM O CORPO DOCENTE 
• Orientar os professores quanto aos objetivos do curso, projeto pedagógico, novas metodologias de ensino e, 
sobretudo, quanto ao papel e desempenho do docente na disciplina, no curso e na Instituição, propondo 
medidas para melhoria da qualidade do curso. 
• Discutir, a partir do resultado semestral da Avaliação Interna Institucional (CPA) e estabelecida como nota de 
corte 3,5 (três e meio), os pontos fracos de cada docente, suas potencialidades e indicar caminhos didáticos-
pedagógicos para a melhoria da performance do docente. 
 
 
 
• Verificar a aderência dos professores às disciplinas para as quais estão alocados e garantir o cumprimento do 
plano de ensino. 
• Incentivar a qualificação dos docentes e verificar a produção acadêmica. 
• Incentivar e coordenar os Projetos de Pesquisa e Iniciação Científica. 
Estrutura Curricular 
Período Cod. 
Disciplina 
Nome Disciplina Classificação da 
disciplina 
1 CEL0014 ANÁLISE TEXTUAL OBRIGATÓRIA 
1 CEL0002 CULTURA BRASILEIRA OBRIGATÓRIA 
1 CCJ0001 FUNDAMENTOS DAS CIÊNCIAS SOCIAIS OBRIGATÓRIA 
1 CCA0023 FUNDAMENTOS DE MARKETING OBRIGATÓRIA 
1 CCA0035 INTRODUÇÃO À FOTOGRAFIA OBRIGATÓRIA 
1 CCA0036 INTRODUÇÃO ÀS PROFISSÕES EM COMUNICAÇÃOOBRIGATÓRIA 
1 GST0917 PLANEJAMENTO DE CARREIRA E SUCESSO PROFISSIONAL OBRIGATÓRIA 
1 CEL0101 TÓPICOS EM LIBRAS:SURDEZ E INCLUSÃO OPTATIVA 
2 CCA0142 TÉCNICAS DE FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA OBRIGATÓRIA 
2 CEL0017 METODOLOGIA CIENTÍFICA OBRIGATÓRIA 
2 CCA0098 HISTÓRIA DA MÍDIA OBRIGATÓRIA 
2 CCA0138 COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA OBRIGATÓRIA 
2 CCA0072 COMPUTAÇÃO GRÁFICA E EDITORAÇÃO ELETRÔNICA OBRIGATÓRIA 
2 CCA0169 COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA OBRIGATÓRIA 
2 CCA0073 COMUNICAÇÃO E MARKETING OBRIGATÓRIA 
3 CCA0199 DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA OBRIGATÓRIA 
3 CCA0083 ESTÉTICA E HISTÓRIA DA ARTE CONTEMPORÂNEA OBRIGATÓRIA 
3 CCA0280 PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO OBRIGATÓRIA 
3 CCA0281 PLANEJAMENTO E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS OBRIGATÓRIA 
3 CCA0131 PRODUÇÃO GRÁFICA OBRIGATÓRIA 
3 CCA0331 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS OBRIGATÓRIA 
4 CCT0084 PROPRIEDADE INTELECTUAL, DIREITO E ÉTICA ELETIVA 
4 CCE0360 SUSTENTABILIDADE ELETIVA 
4 CCT0100 TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO ELETIVA 
4 CCA0344 TEORIAS DA COMUNICAÇÃO OBRIGATÓRIA 
4 CCA0102 HISTÓRIA DO DESIGN GRÁFICO ELETIVA 
4 CCA0068 ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO ELETIVA 
4 GST0253 COMPETÊNCIAS GERENCIAIS ELETIVA 
4 GST0034 COMUNICAÇÃO NAS EMPRESAS ELETIVA 
4 CCA0206 EMBALAGEM ELETIVA 
4 CCE0054 ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL ELETIVA 
4 CCA0330 REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS AUDIOVISUAIS OBRIGATÓRIA 
4 CEL0028 HISTÓRIA DA CULTURA E DA SOC. NO MUNDO CONTEMP. OBRIGATÓRIA 
4 GST0012 FUNDAMENTOS DE ECONOMIA OBRIGATÓRIA 
4 CCA0175 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA OBRIGATÓRIA 
4 CCA0170 COMUNICAÇÃO E POLÍTICA OBRIGATÓRIA 
5 CCA0172 COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA OBRIGATÓRIA 
5 CCA0166 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR OBRIGATÓRIA 
5 CCA0217 ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA OBRIGATÓRIA 
5 CCA0039 MÍDIA OBRIGATÓRIA 
5 CCA0298 PRODUÇÃO AUDIOVISUAL OBRIGATÓRIA 
6 CCA0319 PROJETO EXPERIMENTAL - CAMPANHA INSTITUCIONAL OBRIGATÓRIA 
 
 
 
6 CCA0426 PESQUISA DE OPINIÃO E MERCADOLÓGICA OBRIGATÓRIA 
6 CCA0177 CULTURA DAS MÍDIAS OBRIGATÓRIA 
6 CCA0173 CULTURA EMPREENDEDORA OBRIGATÓRIA 
6 CCA0156 ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO OBRIGATÓRIA 
6 CCE0455 FUNDAMENTOS DE CONTABILIDADE ELETIVA 
6 CCA0100 HISTÓRIA DA MÚSICA ELETIVA 
6 GST0015 INTRODUÇÃO À ADMINISTRAÇÃO ELETIVA 
6 GST0186 MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR ELETIVA 
6 CCA0253 MARKETING TURÍSTICO ELETIVA 
6 CCT0026 MULTIMÍDIA PARA INTERNET ELETIVA 
6 GST0056 NEGÓCIOS ELETRÔNICOS ELETIVA 
6 GST0259 TRANSFORMAÇÕES GLOBAIS E RELAÇÕES INTERNACIONAIS ELETIVA 
6 CEL0578 HISTÓRIA DOS POVOS INDÍGENAS E AFRO-DESCENDENTES ELETIVA 
6 CCA0339 TÉCNICAS DE NEGOCIAÇÃO ELETIVA 
7 CCA0651 SEMINÁRIOS INTEGRADOS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA OBRIGATÓRIA 
7 CCA0346 TÓPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO OBRIGATÓRIA 
7 CCA0254 MÍDIAS DIGITAIS OBRIGATÓRIA 
7 GST0049 LÓGICA APLICADA OBRIGATÓRIA 
7 CCA0321 PROJETO EXPERIMENTAL - PROMO. DE VENDAS E MERCHA. OBRIGATÓRIA 
7 CCA0318 PROJETO EXPERIMENTAL - CAMPANHA DE PRODUTO OBRIGATÓRIA 
8 CCA0324 PUBLICIDADE MULTIMEIOS OBRIGATÓRIA 
8 CCA0320 PROJETO EXPERIMENTAL - PLANO DE NEG. EM COMUN. OBRIGATÓRIA 
8 CCA0350 WEBDESIGN OBRIGATÓRIA 
8 CCA0358 TCC EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA OBRIGATÓRIA