1. Cor

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Uso de cor e escala
O significado das cores
O significado das cores
1. Realidade sensorial:
➢ A cor é uma realidade sensorial à qual não podemos fugir. Além de atuar sobre a emotividade
humana, as cores produzem uma sensação de movimento, uma dinâmica envolvente e compulsiva.
Vemos o amarelo transbordar de seus limites espaciais com uma tal força expansiva que parece invadir
os espaços circundantes.
➢ O vermelho, embora agressivo, equilibra-se sobre si mesmo.
➢ O azul cria a sensação do vazio, de distância, de profundidade.
2. Fatores que influem na escolha das cores:
➢ Há uma necessidade de tentar sanar um grande inconveniente: as reações que uma mesma cor pode
ocasionar e que derivam, às vezes, da utilização que dela se pretende fazer. Se um indivíduo pensa,
consciente ou inconscientemente, em uma cor relacionada a determinado uso que irá fazer dela, é
evidente que sua reação não é diante da cor em si, mas da cor em função de algo.
➢ Os costumes sociais são fatores que intervêm nas escolhas das cores. Por exemplo, em determinadas
culturas, é hábito diferenciar, através da cor, as vestes das mulheres mais idosas das vestes usadas
pelas mais jovens.
Sensações visuais Objeto Significado
Branco Vestido de noiva Pureza, paz
Preto Noite Negativo
Cinza Manchas imprecisas Tristeza, coisas amorfas
Vermelho Sangue Calor, dinamismo, ação, excitação
Rosa Enxoval de menina Graça, ternura
Azul Enxoval de menino Pureza, fé, honradez
Peso das cores
➢ As cores exercem diferentes reações fisiológicas sobre os organismos humanos e tendem,
assim, a produzir vários juízos e sentimentos.
➢ As cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo no
indivíduo para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para abster ou agir. Muitas
preferências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências agradáveis tidas no
passado e, portanto, torna-se difícil mudar as preferências sobre elas.
A utilização da cor
➢ Podemos constatar que o uso da cor, nos diferentes campos em que seu emprego tem valor decisivo,
não pode ser resolvido arbitrariamente, com base apenas na percepção estética e no gosto pessoal.
➢ A especificidade daquilo que será anunciado tem íntima conexão com a cor empregada, quer seja para
transmitir a sensação de realidade, quer para causar impacto ou realçar um diferencial.
➢ A Publicidade se adapta ao estilo de vida e reflete, ao menos em parte, o comportamento humano
dentro de um determinado espaço-tempo. Essa limitação na transmissão da imagem se deve a uma
das características mais marcantes da Publicidade, que é a de não frisar os aspectos negativos da
sociedade, dentro da qual é criada e para a qual se dirige. Nesse sentido ela pode ser considerada
ilusória, pois fixa apenas os aspectos de uma realidade colorida, bela e feliz e tem a intenção de sitiar
as interdições.
➢ Por todo o seu conteúdo emocional, por sua força de impacto e por sua expressividade de fácil
assimilação, é a cor o elemento que mais contribui para transmissão dessa mensagem idealizada,
embora, paradoxalmente, ela seja também o fator preponderante na concretização do aspecto real da
mensagem plástica.
➢ Em virtude de suas qualidades intrínsecas, a cor tem a capacidade de captar a atenção do comprador
rapidamente e sob um domínio, em essência emotivo.
TEORIA DAS CORES
➢ Isaac Newton foi o responsável pelo
desenvolvimento da teoria das cores. Em seus
experimentos, verificou que a luz branca, quando
incidida sobre um prisma, se divide em
aproximadamente trinta cores, sendo
predominantes o vermelho, o verde e o azul.
➢ A cor não tem existência material: é apenas
sensação produzida por certas organizações
nervosas sob a ação da luz – mais precisamente,
é a sensação provocada pela ação da luz sobre o
órgão da visão. Seu aparecimento está
condicionado, portanto, à existência de dois
elementos: a luz (objeto físico, agindo como
estímulo) e o olho (aparelho receptor,
funcionando como decifrador do fluxo luminoso,
decompondo-o ou alterando-o através da função
seletora da retina).
➢ Os estímulos que causam as sensações
cromáticas estão divididos em dois grupos: o das
cores-luz e o das cores-pigmento.
A luz é emitida diretamente por uma fonte luminosa direta.
Cores-luz primárias (síntese aditiva)
➢ vermelho, verde e azul.
➢ O branco surge quando as três cores
estão com força máxima e o preto
quando nenhuma luz (e, portanto
nenhuma cor) é emitida.
➢ Nesse sistema a mistura de duas cores
resultará sempre numa cor mais
luminosa. Quando se misturam as 3 cores
primárias na intensidade máxima,
alcança-se o branco. E por fim, nunca se
conseguirá misturar diferentes cores e
obter como resultado uma cor primária.
Este sistema chama-se aditivo porque as
cores se formam através da soma de luz,
por isso a resultante da soma das cores é
o branco.
Os nomes das cores-luz primárias, em inglês (Red, Green, Blue), geraram a escala 
RGB. A escala RGB é usada para produzir arquivos e imagens voltadas para mídia 
digital.
As cores-pigmento transparentes ciano (C), magenta (M), amarelo (Y) junto com o preto (K)
formam a escala CMYK, que é a base de toda a reprodução gráfica.
São usadas cores menos comuns, pois a luz refletida pelos pigmentos ciano e magenta misturam-
se e de modo mais puro em novos matizes que a luz refletida pelos pigmentos azul e vermelho.
Neste caso as tintas são transparentes para que a mistura cromática ocorra com as cores
mostrando-se umas através das outras.
A mistura cromática também se faz oticamente, quando a imagem é reduzida a minúsculos
pontos de tamanhos variados, chamados de retícula. As cores restantes são misturadas pelo olho.
A mistura cromática também se faz oticamente, quando a imagem é reduzida a
minúsculos pontos de tamanhos variados, chamados de retícula. As cores
restantes são misturadas pelo olho.
Policromia
➢ As cores básicas para impressão são
denominadas cores de seleção.
➢ A mistura delas por meio de retículas forma
uma gama de cores chamadas escala.
Estima-se que as tintas ciano cheguem a
conter 25% de magenta, o próprio magenta
guarde até 40% de amarelo em sua
composição e o amarelo tenha 10% de
magenta.
Nas impressões coloridas as
linhas de pontos tem que ser
posicionadas nos ângulos
corretos, caso contrário podem
acontecer interferências.
O moiré (pronuncia-se moarê) ocorre
quando os ângulos da retícula entram em
conflito, criando um padrão de
interferência.
Nas matrizes, a qualidade depende de
uma outra propriedade, expressa em LPI
(lines per inch, ou linhas por polegada)*.
Elas se referem ao número de linhas de
pontos existentes em 1 polegada linear ou
1 centímetro linear de um material
impresso.
*No sistema métrico pode ser conhecida
por LPC, linhas por centímetro.
Quanto maior a lineatura, menores
serão os pontos, maior será a
frequência dos pontos e melhores
serão os meios-tons, ou seja,
melhor qualidade.
Quanto menor a lineatura, maiores
serão os pontos, menor será a
frequência dos pontos, ou seja,
qualidade inferior.
A relação entre DPI e LPI é de 2:1. Ou seja, a medida da imagem em DPI deve 
ser sempre o dobro da LPI. Assim, se um projeto terá uma matriz em 133 LPI 
(mais comum), a resolução mínima das imagens deverá ser de 266 DPI (ou 300 
DPI para simplificar).
Método de 
impressão
Lineatura Tipo de papel Lineatura
Offset 65 a 300 dpi Papel jornal 65 a 100 dpi
Rotogravura 120 a 200 dpi Papel offset 100 a 175 dpi
Flexografia 90 a 133 dpi Couchê 150 a 300 dpi
Serigrafia 80 a 100 dpi Papel reciclado 65 a 175 dpi
Hexacromia
É a adição de laranja e verde às
cores básicas. As seis cores são mais
brilhantes do que as tintas de
quatro cores padrão, permitindo
melhor correspondência.
Cores especiais
➢ Quando uma cor não é produzida por
simulação de meios-tons, mas pelas
tintas propriamente ditas, que não são
cores de escala, elas são chamadas de
cores especiais.
➢ Uma cor especial é qualquer uma que
não seja o ciano, o magenta, o amarelo
ou o preto.
➢ Cores especiais podemser necessárias
quando empresas ou marcas tem uma cor
padrão que precisa ser consistente ao longo
de uma variedade de itens impressos.
➢ O uso de cores especiais também pode ser
usado para o alcance de uma cor impossível
de ser obtida por meio das cores de seleção.
Por exemplo, as cores metálicas.
Escala Pantone
➢ É uma escala patenteada que se
baseia em 14 tintas (incluindo a preta
e a branca) que produzem 1114 cores
especiais, consultadas por meio de
catálogos disponíveis para compra.
➢ As cores são obtidas pela mistura das
tintas básicas.
➢ Essas misturas que podem ser
compradas prontas ou realizadas pela
gráfica.
➢ Quando trabalhamos com
suportes diferentes, de acordo
com o tipo de papel, por
exemplo, teremos um resultado
de impressão.
➢ De acordo como suporte, existe
uma variação na cor da tinta,
tanto na prova de cor, como na
impressão final.
➢ É com uma escala CMYK
completa em mãos, impressa,
que um designer tem como
definir, com certa garantia, a cor
que deseja aplicar numa área de
seu layout.
➢ Não se deve escolher a cor de
um impresso pelo que se vê na
tela, pois ela aparecerá
distorcida, já que é simulada
pela escala RGB, e não pela
CMYK.
Tintas
Utilizadas para a impressão em
embalagens de alimentos e brinquedos,
elas respeitam a máxima quantidade de
metais pesados que podem existir nessas
tintas.
➢ Absorção: quando ocorre a absorção da
tinta pelo suporte, como no papel.
➢ Oxidação: quando ocorre contato com o
ar os ingredientes da tinta absorvem o
oxigênio. Esse processo liga as moléculas
de tinta para que ela se solidifique.
➢ Fotopolimerização: utilização de raios
ultravioleta (UV) para solidificação da tinta
(cura). Comum em materiais não porosos,
como plásticos.
➢ Elevação de temperatura: a tinta passa
por um forno.
Tintas especiais:
Apresentam reação quando entram
em contato com metal, sofrendo
transição de transparente para
cinza claro.
Mudam de invisível para azul claro ou
outra tonalidade quando expostas à
luz UV.
Mudam de cor ou passam a ser
visíveis com a variação da
temperatura (calor ou frio).
Mudam de cor ou passam a ser
visíveis com a variação da
temperatura (calor ou frio).
A tinta absorve a luz e fica
brilhante no escuro.