Nas várias estruturas

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Desafio
Nas várias estruturas de mercado, as firmas dependem e são influenciadas, fundamentalmente, pelas seguintes características:
1) Número de firmas produtoras no mercado e de consumidores: se há amplo número de participantes independentes em cada lado do mercado, de modo que nenhum desses participantes é grande em relação às compras e vendas totais dessa indústria, as ações individuais dos participantes não afetarão de modo significativo o preço de mercado e o produto total da indústria.
2) Diferenciação do produto: os produtos de uma indústria podem ser homogêneos ou semelhantes e perfeitamente substituíveis entre si pelos consumidores, diferenciados entre as várias firmas, ou, ainda, não possuírem nenhum substituto próximo aos olhos dos consumidores.
3) Existência de barreiras à entrada e saída de outras empresas: nos mercados menos atomizados, as firmas podem estabelecer estratégias para desenvolver barreiras para que a entrada de concorrentes seja dificultada. Exemplos de barreiras à entrada e saída incluem firmas beneficiadas com patente do governo ou licença de operação exclusiva e economias de escala, que impedem a entrada de novas firmas no mercado.
4) Acesso à informação para a tomada de decisão: nos mercados mais atomizados (com mais participantes), há menos assimetria de informação em relação às variáveis de interesse dos agentes do mercado do que em mercados mais concentrados.
Com base nessas definições, responda ao Desafio:
1) De acordo com as características colocadas, apresente três exemplos de empresas que atuam em mercado competitivo e três exemplos de empresas oligopolistas.
2) Com base na resposta da questão anterior, classifique as empresas entre tomadoras de preço ou administradores de preço e indique quais estratégias essas firmas utilizam para maximizar seu lucro.
3) Sabemos que as estratégias de marketing e publicidade representam grande apoio comercial para as empresas, pois atendem a diferentes objetivos. Apresente as principais vantagens e desvantagens que empresas que atuam em mercado competitivo apresentam para investir em marketing e publicidade de seu produto.
4) De maneira análoga à questão 3, apresente as principais vantagens e desvantagens que as empresas oligopolistas apresentam para investir em marketing e publicidade do seu produto.
Padrão de resposta esperado
Inicialmente é importante destacar as principais características do mercado competitivo e do oligopólio. A firma no mercado competitivo (também chamado de concorrência perfeita), tem como principais características: grande número de vendedores/produtores e consumidores/ compradores, e ambos não possuem poder de preço, pois são chamados de price takers; as firmas são pequenas em relação ao mercado e seus produtos elaborados são homogêneos, sendo substitutos perfeitos entre si; não existem barreiras para entrada e tão pouco para a saída das firmas em um setor; segundo a teoria, a empresa em regime de concorrência perfeita só fixa a quantidade a ser vendida, pois o preço já está fixado pelo mercado.
Por outro lado, o oligopólio, conforme etimologia representa o poder de poucos, ou seja, o poder de mercado com poucas empresas. O oligopólio é representado por um número limitado de empresas com vários compradores de seus produtos. Essas empresas podem vender produtos que são homogêneos, como é o caso da indústria cimenteira, ou vender produtos heterogêneos, como a indústria automobilística.
A partir disso:
1) Na concorrência perfeita, as empresas são mais rudimentares, podemos exemplificar:
- Mercado de hortifrúti (verduras,legumes como tomate, cenoura, etc.).
- Produtos artesanais, sobretudo vendidos em feiras (sandálias, bolsas, etc.).
- Vendedores informais ou mercado ilegal (doces e balas em sinal de trânsito, CD e DVD pirata, etc.).
No oligopólio, as empresas são mais sofisticadas e o custo da produção ou fornecimento é muito elevado, por exemplo:
- Montadoras de automóveis (Fiat).
- Fabricantes de pneus (Continental).
- Telefonia celular (Oi).
2) As empresas no mercado competitivo são sempre tomadoras de preço, pois não possuem poder de mercado. Existem muitas outras empresas fornecendo o seu produto. Já as empresas oligopolistas são marcadoras ou administradoras de preço, pois podem decidir regular a quantidade produzida, a qualidade dos produtos e o próprio preço. Essas empresas podem formar cartéis (conluios sobre preços) e apresentarem prática abusiva à sociedade passível de intervenção jurídica pelo Ministério Público.
3) Tanto vantagens como desvantagens do marketing e publicidade são denominados de concorrência extra-preço e estão associadas à publicidade de uma ação, publicidade de um produto ou publicidade da própria empresa (imagem institucional). Desse modo, no mercado competitivo não existem vantagens aparentes, visto que envolveria um custo, e ao fazê-lo a firma poderá instigar o consumidor a comprar de seu concorrente (cujo produto é igual). Ou ainda que ajude a firma a vender mais, todavia, em decorrência dos custos, a empresa lucrará menos que as concorrentes.
4) A firma oligopolista investe vultosos recursos em marketing para melhorar a imagem do produto, melhorar a imagem institucional da empresa, para anunciar um novo produto ou serviço e claro, estimular a venda de seu produto. Muito embora os custos seja incrivelmente elevados, os resultados financeiros provam a viabilidade da publicidade.