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Questão 1 Estimativa da receita – A receita gerada por um produto é normalmente determinada por sua curva de demanda. Os profissionais de marketing utilizam três tipos básicos de receita: I. Receita total, que é o total do crédito recebido pela venda a prazo do produto. II. Receita média, que é a quantidade média de dinheiro recebida por uma unidade do produto. III. Receita marginal, que é a mudança na receita total resultante da produção e venda de uma unidade adicional do produto. a) Somente a I está correta. b) Somente a II está correta. c) Somente a III está correta. d) Somente II e III estão corretas. e) Todas estão certas. Questão 2 Após desenvolver suas estruturas e estratégias de preços, as empresas frequentemente se deparam com situações em que deverão tomar uma iniciativa de mudança de preços. Assinale a alternativa que não configura uma dessas alternativas: a) Iniciativas de redução de preços. b) Iniciativas de aumento de preços. c) Reações dos compradores às mudanças de preços. d) Reação dos concorrentes às mudanças de preços. e) Reação aos produtos de outros países. Questão 3 Por que o concorrente alterou o preço? I. Sua intenção era a participação de mercado, utilizar excesso de capacidade, enfrentar mudanças na composição dos custos ou liderar uma mudança geral de preços no setor? II. A mudança de preço é temporária ou permanente? III. O que acontecerá com sua participação de mercado e seus lucros se ela não reagir? IV. As outras empresas reagirão? a) Somente I e III estão corretas. b) Somente II e IV estão corretas. c) Somente III e IV estão corretas. d) Somente I e II estão corretas. e) Todas estão certas. Questão 4 Como é denominada a sensibilidade da demanda de um produto em relação ao seu preço? a) Preço-demanda b) Elasticidade-preço c) Preço-oferta d) Elasticidade-mínima e) Elasticidade-máxima
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