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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:821506)
Peso da Avaliação
1,50
Prova
67347794
Qtd. de Questões
10
Acertos/Erros
10/0
Nota
10,00
A coleta de dados pode ocorrer a partir de dados primários e dados secundários. Há vantagens e desvantagens sobre a coleta de dados 
secundários. A coleta de dados secundários pode ser de maneira interna, isto é, dados produzidos na própria empresa. Assinale a alternativa 
CORRETA que apresenta as vantagens do uso dos dados secundários internos:
A O alto valor financeiro das informações.
B A inexistência de informações.
C A disponibilidade e o baixo custo.
D A indisponibilidade das informações.
O avanço da tecnologia facilitou a pesquisa de mercado para as organizações. Os sistemas de informação tornaram-se fundamentais 
para orientar e apoiar as decisões nas empresas. Desta forma, a internet traz uma série de vantagens para as pessoas. Assinale a alternativa 
CORRETA que apresenta essas vantagens:
A Informação, interação e privacidade.
B Conveniência, informação e maior comodidade.
C Conveniência, privacidade e informação.
D Privacidade, maior comodidade e custos.
Leia o texto a seguir: 
 
A profissão mais "sexy" do século 21 segue em alta no Brasil - Ainda nova no Brasil, carreira em ciência de dados é promissora e paga bem 
 
"O coração da atividade de um cientista de dados é analisar uma massa de informações para fazer inferências", diz Lucas de Paula da Neoway, 
empresa que oferece soluções de inteligência de negócios. 
O dado é a matéria bruta do cientista. Mas seu primeiro desafio é pensar na pergunta certa a ser feita para chegar na resposta que o negócio 
precisa responder. 
A partir desta questão é que começa o trabalho de captar e preparar os dados. Com o terreno preparado, é hora de aplicar fórmulas 
matemáticas. Para isto, modelos estatísticos são elaborados e hipóteses criadas e testadas. 
"Ele usa a matéria prima (dados) para tirar insights, gerar estas hipóteses que serão postas à prova com trabalho estatístico e matemático", diz 
Lucas. A validação científica destas inferências é o que trará, de fato, a resposta de valor para os negócios. O próximo passo é apresentar as 
conclusões para clientes externos e internos. "Saber comunicar é igualmente importante. Muitas vezes é preciso convencer o cliente de que o 
modelo é exato", diz ele. 
 
Sobre as etapas do projeto de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA: 
 
FONTE:. Acesso em: 9 mar. 2018.
A Uma das etapas de menor importância no projeto, segundo o texto, é comunicar o resultado da pesquisa realizada.
B
Um dos aspectos de maior importância para o desenvolvimento da pesquisa de mercado refere-se a coleta, análise e interpretação dos
dados.
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A+ Alterar modo de visualização
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C Um dos menores interesses do pesquisador na área de marketing trata da análise dos dados.
D Uma das partes de menor destaque para a pesquisa de mercado trata do levantamento ou coleta de dados.
Pesquisas qualitativas são utilizadas quando se busca coletar informações sobre pensamentos, sentimentos e intenções de compra de 
consumidores que, normalmente, não poderiam ser observadas ou medidas diretamente. Considerando os diferentes tipos de pesquisa 
qualitativa apresentados, assinale a alternatiiva CORRETA que apresenta o que se destaca:
A Escalas nominais.
B Censo populacional.
C Amostragem.
D Discussão em grupos de foco.
Leia o texto a seguir: 
 
A profissão mais "sexy" do século 21 segue em alta no Brasil 
 
São Paulo - Chamada de a mais sexy deste século pela Harvard Business Review, a profissão cientista de dados segue tão quente quanto rara 
no Brasil. Quente porque a demanda continua em expansão mesmo com o mercado de trabalho brasileiro em retração. "Crise? Que crise" dirá, 
provavelmente, um cientista de dados qualificado. Raro porque não é tão fácil assim encontrar profissionais que atendam à tríade exigida pela 
profissão: conhecimentos de programação, estatística/matemática e visão de negócios. "É uma carreira nova no Brasil, e estamos percebendo 
um aumento exponencial na demanda por profissionais. Em contrapartida, ainda não temos muitas pessoas sendo formadas nessa área", diz 
Henrique Gamba, diretor geral da Yoctoo, recrutamento especializado em TI. Segundo ele, a crise não fez cair os salários para estes 
profissionais: a partir de 9 mil reais para quem tem entre 3 e 4 anos de experiência e até 22 mil para um especialista na área. "É que a geração, 
captação e armazenamento de dados, em volume cada vez maior (big data), é a chave para o direcionamento e estratégia de qualquer negócio", 
diz Gamba. As empresas que mais contratam cientistas de dados são as fornecedoras de soluções de tecnologia (de big bata) e aquelas que 
trabalham intensivamente com dados como instituições financeiras, institutos de pesquisa, internet, e-commerce, bureaus de crédito etc. 
 
Sobre as fontes de dados primários e secundários, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) As publicações do governo federal servem como fonte de dados primários. 
( ) As publicações das instituições não governamentais servem como fonte de dados secundários. 
( ) As publicações de jornais e revistas servem como fonte de dados primários. 
( ) As publicações de instituições como o IBGE e o Banco Central (BACEN) servem como fonte de dados primários. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
FONTE: Acesso em: 9 mar. 2018.
A F - V - F - F.
B V - F - V - F.
C V - F - F - F.
D F - V - F - V.
Há uma diferença entre os dados primários e os secundários usados para vários fins de pesquisa. Eles se diferem dependendo do objetivo da 
coleta de dados. Se os dados coletados são originais e coletados pela primeira vez por um pesquisador, são dados primários. Por outro lado, se 
os dados são coletados usando fontes disponíveis, são dados secundários. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta a diferença entre os 
dados primários e dados secundários em uma pesquisa de mercado:
A Os dados primários são fontes já existentes no mercado.
B Os dados primários estão baseados em métodos qualitativos.
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C
Os dados primários são apurados diretamente junto ao público-alvo.
D Os dados primários implicam em menos confiabilidade.
A internet pode oferecer vantagens para os usuários, facilitando o consumo de produtos em função de facilidades, tais como: a 
conveniência, a obtenção de informação sem a necessidade de se deslocar e maior comodidade. Com base no exposto, associe os itens, 
utilizando o código a seguir: 
 
I- Internet. 
II- Conveniência. 
III- Informação. 
IV- Maior comodidade. 
 
( ) A web pode ser considerada instrumento de marketing porque permite a interatividade entre muitas pessoas. 
( ) Pode permitir que o consumidor tenha liberdade de adquirir produtos sem a interferência de vendedores e sem a necessidade de esperar em 
filas. 
( ) Pode ser representada pelo fato de permitir que o consumidor efetue compras 24 horas por dia. 
( ) Pode ser encontrada facilmente e faz referência às empresas, produtos, concorrentes e preços. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A IV - I - II - III.
B III - IV - II - I.
C II - IV - III - I.
D I - IV - II - III.
Atitudes são importantes para o marketing, pois possuem estreito relacionamento com os comportamentos e a eles precedem. Raramente um 
consumidor irá adquirir um produto sobre o qual, ou sobre seu fabricante, não tenha uma atitude favorável. A atitude não se manifesta, a não 
ser pelo comportamento apresentado. Dessa maneira, assinale a alternativa CORRETA que apresenta quais são os componentes da atitude:
A Afetivo, cognitivo e comportamental.
B Comportamental, emocional e sensitivo.
C Cognitivo, racional e sensitivo.
D Afetivo, rmocionale racional.
Através de dois itens, podemos conhecer e ter uma ideia precisa da gravidade do problema a ser pesquisado. Nesse aspecto, a pesquisa 
exploratória pode ser de grande ajuda no estabelecimento de prioridades, inclusive gerando informações sobre as possibilidades práticas de 
como conduzir a pesquisa.
Sobre quais são esses dois itens, assinale a alternativa CORRETA:
A Levantamento e da análise dos dados.
B Resumo e conclusão.
C Modelo de pesquisa e resultado.
D Introdução e crítica dos dados.
Como os anúncios direcionados são percebidos pelo consumidor mais consciente? De um lado, a conscientização aumenta o desempenho 
do anúncio se fizer com que os clientes percebam que os produtos visualizados são pessoalmente relevantes. Adeptos de cookies e outras 
ferramentas de vigilância dizem que publicidade de maior relevância produz experiências mais valiosas e prazerosas na internet. De outro, 
tenderá a diminuir o desempenho do anúncio se despertar preocupações sobre a privacidade e provocar a oposição do consumidor. O último 
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resultado será mais provável se os profissionais de marketing continuarem com a abordagem comercial costumeira. Um estudo revelou que, em 
2013, quando uma lei que exigia que sites informassem os visitantes sobre o rastreamento secreto entrou em vigência na Holanda, o número 
de cliques nos anúncios caiu. Experimentos controlados encontraram resultados semelhantes. Sobre a publicidade, classifique V para as 
sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) A publicidade serve como meio de convencimento, podendo ser de interesse público, do grupo ou do indivíduo. 
( ) A publicidade divulga o que a instituição tem de melhor, em termos de missão, ou o porquê de sua existência. 
( ) A publicidade é um meio de tornar públicas as campanhas de interesses comunitários, como é o caso das campanhas de divulgação dos 
direitos dos idosos e grupos afins. 
( ) A publicidade é a arte de planejar, organizar e transformar ideias em mensagens, onde são veiculadas, transmitidas e direcionadas através 
da mídia. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
FONTE: JOHN, L. K.; KIM, T.; BARASZ, K. Anúncios abusivos. Harvard Business Review, São Paulo, 1º fev. 2018. Disponível em: . Acesso em: 15 
mar. 2018.
A F - F - F - V.
B F - F - V - V.
C V - V - F - F.
D V - V - V - F.
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