EMPREENDEDORISMO GERAL-11

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e-Tec Brasil11
Aula 1 – O contexto econômico e 
mercadológico antes de 1990 
O objetivo desta primeira aula é abordarmos um pouco o cená-
rio econômico do Brasil antes de 1990, década em que o país 
passou por inúmeras transformações que estruturaram a eco-
nomia, e até hoje convivemos com tais mudanças. O objetivo 
desta primeira aula é falar um pouco do cenário econômico do 
Brasil antes de 1990, década em que o país passou por inúmeras 
transformações que estruturaram a economia que temos hoje. 
Ao final da aula você compreenderá como era o mercado e a 
influência do processo de globalização no empreendedorismo. 
Figura 1.1: Contexto econômico e mercadológico
Fonte: © Air0ne/Shutterstock
1.1 Introdução
Podemos considerar a década de 1990, como sendo um marco para o Brasil, 
por ter sido nessa época que se definiram algumas práticas econômicas que 
estruturaram o mercado brasileiro e se estendem até os dias de hoje. Assim, 
você deve estar se perguntando: mas o que houve de tão importante na 
década de 1990? Por que sempre ouvimos ou lemos abordagens que se 
referem a esse período?
Uma dessas características é a competitividade. Então, vamos começar des-
crevendo essa prática que vem se intensificando significativamente ao longo 
dos anos devido ao grande número de concorrentes inseridos no mercado, 
bem como às transformações que ocorrem rapidamente em todo mundo.
Desta forma, a partir da competitividade, ou concorrência, percebida no mer-
cado, faz-se necessário que as empresas busquem alternativas de vantagem 
competitiva para se manter no mercado. Para você entender mais claramente, 
vantagem competitiva é o diferencial que uma empresa oferece no mercado 
em relação às suas concorrentes.