15 Desafios do Exército Brasileiro diante do Marketing Negativo_ a Polêmica Política do Bolsanarismo

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Marco Antonio Silva Jorge há alguns segundos 8 min para ler
15 Desa�os do Exército Brasileiro diante do
Marketing Negativo: a Polêmica Política do
Bolsanarismo
Os 15 Desa�os do Exército Brasileiro diante do Marketing
Negativo e da Polêmica Política Entre Bolsonarismo e
Desgaste Institucional
No contexto político brasileiro, marcado por controvérsias e polarizações, a relação entre os altos escalões 
militares e o bolsonarismo tornou-se um ponto de interesse crucial. A participação ativa de altos militares, 
notadamente generais, gerou um ambiente de polarização e ceticismo em relação ao papel das Forças 
Armadas. Especialmente durante o governo de Jair Bolsonaro e nos eventos que culminaram no ato de 08 de 
janeiro de 2023, e essa participação no cenário político gerou intensos debates e questionamentos. A postura 
cética é essencial para analisar como o marketing negativo tem afetado o Exército.
O marketing negativo em torno do posicionamento destes militares, especialmente durante o governo de Jair 
Bolsonaro e os eventos de 08 de janeiro de 2023, desafia a credibilidade e a imagem institucional do Exército. 
Através de uma análise crítica, este artigo explora os erros presentes nessa dinâmica, e delineia possíveis 
caminhos de reação em face das adversidades.
1. Minimização da Imagem: Uma Abordagem Defensiva
O esforço do ministro da Defesa, José Múcio Monteiro, e do comandante do Exército, Tomás Paiva, para 
blindar generais envolvidos em investigações da CPI dos atos golpistas e da Polícia Federal é uma estratégia 
que ressoa a preocupação com a manutenção da credibilidade da instituição.
2. Erosão da Credibilidade: Conexões Políticas e Militares
A tentativa de evitar a convocação de generais para depor sinaliza o conflito entre a garantia da justiça e a 
proteção da imagem. Isso evidencia a ambiguidade na relação entre política e militares de alta patente.
3. A Delicada Dança entre Transparência e Interesse
O cenário retratado nas conversas reservadas entre Múcio, o general e membros da CPMI retrata uma dança 
complexa de interesses. A aparente tentativa de preservar a imagem da instituição revela, paradoxalmente, a 
relutância em encarar de frente as questões.
4. A Narrativa da Desmoralização: Tática de Defesa?
A visão de que as Forças Armadas estão sendo desmoralizadas através das investigações da CPMI reflete a 
polarização política e a retórica de Bolsonaro. Essa narrativa, embora popular entre os bolsonaristas, falha em 
abordar a crítica construtiva que as instituições necessitam.
5. Desa�o da Imparcialidade: Enredos Políticos na Justiça
O desejo de evitar a convocação de generais para depor confronta a necessidade de uma investigação 
imparcial e abrangente. A própria possibilidade de escolher quem depor e quem não depor levanta dúvidas 
Quebra-cabeças das relações do Governo Federal com 
as Forças Armadas Brasileiras após a tentativa de golpe 
no dia 08 de janeiro de 2023
sobre a lisura do processo.
6. Despreparo para a Exposição Pública: Falhas na Defesa
A ansiedade em relação às aparições de militares em depoimentos na CPMI revela uma falta de preparo para 
enfrentar um escrutínio público. Isso suscita a dúvida se essa atitude é reflexo de temor de exposição ou 
preocupação genuína com a imagem das Forças Armadas.
7. O Paradigma de Proteção da Imagem Institucional
A busca por evitar a convocação de generais pode ser interpretada como uma tentativa de proteger a 
imagem do Exército. Entretanto, isso levanta questionamentos sobre a aplicação seletiva da justiça e a 
perpetuação de uma cultura de impunidade.
8. Múcio e a Fronteira entre Interferência e Justiça
A clara preferência de Múcio em não convocar generais para depor sugere uma interferência política na 
investigação. Isso alimenta a desconfiança pública e mina a independência dos órgãos responsáveis pela 
apuração.
9. A Di�culdade do Equilíbrio: Um Sistema Frágil
A dificuldade em evitar a convocação de figuras de alta patente aponta para a fragilidade do sistema 
democrático brasileiro. A indecisão entre proteger a imagem e fazer justiça é uma questão sistêmica que 
precisa ser abordada de forma mais profunda.
10. Militares na Política: Contradições Inerentes
A presença de militares de alta patente na política, em alinhamento com o bolsonarismo, é um claro exemplo 
de contradição. O próprio envolvimento político dos militares questiona sua imparcialidade e papel 
constitucional.
11. Consequências do Alinhamento: O Risco da Implosão Interna
A possibilidade de depoimentos de militares na CPI e as investigações expõem o Exército a uma crise de 
identidade. A indignação interna, relacionada com a política, evidencia a vulnerabilidade da coesão da 
instituição.
12. Estratégias de Resposta: A Luta Pela Opinião Pública
O contato de Tomás Paiva com generais da reserva para moldar a opinião pública mostra um esforço para 
influenciar a narrativa. Isso pode ser interpretado como uma tentativa de controlar os danos causados pelo 
marketing negativo.
13. Enfrentando o Desgaste: Uma Jornada Incompleta
A busca por reduzir o desconforto gerado pelo caso das joias e pela prisão do tenente-coronel Mauro Cid 
reflete a preocupação do general Paiva. Entretanto, a abordagem baseada na manutenção de conexões 
pessoais é insuficiente para abordar o cerne das acusações.
14. A Bolha da Reserva: Críticas Disfarçadas
As críticas reservadas à "família militar" em grupos privados revelam um descontentamento latente. A 
insatisfação com a postura da instituição sugere a necessidade de um engajamento mais profundo e aberto 
com a tropa.
15. O Dia do Soldado: Um Re�exo da Opinião Pública
A comemoração do Dia do Soldado, marcada por críticas nas redes sociais, reflete a erosão da imagem das 
Forças Armadas. O rótulo de "melancias" atribuído aos militares da ativa demonstra a polarização ideológica 
que mina a confiança pública. (melancias - gíria militar se referindo aos oficiais autointitulados conservadores, 
mas na realidade são esquerdistas ou comunistas).
O marketing negativo em torno da participação de militares de alta patente no bolsonarismo e nos eventos 
de janeiro de 2023 lança dúvidas sobre a integridade e imparcialidade das Forças Armadas. A necessidade de 
equilibrar interesses políticos e a busca pela justiça expõe as contradições subjacentes. Uma resposta eficaz 
requer uma abordagem transparente, compromisso com a justiça e uma avaliação crítica da relação entre as 
instituições militares e o cenário político.
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