ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Prévia do material em texto

PORTUGUÊS – 2º ANO
Profª Grazielle
TEXTO ARGUMENTATIVO: 
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Um texto argumentativo tem como objetivo 
persuadir alguém das nossas ideias. Deve ser 
claro e ter riqueza lexical, podendo tratar qualquer 
tema ou assunto.
Para relembrar:
ARGUMENTAR CONVENCER
TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO 
PUBLICITÁRIO
O anúncio publicitário é um gênero jornalístico 
que tem por finalidade convencer as pessoas na 
escolha de um produto ou serviço.
É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala 
direta, internet, entre outros.
Esse gênero pertence à ordem do argumentar 
porque é lançado intencionalmente por parte de um 
sujeito que tem o objetivo de persuadir o interlocutor. 
Mas também pode fazer uso de sequências 
narrativas, descritivas, dialogais, injuntivas, entre 
outras, para dar suporte à argumentação ( relatos 
resumidos, descrições precisas, diálogos e 
conselhos.)
A linguagem, necessariamente, precisa não 
somente ser clara e objetiva, mas também bastante 
atrativa. 
LINGUAGEM VERBAL LINGUAGEM NÃO VERBAL
A publicidade é uma atividade profissional dedicada 
à difusão pública de ideias associadas a empresas, a 
produtos ou a serviços, especificamente, propaganda 
comercial.
Anúncio publicitário é um gênero textual que tem a 
finalidade de promover uma marca de um produto ou de 
uma empresa, ou de promover uma ideia.
A linguagem dos anúncios publicitários geralmente se 
adapta ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao 
suporte ou veículo em que eles são publicados. A fim de 
alcançar seu objetivo, o publicitário se utiliza de 
inúmeros recursos da Língua portuguesa
Imagem: Paz na Estrada / 
http://www.exames.org/index.php?option=com_jfusion&It
emid=56&jfile=viewtopic.php&f=209&p=868913
A linguagem empregada é a 
comum, com um vocabulário 
claro, simples e direto, e 
sempre voltada para o 
público que pretende atingir. 
Ela tem caráter apelativo, 
pois busca modificar 
comportamentos do 
interlocutor.
•As figuras de linguagem
 (metáfora, prosopopeia, etc.)
• Onomatopeias.
• Ambiguidades (duplo sentido).
•Variedades linguísticas 
(gírias, linguagem técnica...)
•Estrangeirismo 
(principalmente palavras inglesas)
•Verbos no Imperativo
•Variação gráfica de letras
•Textos informativos
•Recursos sonoros
•Ironias
•Imagens Imagem: Na mão certa / Lew'Lara\TBWA / http://www.namaocerta.org.br/programa.php
 É cada um dos elementos produzidos para uma campanha de 
propaganda, de publicidade ou de promoção de vendas. 
Eis uma relação das peças publicitárias mais comuns:
•anúncio (jornal ou revista)
•encarte
•filme (televisão)
•jingle (rádio)
•cartaz
•Outdoor
•painel
•letreiro
•folder
Peça publicitária
ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Título 
Imagem
Corpo do texto 
Identificação do 
produto ou marca 
 
 
Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate / 
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhite
ningExplosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado 
em um jogo de palavras carregadas de linguagem conotativa, 
justamente com o intento de atrair o consumidor. 
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a 
chamar a atenção de acordo com as características do produto 
anunciado. 
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida 
no título, com frases curtas, claras e objetivas, adequando o 
vocabulário aos interlocutores destinados.
 Identificação do produto ou marca - funciona como uma 
“assinatura” do anunciante. Ocorre também de aparecer o 
Slogan junto à marca anunciada, para dar mais ênfase à 
comunicação. 
 
ATIVIDADE: 
Identifique: título, texto e 
a identificação ou 
marca.
Im
ag
em
: B
om
B
ril
 / 
W
M
cC
an
n 
/ 
ht
tp
://
w
w
w
.c
id
ad
em
ar
ke
tin
g.
co
m
.b
r/2
00
9/
bl
og
/m
er
ca
do
lo
gi
a/
19
1/
bo
m
br
il-
ap
os
ta
-
em
-c
am
pa
nh
a-
po
lti
ca
-e
m
-s
eu
-n
ov
o-
an
nc
io
.h
tm
l
CONCLUINDO
O texto publicitário tem como finalidade 
despertar e captar a atenção, o interesse e o 
desejo de potenciais consumidores, levando-os a 
memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo 
o produto. Assim, um anúncio bem elaborado é 
aquele que respeitou o que os publicitários 
designam por: atenção, interesse, desejo, 
memorização, ação.