Teste de conhecimento 7 NARRATIVAS MIDIÁTICA

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1.
		Avalie as afirmações abaixo sobre a linguagem publicitária:
I. A linguagem publicitária pode ser considerada híbrida.
II. A função da linguagem que predomina em textos publicitários é a metonímia.
III. As figuras de linguagem podem ser encontradas em diversos textos publicitários.
IV. Nos materiais publicitários, é preciso haver coerência entre os textos e as imagens que os compõem.
Estão corretas as afirmativas:
	
	
	
	I, III e IV.
	
	
	I, II e III
	
	
	II, III e IV.
	
	
	Todas estão corretas.
	
	
	Nenhuma está correta.
	
Explicação:
A linguagem publicitária se constitui de duas matrizes da linguagem: a matriz verbal e a visual, além da sonora, caracterizando-se como uma linguagem híbrida, cuja relação entre texto e imagem (e/ou som) se estabelece de modo coerente, posto que uma completa a outra para gerar significações. Os textos publicitários têm como objetivo persuadir o interlocutor, por isso se valem da linguagem figurada (metáforas, antíteses, sinonímia, hipérboles, eufemismos) para provocar o estranhamento no interlocutor e garantir sua atenção, emocionando-o. Sendo assim, predominam nos textos publicitários a função conativa (apelativa) e estética (poética) da linguagem.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Pode-se afirmar que a linguagem publicitária em muito se assemelha à linguagem literária, pois utiliza-se da função estética (ou poética) que a linguagem pode assumir para garantir os efeitos de sentido desejados, dentre eles, ativar as sensações do leitor, persuadindo-o, não apenas convencendo-o sobre algo. Neste sentido, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
 
I. A construção de uma mensagem persuasiva é fruto de uma cuidadosa pesquisa de palavras e imagens a fim de associar ideias de campos diferentes - mas não tão desconexas que não consiga depois transmiti-las a outras pessoas.
Porque
II. A linguagem publicitária necessita de uma mente criativa, bem estocada de informações. Diferente da  literária, pois deseja levar o leitor a agir, por isso lança mão de uma outra função da linguagem: a função conativa (ou apelativa).
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
	
	
	
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	
	
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	
	As asserções I e II são proposições falsas.
	
Explicação:
Resposta: B (As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.)
Justificativa
Ao usar vocábulos que solicitam ações (modo imperativo dos verbos), que se dirigem ao leitor (pronomes de segunda pessoa), que qualificam os referentes (adjetivos e advérbios), que marcam a interação (interjeições, cacoetes de comunicação), que sensibilizam o interlocutor (fórmulas mágicas ou encantatórias que garantem a cooperação do interlocutor); ao usar construções sintáticas, como topicalização, paralelismos, tautologias, simplicidade estrutural, frases feitas, desvios da norma culta formal; a linguagem publicitária garante sua função conotativa.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Leia o trecho a seguir e escolha a resposta CORRETA:
Nos gêneros publicitários, texto e imagem se complementam para gerar efeitos de sentido, o que o texto deixa de informar será dito pela imagem e vice-versa. A publicidade se caracteriza por uma linguagem ___________________, ou seja, por uma linguagem cuja matriz se constituiu da imbricação de outras: a matriz verbal e a matriz visual. Isso obriga os gêneros publicitários a 'combinarem' texto, som e imagem, constituindo um todo significativo.
	
	
	
	Linguagem audiovisual.
	
	
	Linguagem jurídica.
	
	
	Linguagem radiofônica.
	
	
	Linguagem híbrida.
	
	
	Linguagem corporal.
	
Explicação:
Resposta: E
Justificativa
A hibridização possível de ser notada nas narrativas publicitárias é um exemplo de um discurso persuasivo com a finalidade de `chamar a atenção¿ do público para as qualidades deste ou daquele produto ou serviço. Ao se apropriar de uma linguagem híbrida verifica-se o cuidado necessário em construir um todo significativo, coerente, em que texto e imagem se complementam e reforçam os sentidos que se constroem durante a interação entre texto e leitor.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Leia o trecho do autor João Anzanello Carrascoza no livro A Evolução do Texto e escolha a alternativa CORRETA:
"Próprias do discurso aberto, as figuras de linguagem são usadas para ampliar a expressividade da mensagem e por isso foram levadas, tal qual aves migratórias, para o discurso fechado ou persuasivo. As figuras de linguagem de sintaxe (elipse, zeugma, silepse, pleonasmo, polissíndeto, assíndeto, inversão, anacoluto, anáfora, aliteração e onomatopeia), bem como as de palavras, ou de tropos (metáfora, metonímia, catacrese, sinédoque, sinestesia e antonomásia) e as figuras de pensamento (antítese, hipérbole, apóstrofe, prosopopeia, gradação, perífrase, eufemismo, ironia, reticência e retificação), além de outros estratagemas linguísticos, são comuns na ____________________, não só no registro verbal, mas também nos códigos visuais" (FUTURA, 1999, p. 37)
	
	
	
	Jornalismo.
	
	
	Cotidianidade.
	
	
	Navegabilidade.
	
	
	Publicidade.
	
	
	Narrativa.
	
Explicação:
Resposta: D
Justificativa
Na montagem do texto publicitário as palavras são escolhidas a dedo, mas de forma a criar intimidade, para assim simular um diálogo que em realidade é impossível. Podemos afirmar, então, que a linguagem publicitária em muito se assemelha à linguagem literária, pois utiliza-se da função estética (ou poética) que a linguagem pode assumir para garantir os efeitos de sentido desejados, dentre eles, ativar as sensações do leitor, persuadindo-o, não apenas convencendo-o sobre algo.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		A tecnologia digital e da internet (com as redes sociais, as plataformas de vídeo, os provedores de filme via streaming) garantiu condições para que as narrativas publicitárias se utilizassem de recursos visuais e sonoros semelhantes ao cinema com baixo custo. A consequência disso foi que as marcas passaram a criar materiais publicitários buscando não apenas criar conteúdo sobre elas, mas também passaram a interagir de modo mais próximo de seus consumidores (ou potenciais consumidores).
É correto APENAS o que se afirma em:
	
	
	
	A publicidade na web limita-se apenas ao uso de pop-ups, banners digitais e serviços de envio de e-mails com ofertas de produtos e serviços.
	
	
	Com a tecnologia da internet, a narrativa publicitária distancia-se cada vez mais da narrativa cinematográfica para ganhar sua própria identidade.
	
	
	Ao interagir, as marcas assumem características humanas e passam a ser percebidas pelo público como pessoas, assim vão garantindo seu espaço no mercado, vão se fortalecendo, porque essa aproximação faz com que haja uma fidelização e, em momentos de crise, é possível contornar a situação de modo mais eficiente e rápido.
	
	
	A narrativa publicitária não precisa acompanhar as mudanças no ambiente digital, pois o objetivo é vender produtos nas prateleiras dos mercados e ofertar serviços exclusivamente presenciais.
	
	
	Consumidores participativos centrais no planos de negócio, como estratégias para a construção de projetos empresariais é o que a publicidade visa combater a fim de retornar aos tradicionais modelos de consumo que antecedem o advento da internet.
	
Explicação:
Resposta: B
Justificativa
A tecnologia da internet proporcionou a publicidade a oportunidade de garantir maior interação e participação com o público. Sua narrativa gradativamente aproximasse da linguagem cinematográfica e, percebe-se, que considerar uma audiência participativa e atuante nas redes é condição imprescindível para o desenvolvimento das estratégias de campanhas publicitárias. Assim,empresas se posicionam diante de seu consumidor como quem participa do mesmo contexto que ele, como alguém que compartilha do cotidiano de modo simpático, assumindo o papel de mediador entre consumidor e os produtos que as marcas oferecem.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Qual a principal diferença entre o anúncio publicitário e a quadrinha? 
	
	
	
	O anúncio publicitário usa a metáfora e a quadrinha usa a metonímia.
	
	
	Não existem diferenças entre elas.
	
	
	Apesar dos estilos muitas vezes se parecerem, a função comunicativa não é a mesma.
	
	
	A quadrinha é feita para emocionar o leitor e o anúncio não.
	
	
	A quadrinha é veiculada nos outdoors, revistas e jornais e os anúncios estão apenas nos livros.
	
Explicação:
Apesar de ambos os textos se caracterizarem pelo cuidado com a linguagem, seus objetivos diferem, ou seja, suas funções comunicativas não são as mesmas, embora os dois textos tenham sido escritos pelo mesmo autor.